【正文】 結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum (P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 01. 60. 10. 67. 48. 22 8. 23 0. 72 2. 70. 5100. 00. 00. 10. 76. 77. 628. 531. 323. 41. 6Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312國(guó)產(chǎn)禮盒裝 （單包裝價(jià)格： ） 進(jìn)口酒 （單包裝價(jià)格： ） 21城市大賣場(chǎng)銷售額重要性及增長(zhǎng)率（ YTD今年） % % % % % % % % % % % % % % % % % 國(guó)產(chǎn)普通裝 低于 100元的產(chǎn)品仍占七成多的比重， 150200元和 500元以上價(jià)位段增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁； 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 100元以上各價(jià)位段的禮盒裝均有增長(zhǎng)； 進(jìn)口酒 高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)在 100150元中等價(jià)位發(fā)力，對(duì)國(guó)產(chǎn)酒形成威脅。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場(chǎng) 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額增長(zhǎng)率（ YTD今年 vs. YTD去年） 分城市大賣場(chǎng)銷售重要性Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2在品類增長(zhǎng)較快的武漢和重慶，主要由國(guó)產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長(zhǎng)拉動(dòng)；西安、長(zhǎng)沙、合肥、沈陽(yáng)和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 在品類規(guī)模最大的上海、北京和天津，它們的增長(zhǎng)主要來(lái)自于進(jìn)口酒的增長(zhǎng)，進(jìn)口酒在品類規(guī)模相對(duì)較小的城市呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。 – 國(guó)產(chǎn)酒仍占九成的比重，但市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮；而價(jià)位相對(duì)較高的進(jìn)口酒則以超過(guò) 30%的速度在增長(zhǎng)； – 低于 100元的產(chǎn)品逐漸萎縮，向中高價(jià)位段升級(jí)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長(zhǎng)情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長(zhǎng)更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 18 Copyright 169。 21城市大賣場(chǎng)不同價(jià)格段主要品牌銷售額份額走勢(shì) （占各價(jià)格段比重） 0102030405060季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0長(zhǎng)城＋長(zhǎng)城進(jìn)口酒 王朝 威龍 張?jiān)?0元以下 3550元 500元以上 兩年分季度數(shù)據(jù) 2035元 5080元 80100元 150200元 100150元 200500元 % % % % % % % % MAT今年比重 % 注：價(jià)格段按單包裝平均價(jià)格劃分 Title of Presentation 20 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場(chǎng) : 21個(gè)城 市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2整體葡萄酒銷售額比重 春節(jié)后 23周， 50元以下價(jià)位段比重迅速增加， 100元以上價(jià)位段明顯被擠壓。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 我們的 1999年華夏長(zhǎng)城干紅 750ML，在情人節(jié)（ 67周）鋪貨保持較好，份額有所提升。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2銷售額份額 21城市大賣場(chǎng) 王朝 50元主要單品 上海大賣場(chǎng) 表現(xiàn) 單位包裝價(jià)格 短期降期促銷店鋪比例 Title of Presentation 25 Copyright 169。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2銷售額份額 短期降期促銷店鋪比例 21城市大賣場(chǎng) 威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅 750ML表現(xiàn) 單位包裝價(jià)格 Title of Presentation 27 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 份額明顯下滑市場(chǎng) 主要品牌銷售額份額 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2下滑份額（與 YTD去年相比） w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2成都 合肥 沈陽(yáng) 重慶 Title of Presentation 30 Copyright 169。張?jiān)５?40元以下的佐餐級(jí)干紅緊隨其后。張?jiān)Ｗ舨图?jí)干紅在春節(jié)過(guò)后仍保持了較高的鋪貨和促銷力度，份額表現(xiàn)良好。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2沈陽(yáng) 下滑份額（與 YTD去年相比） 沈陽(yáng)的份額被誰(shuí)拿走？ 我們?cè)谏蜿?yáng)流失的份額主要被張?jiān)?、威龍和長(zhǎng)白山獲得。 Title of Presentation 40 Copyright 169。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)銷售鋪貨率 長(zhǎng)城主要單品銷 售額份額走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 價(jià)格走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)促銷店鋪比例 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a a t o W 1 3 1 2 Title of Presentation 58 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長(zhǎng)情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長(zhǎng)更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 60 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 長(zhǎng)城天賦葡園份額與張?jiān)＝獍偌{仍有較大差距，近期仍無(wú)明顯突破。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場(chǎng) : 21個(gè)城 市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年解百納100 元以下100 1 5 0150 2 0 0200 3 0 0300 4 0 0400 元及以上7 . 82 . 52 . 70 . 41 . 60 . 50 . 28 . 12 . 23 . 00 . 61 . 50 . 70 . 2S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 22