【正文】 Y T D 今年 銷售額份額 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 4 3 1 1 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 4 3 1 1品類區(qū)域重要性 高 低 國(guó)產(chǎn)普通酒 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 進(jìn)口酒 份額變化 (YTD今年 ) 份額變化 (YTD今年 ) 份額變化 (YTD今年 ) Title of Presentation 15 Copyright 169。 ? 產(chǎn)品高端化： 進(jìn)口酒、 100元以上價(jià)位產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。 Title of Presentation 17 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 我們?cè)诟鱾€(gè)價(jià)格段表現(xiàn)如何？ 我們?cè)?50100元區(qū)間的份額持續(xù)上升，在 150200元和 500以上區(qū)間份額較上季度有所提升，而在 50元以下價(jià)位段下滑明顯。 是否我們春節(jié)過(guò)后的產(chǎn)品線布局調(diào)整不夠及時(shí)？ 21城市大賣(mài)場(chǎng)主要品牌銷售額份額走勢(shì) 11年中秋 /國(guó)慶 12年春節(jié) 11年春節(jié) Title of Presentation 21 Copyright 169。 Title of Presentation 23 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 王朝兩支單品主要在上海大賣(mài)場(chǎng)售賣(mài)，在情人節(jié)期間（ 67周）加強(qiáng)了鋪貨，王朝 11度干紅 750ML同時(shí)做了短期降價(jià)促銷。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 加權(quán)銷售鋪貨率 今年一季度，威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅 750ML對(duì)比去年同期增長(zhǎng)較快，在春節(jié)過(guò)后份額有所提升，主要原因?yàn)椋轰佖洷３州^好，且在情人節(jié)期間（ 67周）做了降價(jià)促銷。 分城市賣(mài)場(chǎng)主要品牌銷售額份額（ YTD今年） 價(jià)格段 進(jìn)口酒（Y T D 今年）Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2分城市賣(mài)場(chǎng)主要品牌銷售額份額變化情況（對(duì)比去年同期） Title of Presentation 29 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 空白模板結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣(mài)場(chǎng)總體排序 銷售額銷售額份額累計(jì)銷售額份額份額變化單位包裝平均價(jià)格最高加權(quán)出貨率E Q V 促銷周期促銷銷售額比例69010254 0074269010251 0128169010250 0045469015844 0108269010099 0865369015840 6123169010099 0958269015841 9458869010254 0076669010099 0687169015848 0000769015840 6211569010099 1453169010099 1393069010099 0607969015844 0107569010099 0336869015840 6355669010254 0011769015841 94595王朝 1 9 9 8 年解百納干紅葡萄酒 750 ML王朝 1 9 9 9 年經(jīng)典干紅葡萄酒 750 ML王朝干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)Ｗ舨图?jí)干紅葡萄酒 7 5 0 ML長(zhǎng)城 1 9 7 9 年沙城干紅葡萄酒 ( 出口型 ) 6 5 0 ML張?jiān)?yōu)選解百納干紅葡萄酒 7 5 0 ML長(zhǎng)城 華夏長(zhǎng)城印干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)Ｌ刂聘杉t葡萄酒 ( 優(yōu)選級(jí) ) 750 ML王朝情悅干紅葡萄酒 7 5 0 ML長(zhǎng)城 2 0 0 2 年煙臺(tái)精品至醇干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)?1 9 9 5 年卡斯特灑莊干紅葡萄酒 750 ML張?jiān)?1 9 9 4 年干紅葡萄酒 750 ML長(zhǎng)城天賦葡園精選級(jí)赤霞珠干紅葡萄酒7 5 0 ML CS長(zhǎng)城精品解百納葡萄酒 7 5 0 ML長(zhǎng)城煙臺(tái)至醇干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)?yōu)選級(jí)干紅葡萄酒 7 5 0 ML長(zhǎng)城沙城高級(jí)紅寶石干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)＝獍偌{干紅葡萄酒 7 5 0 ML王朝金裝干紅葡萄酒 7 5 0 ML張?jiān)８杉t葡萄酒 ( 佐餐級(jí) ) 750 ML王朝王朝王朝張?jiān)ｉL(zhǎng)城張?jiān)ｉL(zhǎng)城張?jiān)Ｍ醭L(zhǎng)城張?jiān)堅(jiān)ｉL(zhǎng)城長(zhǎng)城長(zhǎng)城張?jiān)ｉL(zhǎng)城張?jiān)Ｍ醭瘡堅(jiān)?2345678910111213141516171819201 , 1 5 41 , 0 5 71 , 0 0 04133893062982952942762672162041881841671611581551516 . 56 . 05 . 72 . 32 . 21 . 71 . 71 . 71 . 71 . 61 . 51 . 21 . 21 . 11 . 00 . 90 . 90 . 90 . 90 . 96 . 51 2 . 51 8 . 22 0 . 52 2 . 72 4 . 42 6 . 12 7 . 82 9 . 43 1 . 03 2 . 53 3 . 73 4 . 93 6 . 03 7 . 03 7 . 93 8 . 93 9 . 84 0 . 64 1 . 54 . 25 . 05 . 72 . 3 1 . 90 . 1 0 . 30 . 2 1 . 1 1 . 4 0 . 10 . 11 . 20 . 2 1 . 10 . 9 0 . 50 . 30 . 9 1 . 61 0 0 . 59 9 . 23 3 . 33 6 . 95 7 . 09 9 . 65 8 . 16 7 . 05 8 . 05 3 . 03 6 7 . 46 0 . 39 7 . 27 3 . 71 7 . 56 2 . 74 3 . 32 0 6 . 54 3 . 84 4 . 76949562878371707482606582798562915260711 . 10 . 30 . 03 . 41 . 52 . 91 . 11 . 02 . 12 . 20 . 93 . 01 . 01 . 33 . 91 . 42 . 80 . 40 . 61 . 58 8 . 89 5 . 10 . 06 8 . 72 1 . 84 8 . 17 . 01 1 . 41 3 . 35 5 . 02 0 . 45 1 . 98 . 22 7 . 67 1 . 46 6 . 84 4 . 74 . 45 . 32 5 . 5Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k ( 中國(guó) ), dat a t o W 1312合肥大賣(mài)場(chǎng)前 20名單品（ YTD今年） 合肥哪些單品在增長(zhǎng)？ 份額提升最大的是王朝 100元左右的 1998年解百納干紅和 1999年經(jīng)典干紅，以及 33元的 750ML干紅的三支單品。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 競(jìng)品增長(zhǎng)的單品表現(xiàn)？ 王朝 100元的兩支單品 1999年經(jīng)典干紅 750ML和 1998年 解百納干紅 750ML，以及張?jiān)５淖舨图?jí)干紅 750ML，在春節(jié)期間份額獲得明顯，主要通過(guò)加強(qiáng)鋪貨和促銷來(lái)提升產(chǎn)品售賣(mài)能力。 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)銷售鋪貨率 長(zhǎng)城主要單品銷 售額份額走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 價(jià)格走勢(shì) 長(zhǎng)城主要單品 加權(quán)促銷店鋪比例 w e e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2w e k結(jié)束期數(shù) W 1 3 1 2 | 占 葡萄酒 份額S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k (中國(guó) ) , d a a t o W 1 3 1 2 Title of Presentation 38 Copyright 169。長(zhǎng)城 100元左右的北緯特選干紅、盛世臻藏和北緯優(yōu)選干紅份額下滑較快。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 我的下滑的單品表現(xiàn)？ 長(zhǎng)城的北緯優(yōu)選干紅、北緯特選干紅和盛世臻藏干紅禮盒今年的鋪貨明顯不及去年同期，且明顯低于競(jìng)品的鋪貨，且今年盛世臻藏的促銷力度不夠。 Title of Presentation 59 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. VS 長(zhǎng)城天賦葡園與張?jiān)＝獍偌{對(duì)比分析 Title of Presentation 63 Copyright 169。 % % % % % YTD今年增長(zhǎng)率 單品個(gè)數(shù) 92 22 14 17 26 13 單品個(gè)數(shù) 8 2 3 2 1 % 3 Title of Presentation 65 Copyright 169。 21城市大賣(mài)場(chǎng) 長(zhǎng)城天賦葡園 銷售額份額走勢(shì) Title of Presentation 64 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場(chǎng) : 21個(gè)城 市大賣(mài)場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S