【正文】 B 改動較多的款式，修改后重新封樣確認。 2 、 設(shè)計彩圖需總經(jīng)理簽字確認 。 7）訂貨會前 10～ 15天，將商品企劃 重點交由策劃部，并協(xié)助制作宣傳 照片。 品牌服裝公司可以根據(jù)自己的實際情況，將現(xiàn)貨與期貨采購相結(jié)合，在兩者比例上有所側(cè)重。 (3) 款式圖 將產(chǎn)品的具體款式非常清晰的表達出來，必要時，還要畫出側(cè)面造型或局部細節(jié)的放大圖。該環(huán)節(jié)最強調(diào)的是 銷售通道 。 4 依情況定。 生產(chǎn)者 消費者 零售商 零售商 批發(fā)商 主要銷售渠道 百貨商場 國內(nèi)服裝零售業(yè)的主力軍。 使企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上有不斷發(fā)展壯大的空間 。 ? 方法： 在目標(biāo)市場的設(shè)定中 ， 通過 市場細分 來充分分析和把握市場狀況 ， 并根據(jù)企業(yè)自身及市場環(huán)境情況選擇合適的特定市場 ， 最后對品牌的市場定位做出決策 。 * 舒適性與功能性 ? 舒適性可以使身體不必過分暴露而顯得得體、大方。 ? Chanel 香水的發(fā)行 1921年， Chanel 為慶祝她 40歲的生日，推出了 Chanel 。 品牌背景和歷史 ? Coco Chanel品牌由 Gabrielle Chanel創(chuàng)立。貝納通 3） 注冊地：意大利貝盧諾 ， 1968年 4） 設(shè)計師：總設(shè)計師朱麗安娜 ? 皮裝品牌：以皮革面料為主要面料制作產(chǎn)品的 品牌。例佐丹奴、班尼路、真維斯。 二 學(xué)習(xí)目的和原因 1 企業(yè)經(jīng)營的需要 —— 首先，它指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向，成為市場競爭強有力的工具。到了 80年代，一些國有企業(yè)開始知道著名商標(biāo)的經(jīng)濟價值。例如耐克、銳步、李寧。規(guī)范化的運作方式不僅有助于品牌風(fēng)格的體現(xiàn)，也有助于企業(yè)形象的改變。 ?貝納通認為，對于公司而言，最重要的是在真實的世界里展現(xiàn)出一種姿態(tài)，而不是用廣告預(yù)算去制造不朽的神話，讓消費者只是通過購買他們的品牌而感到快樂。 ? 夏奈爾的事業(yè)是從“ 頭 ” 做起 ,從開設(shè)女帽店開始她不平凡的一生 。1936年，她被罷工工人趕出了工作室。 * 高品質(zhì) ? 為了保持傳統(tǒng)的高品質(zhì)，服裝中包含了許多高技術(shù)的訣竅。 ? 差異性： 消費者由于經(jīng)濟條件、所處地理環(huán)境、社會環(huán)境、所受文化教育以及自身心理素質(zhì)和價值觀念的不同，購買服裝的動機、需求的質(zhì)與量也不同。 幾種風(fēng)格的圖片 都市風(fēng)格 ? 近五十年來服裝主流風(fēng)格傾向都市化，這是由于主流社會是都市化的社會 ——生活方式改變。營業(yè)面積有限，檔次拉得很開，其中可能有非常頂級的品牌進駐。 品牌的銷售形象包含在銷售環(huán)境中 —— 過目不忘、誘發(fā)購買欲望的效果。 企劃部 ——設(shè)計部 ——樣品部 ——采購部 ——營銷部 ——生產(chǎn)部 ——倉儲部 ——財務(wù)部 資金投入 —— 決定了品牌運作的具體策略。 缺點：選擇面料較窄 2）面料代理商 優(yōu)點：選擇范圍較廣，品種豐富 缺點：價格較高，交貨期長，不能及時 交單。比例數(shù)根據(jù)品牌面隊的消費人群而定。 2) 差別化戰(zhàn)略 目標(biāo) ——某方面在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟 選擇被顧客重視的一種或多種特征， 并選擇一種獨特地位來滿足顧客要求， 企業(yè)因為獨特地位而獲得加價。 根據(jù)初板封樣 ， 面料未到的與設(shè)計師討論代用面料 。 銷售渠道定位 生產(chǎn)者 消費者 零售商 零售商 批發(fā)商 百貨商場、專賣店、店中店、 大型超市、批發(fā)市場 設(shè)計理念 可以通過 圖表 的形式對 設(shè)計理念進行細分，從而 設(shè)定出品牌的設(shè)計理念。 由總經(jīng)理確定下單款式 。 包括色彩系列、面料、款式風(fēng)格及 商品組合搭配等。 4）第一次看樣時間在訂貨會前 35～ 45天?，F(xiàn)貨采購比較靈活，但有時數(shù)量不夠或顏色不符。 品牌 年 季產(chǎn)品設(shè)計企劃（ 整體概念） 設(shè)計理念 產(chǎn)品風(fēng)格 主題名稱 圖片提示 定位分析 ——消費對象 產(chǎn)品類別 價格帶 賣場選擇 品牌形象 —— 包裝袋設(shè)計 或品牌標(biāo)志 （圖一） —— 造型概念（圖二） 第一套： 上裝款式圖 下裝款式圖 第二套： 上裝款式圖 下裝款式圖 第三套： 上裝款式圖 下裝款式圖 設(shè)計細節(jié)元素表現(xiàn)、相關(guān)服飾品搭配 B、 色彩概念：利用標(biāo)準(zhǔn)色卡或自制色卡選擇幾組主要的色彩表達該系列的色彩基調(diào)。 二、品牌運作的主要環(huán)節(jié) 設(shè)計環(huán)節(jié) ——抽象的品牌意念轉(zhuǎn)化為具體的可視狀態(tài)。必須要制訂最為合理的符合企業(yè)實際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價格。此外，要劃分好每一種產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系。 12） 可占領(lǐng)性： 即進入市場的 可能性 。 ? 第一個采用針織面料的設(shè)計師。 從 1983年起由 Karl Lagerfeld接管 CHANEL公司的設(shè)計。 ? 雖然 Paul Poiret 已經(jīng)將婦女從魚筋骨的緊身胸衣中解脫出來，然而 Chanel努力解脫婦女思想上的牢籠，使女子輕松起來，不再有依靠男人的懶惰思想。 10） 銷售地： 1965年意大利特雷維索 1968年意大利貝盧諾 1978年歐洲國家專賣店開設(shè) 1979年進入美國市場 1985年進入東歐市場 目前在全世界 100多個國家有 4000多家商店 11） 地址：意大利特雷維索彭澤諾 31050， 彭澤諾切莎 24號 案例分析 CHANEL 品牌調(diào)查 ? 時裝與面料設(shè)計 1 品牌簡介 ? 夏奈爾是一個有 80多年經(jīng)歷的著名品牌，夏奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。服裝導(dǎo)入品牌理念的流行產(chǎn)品，因其具有時效性和人格化特點，產(chǎn)品附加值就愈加突出，其價格比普通同類品質(zhì)的產(chǎn)品可高出數(shù)倍。 ? 中檔品牌：此類品牌的產(chǎn)品制作成本一般，但比較強調(diào)流行要素，價格中等，是服裝市場的主流品牌。 *（企業(yè)形象） 開發(fā) 系統(tǒng) 生產(chǎn) 系統(tǒng) 形象 系統(tǒng) 營銷 系統(tǒng) 服務(wù) 系統(tǒng) 管理 系統(tǒng) 品牌 運作理念 符號 外延 商標(biāo) 品牌 3 品牌服裝： 以品牌理念經(jīng)營的服裝產(chǎn)品。服裝商品企劃 理論與實務(wù) 第一章 服裝商品企劃概述 一 服裝商品企劃的概念 1 商品企劃： 指擬訂計劃和制訂管理方案，將顧客的需求轉(zhuǎn)化為商品并提供給市