天葡萄酒品牌規(guī)劃(文件)
【正文】 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報(bào) 價(jià) 媒 介 計(jì) 劃 及 報(bào) 價(jià) 計(jì) 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調(diào) 研 與 分 析 目 的 任 務(wù) 預(yù) 算 時(shí) 間 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 確 認(rèn) 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報(bào) 等 驗(yàn) 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設(shè) 計(jì) 部 一、廣告策劃運(yùn)作總流程圖 新天場部 新天市場部 新天市場部 新天市場部 新天品牌組 新天項(xiàng)目工作單 63 新天客戶服務(wù)的三個(gè)要素 對新天 對內(nèi)部 對工作 工作原則 思維方式 → 態(tài)度 行為方式 → 責(zé)任 工作內(nèi)容 → 服務(wù)原則 工 作 例 會 ： 每 周 工 作 例 會 每 月 工 作 例 會 工 作 報(bào) 告 ： 每 次 會 議 記 錄 工 作 單 工 作 計(jì) 劃 表 每 周 工 作 進(jìn) 度 表 月 度 投 放 報(bào) 告 月 度 業(yè) 績 報(bào) 告 贏 得 新天 友 好 與 信 任 理 解 新天 的 需 求 理 解 新天 的 業(yè) 務(wù) 為 新天提 供 最 好 的 解 決 方 案 與 新天 持 密 切 接 觸 提供清晰的指 導(dǎo) 建議與顧問 提出自己的見 解 樂意提供幫助 緊密跟進(jìn)和深入 跟進(jìn) 貼近消費(fèi)者與市 場 確保精確與時(shí)間 嚴(yán)格控制費(fèi)用 ?有責(zé)任心及可靠 ?團(tuán)隊(duì)精神 ?費(fèi)用敏感 ?熱情與堅(jiān)決 ?擁有與進(jìn)取 ?理性與發(fā)散性 二 、 客戶部工作職責(zé) 月度推廣績效報(bào)告 自我需求原則 客戶經(jīng)理，是雙良與卓越工作溝通的橋梁。 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨(dú) 有 的 創(chuàng) 作 風(fēng) 格 和 表 現(xiàn) 風(fēng) 格 形 成 一 個(gè) 單 一 的 視 覺 沖 擊 點(diǎn) 和 廣 告 記 憶 點(diǎn) 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個(gè) 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個(gè) 大 策 略 支 持 70 七、媒介部工作職責(zé) ： 媒體服務(wù)原則 提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)， 以爭取新天在行銷溝通的競爭優(yōu)勢 71 媒介策劃書內(nèi)容 媒介計(jì)劃 ?競爭性分析（品類 /品牌 /地區(qū)） ?媒介特性分析（電視收率 /覆蓋率） ?目標(biāo)消費(fèi)者媒接觸行為分析 ?收視成本分析 ?媒介策略 ?媒介目標(biāo) ?媒介選擇 ?媒介比重 ?媒介走勢 ?媒介預(yù)算分配 ?折扣 72 廣告監(jiān)測 電視 報(bào)紙 樣報(bào) （提交： 15天內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 分析 （提交： 1個(gè)月內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 （提交：上個(gè)月） 播出證明 （正本） （提交：一周內(nèi)） 73 新 天 品 牌 運(yùn) 作 團(tuán) 隊(duì) 74 新天品牌小組主要成員 總負(fù)責(zé)人：賈麗軍（總經(jīng)理） 策略統(tǒng)籌：季華茂（策略統(tǒng)籌兼執(zhí)行經(jīng)理） 創(chuàng)意指導(dǎo)：詹海舟（助理創(chuàng)意總監(jiān)） 媒介策略：劉曉鵬（實(shí)力媒體媒介策略主管） 品牌經(jīng)理：楊笑顏（客戶經(jīng)理） 文 案 : 丁和珍 平面設(shè)計(jì)：袁 煒（設(shè)計(jì)總監(jiān)） 電腦制作：馮 竣 媒介總監(jiān)：苗 青（媒介總監(jiān)） 媒介計(jì)劃：張 飛 媒介購買：張 會（媒介購買經(jīng)理） 媒介執(zhí)行：李 俊 75 專職人員 筱毅：卓越形象藝術(shù)總監(jiān)，中國著名資深廣告人。 76 賈麗軍：畢業(yè)于上海交大， 1991年從美國留學(xué)歸來，于 1993年創(chuàng)辦南京卓越形象創(chuàng)意公司，目前是卓越形象三間跨地區(qū)廣告公司的 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾成功主持過中國移動(dòng)、網(wǎng)通、隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作， 77 季華茂：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス緢?zhí)行經(jīng)理。現(xiàn)正進(jìn)修上海交大學(xué)管理學(xué)院 CEO課程。國有先進(jìn)的媒介運(yùn)作理念，且熟悉中國的媒體環(huán)境。南京藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。多年從事廣告工作，尤其擅長客戶服務(wù)工作。曾成功主持過中國移動(dòng)通信、隆力奇等客戶的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等客戶的媒介企劃工作。 張飛：卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深媒介企劃。 馮俊：上海師范大學(xué)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，三年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。曾多次在全國廣告大賽中獲獎(jiǎng)。曾為隆力奇、牡丹汽車、萬基、步步高等品牌精心打造全國媒介和區(qū)域媒介計(jì)劃并完美執(zhí)行，博得客戶交口稱贊。4年廣告經(jīng)歷，之前就職于達(dá)彼思（ BATES）廣告北京、上海
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