【正文】 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭對(duì)手增長更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 60 Copyright 169。張?jiān)Ｗ舨图?jí)干紅在春節(jié)過后仍保持了較高的鋪貨和促銷力度，份額表現(xiàn)良好。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2銷售額份額 21城市大賣場(chǎng) 王朝 50元主要單品 上海大賣場(chǎng) 表現(xiàn) 單位包裝價(jià)格 短期降期促銷店鋪比例 Title of Presentation 25 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭對(duì)手增長更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 18 Copyright 169。 Title of Presentation 10 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭對(duì)手增長更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 3 Copyright 169。 % % % % % Title of Presentation 14 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2主要品牌銷售額份額趨勢(shì) 份額競(jìng)爭狀況如何？ 今年春節(jié)期間，我們的份額較去年春節(jié)有所提升，但連續(xù)兩年均在春節(jié)過后份額大幅下滑。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 區(qū)域競(jìng)爭狀況 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ Title of Presentation 28 Copyright 169。 Title of Presentation 39 Copyright 169。 21城市大賣場(chǎng) 長城天賦葡園 銷售額份額走勢(shì) Title of Presentation 64 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 我的下滑的單品表現(xiàn)？ 長城的北緯優(yōu)選干紅、北緯特選干紅和盛世臻藏干紅禮盒今年的鋪貨明顯不及去年同期，且明顯低于競(jìng)品的鋪貨，且今年盛世臻藏的促銷力度不夠。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 空白模板結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體排序 銷售額銷售額份額累計(jì)銷售額份額份額變化單位包裝平均價(jià)格最高加權(quán)出貨率E Q V 促銷周期促銷銷售額比例69010254 0074269010251 0128169010250 0045469015844 0108269010099 0865369015840 6123169010099 0958269015841 9458869010254 0076669010099 0687169015848 0000769015840 6211569010099 1453169010099 1393069010099 0607969015844 0107569010099 0336869015840 6355669010254 0011769015841 94595王朝 1 9 9 8 年解百納干紅葡萄酒 750 ML王朝 1 9 9 9 年經(jīng)典干紅葡萄酒 750 ML王朝干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)Ｗ舨图?jí)干紅葡萄酒 7 5 0 ML長城 1 9 7 9 年沙城干紅葡萄酒 ( 出口型 ) 6 5 0 ML張?jiān)?yōu)選解百納干紅葡萄酒 7 5 0 ML長城 華夏長城印干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)Ｌ刂聘杉t葡萄酒 ( 優(yōu)選級(jí) ) 750 ML王朝情悅干紅葡萄酒 7 5 0 ML長城 2 0 0 2 年煙臺(tái)精品至醇干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)?1 9 9 5 年卡斯特灑莊干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)?1 9 9 4 年干紅葡萄酒 750 ML長城天賦葡園精選級(jí)赤霞珠干紅葡萄酒7 5 0 ML CS長城精品解百納葡萄酒 7 5 0 ML長城煙臺(tái)至醇干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)?yōu)選級(jí)干紅葡萄酒 7 5 0 ML長城沙城高級(jí)紅寶石干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)＝獍偌{干紅葡萄酒 7 5 0 ML王朝金裝干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)８杉t葡萄酒 ( 佐餐級(jí) ) 750 ML王朝王朝王朝張?jiān)ｉL城張?jiān)ｉL城張?jiān)Ｍ醭L城張?jiān)堅(jiān)ｉL城長城長城張?jiān)ｉL城張?jiān)Ｍ醭瘡堅(jiān)?2345678910111213141516171819201 , 1 5 41 , 0 5 71 , 0 0 04133893062982952942762672162041881841671611581551516 . 56 . 05 . 72 . 32 . 21 . 71 . 71 . 71 . 71 . 61 . 51 . 21 . 21 . 11 . 00 . 90 . 90 . 90 . 90 . 96 . 51 2 . 51 8 . 22 0 . 52 2 . 72 4 . 42 6 . 12 7 . 82 9 . 43 1 . 03 2 . 53 3 . 73 4 . 93 6 . 03 7 . 03 7 . 93 8 . 93 9 . 84 0 . 64 1 . 54 . 25 . 05 . 72 . 3 1 . 90 . 1 0 . 30 . 2 1 . 1 1 . 4 0 . 10 . 11 . 20 . 2 1 . 10 . 9 0 . 50 . 30 . 9 1 . 61 0 0 . 59 9 . 23 3 . 33 6 . 95 7 . 09 9 . 65 8 . 16 7 . 05 8 . 05 3 . 03 6 7 . 46 0 . 39 7 . 27 3 . 71 7 . 56 2 . 74 3 . 32 0 6 . 54 3 . 84 4 . 76949562878371707482606582798562915260711 . 10 . 30 . 03 . 41 . 52 . 91 . 11 . 02 . 12 . 20 . 93 . 01 . 01 . 33 . 91 . 42 . 80 . 40 . 61 . 58 8 . 89 5 . 10 . 06 8 . 72 1 . 84 8 . 17 . 01 1 . 41 3 . 35 5 . 02 0 . 45 1 . 98 . 22 7 . 67 1 . 46 6 . 84 4 . 74 . 45 . 32 5 . 5Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k ( 中國 ), dat a t o W 1312合肥大賣場(chǎng)前 20名單品（ YTD今年） 合肥哪些單品在增長？ 份額提升最大的是王朝 100元左右的 1998年解百納干紅和 1999年經(jīng)典干紅，以及 33元的 750ML干紅的三支單品。 Title of Presentation 23 Copyright 169。 ? 產(chǎn)品高端化： 進(jìn)口酒、 100元以上價(jià)位產(chǎn)品快速增長。 Title of Presentation 8 Copyright 169。今年前三個(gè)月，合肥、沈陽、大連、哈爾濱和重慶明顯加速增長。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧： ? 行業(yè)發(fā)展特征： – 葡萄酒在 21城市大賣場(chǎng)渠道的市場(chǎng)規(guī)模基本飽和，高端化趨勢(shì)明顯； – 品類規(guī)模較大的城市市場(chǎng)規(guī)?；就?，品類增長主要由中小規(guī)模城市拉動(dòng)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 空白模板結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 100%產(chǎn) 品: 葡萄酒 | 100% 市場(chǎng): 21個(gè)城 市大賣場(chǎng)總體銷售額銷售額增幅 [ 對(duì)比去年同期 ]單位包裝平均價(jià)格最高加權(quán)出貨率 E Q V 促銷周期 促銷銷售額比例Y T D 去年Y T D 今年Y T D 去年Y T D 今年Y T D 去年Y T D 今年Y T D 去年Y T D 今年Y T D 去年Y T D 今年Y T D 去年Y T D 今年69010250004546901025100406690100990100569010254004696905596003456690100990536269055960044086901009908950690100990396269010254003606901009911455690102510053669015840610646901584193727690100990474769055960031976901009911936690158406270269055960044086901009908653王朝干紅葡萄酒 750 ML王朝 11 度 ( + 0 . 5 度 ) 干紅葡萄酒 750 ML長城 1999 年華夏長城干紅葡萄酒 750 ML王朝精品橡木桶干紅葡萄酒 750 ML威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅葡萄酒 750 ML華夏長城赤霞珠干紅葡萄酒 750 ML威龍 1998 年莊園 11 .