【正文】 數(shù): W 1 3 1 2 | 100%產(chǎn) 品: 葡萄酒 | 100% 市場: 21個城 市大賣場總體排序 銷售額銷售額份額累計銷售額份額份額變化單位包裝平均價格最高加權(quán)出貨率E Q V 促銷周期促銷銷售額比例69015840635566901009907458690559600473669015841937276901584193727692607762661269015840637786905596005191690158406452269010099126673182520600551690158406270269055960028626901009907441690100990895069055960055736901009907502690100991444969015840608076905596005917張裕解百納干紅葡萄酒 750 ML長城北緯特選干紅葡萄酒 750 ML威龍金色莊園干紅葡萄酒 ( 禮盒 ) 750 ML * 2張裕 1999 年干紅葡萄酒 375 M L ( B / W 張裕 至尊干紅禮盒 ( 至尊干紅 7 )張裕 1996 年至尊干紅葡萄酒 750 M L ( B / W 張裕 至尊干紅禮盒 ( 至尊干紅 7 )長白山霜后葡萄酒 740 ML張裕品麗珠干紅葡萄酒 ( 禮盒 ) 750 ML * 2威龍 1998 年橡木桶陳釀干紅葡萄酒 750 ML張裕特選級解百納干紅葡萄酒 750 ML長城沙城長城盛世臻藏干紅葡萄酒 750 ML * 2 CS ( B / W 長城 沙城長城盛世臻藏干紅葡萄 )A O C 瑪麗諾干紅葡萄酒 ( 禮盒裝 ) 750 ML張裕 1996 年干紅葡萄酒 750 ML威龍干紅葡萄酒 ( 輝煌禮盒 ) 750 ML * 2長城北緯優(yōu)選干紅葡萄酒 750 ML長城 2023 年沙城特釀干紅葡萄酒 750 ML威龍橡木桶 5 年陳釀干紅葡萄酒 750 ML長城煙臺高級干紅葡萄酒 ( 禮盒 ) 750 ML * 2長城華夏亞洲大酒窖干紅葡萄酒禮盒750 ML * 2 CS張裕 1996 年窖藏干紅葡萄酒 ( 禮盒 ) 750 ML * 2威龍 黑比諾干紅葡萄酒禮盒 750 ML張裕長城威龍張裕張裕長白山張裕威龍張裕長城進口品牌張裕威龍長城長城威龍長城長城張裕威龍12345678910111213141516171819202401971651641641581581481391321311301301231161131091091031022 . 42 . 01 . 71 . 71 . 71 . 61 . 61 . 51 . 41 . 31 . 31 . 31 . 31 . 21 . 21 . 11 . 11 . 11 . 01 . 02 . 44 . 46 . 17 . 79 . 41 1 . 01 2 . 61 4 . 01 5 . 41 6 . 81 8 . 11 9 . 42 0 . 72 1 . 92 3 . 12 4 . 32 5 . 42 6 . 52 7 . 52 8 . 50 . 2 0 . 60 . 70 . 70 . 80 . 60 . 20 . 40 . 3 1 . 10 . 1 0 . 31 . 0 1 . 30 . 90 . 60 . 21 . 10 . 20 . 52 4 6 . 71 1 2 . 32 1 7 . 87 2 . 27 2 . 17 4 . 68 5 . 86 3 . 81 0 6 . 61 0 5 . 52 4 8 . 74 7 . 31 6 5 . 98 9 . 76 2 . 61 1 5 . 32 1 8 . 22 0 6 . 21 6 7 . 31 7 8 . 776479086868392907440499090445190426163900 . 11 . 51 . 01 . 01 . 02 . 10 . 02 . 81 . 80 . 00 . 61 . 30 . 91 . 71 . 61 . 40 . 00 . 90 . 00 . 01 . 85 6 . 91 6 . 72 0 . 63 2 . 15 0 . 90 . 14 7 . 16 6 . 30 . 04 0 . 83 3 . 03 3 . 95 8 . 45 3 . 02 2 . 10 . 07 3 . 00 . 00 . 0S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2沈陽大賣場前 20名單品（ YTD今年） 沈陽哪些單品在增長？ 張裕至尊干紅禮盒 、威龍的金色莊園干紅和干紅葡萄酒輝煌禮盒獲得較多份額。 Title of Presentation 40 Copyright 169。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2競品主要單品 加權(quán)銷售鋪貨率 競品主要單品銷 售額份額走勢 競品主要單品 價格走勢 競品主要單品 加權(quán)促銷店鋪比例 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a a t o W 1 3 1 2 Title of Presentation 41 Copyright 169。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2長城主要單品 加權(quán)銷售鋪貨率 長城主要單品銷 售額份額走勢 長城主要單品 價格走勢 長城主要單品 加權(quán)促銷店鋪比例 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a a t o W 1 3 1 2 Title of Presentation 58 Copyright 169。 ? 2). 春節(jié)后產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)換不夠及時 – 春節(jié)過后， 50元以下價位段比重明顯增加，我們該價位段重點單品的鋪貨和促銷春節(jié)后均有明顯下降，未能及時調(diào)配資源。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場發(fā)展狀況？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個細分市場增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競爭對手增長更快？ 我們在哪些城市份額有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場的表現(xiàn)如何？ 進口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢如何？ Title of Presentation 60 Copyright 169。 葡萄酒 長城＋進口 張裕 王朝 威龍 NA YTD今年增長率 單位包裝價格 Title of Presentation 62 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 長城天賦葡園份額與張裕解百納仍有較大差距，近期仍無明顯突破。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場 : 21個城 市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年解百納100 元以下100 1 5 0150 2 0 0200 3 0 0300 4 0 0400 元及以上7 . 82 . 52 . 70 . 41 . 60 . 50 . 28 . 12 . 23 . 00 . 61 . 50 . 70 . 2S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 221城市大賣場 天賦葡園 分價格段銷售額份額 價格段（YTD）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1312 | 100%產(chǎn)品 : Sum (PROD) | 10 0%市場: 21個城市大賣場總體Y TD 去年 YTD 今年天賦葡園100 元以下100 1 50150 2 00200 3 00300 4 00400 元及以上NANANANANANANA1 .5NA0 .60 .30 .30 .3NAS ource: A CNielse n | S canTrack (中國 ), da ta to W 13 12長城天賦葡園 張裕解百納 張裕解百納在 100150元價位段比重最大，且保持增長， 150200元（單品為主）和 300元以上價位（主要為禮盒裝和大師級解百納）產(chǎn)品增長迅速。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場 : 21個城 市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年解百納100 元以下100 1 5 0150 2 0 0200 3 0 0300 4 0 0400 元及以上7 . 82 . 52 . 70 . 41 . 60 . 50 . 28 . 12 . 23 . 00 . 61 . 50 . 70 . 2S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 22