【正文】 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 長(zhǎng)城天賦葡園份額與張?jiān)＝獍偌{仍有較大差距，近期仍無(wú)明顯突破。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)銷(xiāo)售鋪貨率 長(zhǎng)城主要單品銷(xiāo) 售額份額走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 價(jià)格走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)促銷(xiāo)店鋪比例 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a a t o W 1 3 1 2 Title of Presentation 58 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2沈陽(yáng) 下滑份額（與 YTD去年相比） 沈陽(yáng)的份額被誰(shuí)拿走？ 我們?cè)谏蜿?yáng)流失的份額主要被張?jiān)?、威龍和長(zhǎng)白山獲得。張?jiān)５?40元以下的佐餐級(jí)干紅緊隨其后。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2銷(xiāo)售額份額 短期降期促銷(xiāo)店鋪比例 21城市大賣(mài)場(chǎng) 威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅 750ML表現(xiàn) 單位包裝價(jià)格 Title of Presentation 27 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷(xiāo)售鋪貨率 我們的 1999年華夏長(zhǎng)城干紅 750ML，在情人節(jié)（ 67周）鋪貨保持較好，份額有所提升。 21城市大賣(mài)場(chǎng)不同價(jià)格段主要品牌銷(xiāo)售額份額走勢(shì) （占各價(jià)格段比重） 0102030405060季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0長(zhǎng)城＋長(zhǎng)城進(jìn)口酒 王朝 威龍 張?jiān)?0元以下 3550元 500元以上 兩年分季度數(shù)據(jù) 2035元 5080元 80100元 150200元 100150元 200500元 % % % % % % % % MAT今年比重 % 注：價(jià)格段按單包裝平均價(jià)格劃分 Title of Presentation 20 Copyright 169。 – 國(guó)產(chǎn)酒仍占九成的比重，但市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮；而價(jià)位相對(duì)較高的進(jìn)口酒則以超過(guò) 30%的速度在增長(zhǎng)； – 低于 100元的產(chǎn)品逐漸萎縮，向中高價(jià)位段升級(jí)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 1 0 0100 150150 200200 500500 以上1 0 0 . 01 . 00 . 41 . 59 . 41 3 . 72 3 . 91 7 . 23 0 . 32 . 51 0 0 . 00 . 00 . 21 . 71 0 . 21 1 . 03 1 . 61 3 . 12 9 . 92 . 3Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 04. 62 6. 61 8. 71 8. 48. 31 1. 42. 68. 41. 0100. 03. 924. 318. 018. 68. 612. 83. 48. 61. 7Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312國(guó)產(chǎn)普通酒 （單包裝價(jià)格： ） 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum (P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 01. 60. 10. 67. 48. 22 8. 23 0. 72 2. 70. 5100. 00. 00. 10. 76. 77. 628. 531. 323. 41. 6Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312國(guó)產(chǎn)禮盒裝 （單包裝價(jià)格： ） 進(jìn)口酒 （單包裝價(jià)格： ） 21城市大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額重要性及增長(zhǎng)率（ YTD今年） % % % % % % % % % % % % % % % % % 國(guó)產(chǎn)普通裝 低于 100元的產(chǎn)品仍占七成多的比重， 150200元和 500元以上價(jià)位段增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁； 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 100元以上各價(jià)位段的禮盒裝均有增長(zhǎng)； 進(jìn)口酒 高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)在 100150元中等價(jià)位發(fā)力，對(duì)國(guó)產(chǎn)酒形成威脅。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 上海哈爾濱沈陽(yáng)大連北京天津深圳濟(jì)南蘇州無(wú)錫杭州西安武漢成都廣州廈門(mén)長(zhǎng)沙寧波重慶東莞合肥20151050510152025303540455030 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 30Y TD 今年 V TD 去年 銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率 V ol G row th R ateYTD今年 Vs.YTD去年 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率 Val. GrowthRate氣泡大小 : YTD今 年銷(xiāo)售額（千元） 今年一季度，西安、合肥、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱和長(zhǎng)沙市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，量?jī)r(jià)齊漲； 在武漢、北京、重慶、寧波和杭州的增長(zhǎng)主要由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)； 上海和天津的市場(chǎng)規(guī)模不及去年同期，深圳、東莞、廈門(mén)和廣州仍未扭轉(zhuǎn)下滑局面。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 20232023年度個(gè)人金融 綜合報(bào)告 Personal Finance Monitor 20232023 With inflation and climbing interest rate, how consumers are managing their wealth? 2023年一季度零售研究報(bào)告 ——葡萄酒 謹(jǐn)致：中國(guó)食品 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森大賣(mài)場(chǎng)掃描數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)截止至： 2023年 3月 Title of Presentation 2 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 銷(xiāo)售額（百萬(wàn)） 銷(xiāo)售額增幅 % 銷(xiāo)售額市場(chǎng)比重 % 各城市大賣(mài)場(chǎng)包裝米市場(chǎng)情況S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2葡萄酒分城市大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額、重要性和變化（ YTD今年） 品類(lèi)重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模停滯，增長(zhǎng)主要由中小規(guī)模城市拉動(dòng)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ?葡萄酒各細(xì)分市場(chǎng)的全年回顧 Title of Presentation 12 Copyright 169。 分城市大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售重要性Y T D 今年 銷(xiāo)售額份額 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 4 3 1 1 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 4 3 1 1品類(lèi)區(qū)域重要性 高 低 國(guó)產(chǎn)普通酒 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 進(jìn)口酒 Title of Presentation 16 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 221城市大賣(mài)場(chǎng)主要品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)率 YTD今年 品類(lèi)及品牌發(fā)展?fàn)顩r（ YTD今年） 今年一季度，我們的銷(xiāo)售額規(guī)模較去年同期有小幅下滑，王朝和威龍下滑更為明顯，張?jiān)：瓦M(jìn)口品牌有所增長(zhǎng)。 12年春節(jié) 11年春節(jié) 長(zhǎng)城份額下滑 長(zhǎng)城份額下滑 Title of Presentation 22 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷(xiāo)售鋪貨率 天津大