【正文】 一旦“ Logo”及“春申綠”深入人心。 目的：一，對(duì)應(yīng)銷售第 5— 14棟樓及第 22棟樓。 在我的印象里，每個(gè)人的臉上都擁有相似的笑容。各種職業(yè)、學(xué)識(shí)、收入、以及成長(zhǎng)環(huán)境可能不一樣，但追求自然、和諧生活方式的渴望是一致的。 一，有利益承諾 —— 舒服 二，有行業(yè)特點(diǎn) —— 住宅 三，有狀態(tài)形容 —— 很 四，從業(yè)主角度表達(dá) 五，“舒服”既是物質(zhì)利益，又是心理感受 六，口語(yǔ)化，言簡(jiǎn)意賅，易記易傳 假日風(fēng)景，幸福生活正在進(jìn)行。 —— 總案理解 —— “新市鎮(zhèn)”概念 （ 1）“新市鎮(zhèn)”按“生態(tài)城市”的要求，在公共設(shè)施空間和親情氛圍營(yíng)造、文化體育活動(dòng)組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)等方面， 充分體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。春申萬(wàn)科城一期之假日風(fēng)景 品牌整合廣告營(yíng)銷方案 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 —— 目錄 —— 第二部分：假日風(fēng)景 一、目標(biāo)人群分析 二、品牌傳播指導(dǎo)思想 三、品牌訴求定位 四、品牌核心概念 —— 輕松親切 五、廣告主要賣點(diǎn)訴求 六、營(yíng)銷推廣建議 蓄勢(shì)造市 開閘放水 —— 公開發(fā)售 促銷節(jié)奏 七、廣告整合傳播策略 八、廣告平面表現(xiàn)策略思路 九、品牌推廣總體規(guī)劃 第一部分：春申萬(wàn)科城 一、總案命名 二、總案理解 三、總案定位 四、總案分期命名 五、品牌層次及傳播關(guān)系 六、總案主要的環(huán)境景觀 及配套設(shè)施命名建議 七、總案色彩應(yīng)用原則 八、總案品牌訴求要素 九、廣告主題語(yǔ) 十、品牌標(biāo)識(shí) 第一部分：春申萬(wàn)科城 —— 總案命名 —— 春申萬(wàn)科城 一、位置 / 交通 （ 1）位于上海西南郊莘莊地鐵站南 1500米處。 （ 2）“新市鎮(zhèn)”追求新科技在居住生活上的應(yīng)用，追求對(duì)生態(tài)環(huán)境的積極保護(hù)和利用，追求不分人群類別的和諧相處。 假日風(fēng)景，幸福和我一起住。 所以，春申萬(wàn)科城的目標(biāo)人群表面上看各有不同，但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式“心”。 我躺在草地上數(shù)星星，一個(gè)，兩個(gè)，三個(gè) … ... —— 品牌核心概念（輕松與親切）描述 —— 假日廣場(chǎng)和假日俱樂(lè)部，輕松擁有購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、休閑、飲食等生活設(shè)施。二，為全年銷售開個(gè)好頭，先聲奪人。第二階段將從“圖形化” 向“產(chǎn)品功能化”演變。 同時(shí) ， “ 圖形化的春申綠 ” 正是源于該項(xiàng)目的環(huán)保理念 ， 表現(xiàn)這里美好的人居空間 。 二、開閘放水 —— 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)與公開發(fā)售 時(shí)間： 7月 1日 — 8月 10日 核心：使前期蓄勢(shì)造市所積累的品牌知名度和客源， 迅速轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。 商業(yè)中心就像是自家的儲(chǔ)藏室，煮開水的時(shí)候也能 買包茶葉泡泡。 —— 品牌標(biāo)識(shí) —— —— 目標(biāo)人群分析 —— 第二部分：假日風(fēng)景 春申萬(wàn)科城打造新市鎮(zhèn)的開發(fā)理念，原本就是以關(guān)懷“普通 人”為目的。 —— 總案品牌訴求要素 —— —— 廣告主題語(yǔ) ——