xxxx煙臺長城葡萄酒媒體策劃-41p-預(yù)覽頁
【正文】 濱 呼和浩特 太原 鄭州 石家莊 合肥 南寧 重慶 貴陽 蘭州 銀川 西寧 鳥魯木齊 拉薩 大連 華東市場 廣東 /福建 主要市場： 華東地區(qū)：上海，浙江（杭州、寧波、溫州），江蘇（南京、無錫），安徽（合肥） 華南地區(qū)：廣東（廣州、深圳），福建（福州、廈門） 西南地區(qū)：重慶，四川（成都），貴州（貴陽） 其他市場： 湖北（武漢），北京、濟(jì)南、大連、西安 3 我們的課題 建立 煙臺長城葡萄酒 華東、華南、西南地區(qū)強(qiáng)勢品牌形象 我們的策略： ?精準(zhǔn)的目標(biāo)對象生活形態(tài)研究 ?目標(biāo)市場競爭對手媒體研究 ?有效的媒介策略運(yùn)用 ?有效的預(yù)算分配 ?重大節(jié)假日媒體有效運(yùn)用 ?有效的媒介戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用 ? 我們的課題： 2023年葡萄酒行業(yè)增長速度進(jìn)一步加快，大企業(yè)的品牌形象個(gè)性化需求強(qiáng)烈，新年中宣傳力度會(huì)明顯加大。 ? 數(shù)據(jù)來源： 2023年 CVSCTNS RESEARCH 5 全國過去一年葡萄酒行業(yè)前十位品牌媒體投放統(tǒng)計(jì)（按媒體、品牌） 數(shù)據(jù)來源： 2023年 CVSCTNS RESEARCH 調(diào)查時(shí)間： 2023年 1月 2023年 12月 調(diào)查城市：全國 調(diào)查媒體： TV、 NP、 MG 單 位：千元（ RMB） 前十位平均水平 幾乎所有廠家都把重點(diǎn)放在電視上，并用報(bào)紙作為輔助媒體。故廠家多選擇在大型節(jié)日前夕進(jìn)行大規(guī)模的投放，特別在每年的 9月開始到第二年的 2月，取相隔比較近的國慶、圣誕、元旦、春節(jié)四大節(jié)日。對葡萄酒酒的消費(fèi)量、飲用場所、品牌忠誠度、媒體接觸情況等進(jìn)一步進(jìn)行分析。 地方政府公務(wù)人員 ……) 目標(biāo)消費(fèi)人群一天的生活方式 8:009:00 9:0012:00 12:0014:00 14:0017:30 19:0023:00 17:3019:00 23:0025:00 在家吃飯或出外與朋友吃飯或應(yīng)酬 ,此時(shí)重度消費(fèi)酒類產(chǎn)品 戶外 報(bào)紙 雜志 戶外 電視 早上坐 巴士或 地鐵 上班 早上上班 ,看看當(dāng)天 報(bào)紙 ，或打開網(wǎng)絡(luò)看新聞之后開始工作 中午吃過飯后，上網(wǎng)、看 報(bào)紙 或休息 下午上班時(shí)間 ,工作之余會(huì)玩一些網(wǎng)上小游戲或看看 報(bào)紙 下班后去做一些體育運(yùn)動(dòng)，或者陪朋友吃飯 上網(wǎng) /玩游戲或聽音樂或看書 ,然后上床睡覺 11 目標(biāo)消費(fèi)者葡萄酒飲用頻次分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing Media Survey 2023 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目： 葡萄酒酒 過去半年大約飲用多少瓶 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 我們的目標(biāo)是使主流消費(fèi)者成為重度消費(fèi)者，并擴(kuò)大消費(fèi)群體。 （ %） 平均水平 15 目標(biāo)消費(fèi)者戶外媒體接觸情況分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing Media Survey 2023 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 公交車體廣告和候車亭廣告最為貼近受眾，效果最為顯著， （ %） 平均水平 16 小結(jié) ? 根據(jù) CMMS調(diào)查 2540歲所有人群過去半年人均飲用葡萄酒的瓶數(shù)為 3瓶，但有相當(dāng)一部分人群集中在 1瓶或以下，這是我們最需要爭取的人群。公交巴士廣告和候車亭廣告是最佳選擇。 平面媒體彌補(bǔ)夜間時(shí)段戶外媒體的不足， 戶外媒體在白天延續(xù)對平面廣告的記憶性。 ? 特別策略： 在選擇候車亭網(wǎng)點(diǎn)上多靠近產(chǎn)品的終端銷售場所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場所等。 另外，建議可間或采用軟文投放，進(jìn)一步闡述品牌理念、產(chǎn)品信息，鞏固消費(fèi)者記憶和幫助消費(fèi)者理解，感性地與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)效實(shí)時(shí)溝通。 20 具體媒體選擇（報(bào)紙 戶外） 根據(jù)各個(gè)城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放。 5月 次年 4月投放半年期的車身廣告，延續(xù)廣
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