【正文】 上市發(fā)布會(huì) ?新聞、媒體專訪、專題等系列傳播 ?宣布請(qǐng)奧運(yùn)冠軍何可欣代言 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 UP 他們的社會(huì)學(xué)特征 — 認(rèn)識(shí)炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長(zhǎng)城炫麗 57萬 高性價(jià)比 A0級(jí)車 樂觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動(dòng)感高品質(zhì)，高性價(jià)比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 中國(guó)精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 ＋ 溝通概念 UP。刷新自我 ——長(zhǎng)城炫麗上市期整合傳播策略 傳智整合傳播 20238 目錄 認(rèn)識(shí)炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 一款好動(dòng)取向精品小車 ?長(zhǎng)城炫麗與 08年 6月亮相深圳車展。 ? 他們更愿意以他們的事業(yè)和不斷作出的成就，來證明他們的價(jià)值 4 自信 ? 他們的事業(yè)處于快速上升期，對(duì)未來充滿信心 ? 他們相信，在很快的未來，他們會(huì)有更好的生活 ? 他們?cè)敢庥米约旱碾p手，創(chuàng)造幸福。 ?長(zhǎng)城炫麗，以卓越品質(zhì)和性能，與國(guó)際品牌相媲美，填補(bǔ)自主在 A0級(jí)市場(chǎng)的空白為，用戶提供可以值得信賴的新選擇 。 產(chǎn)品利益的理性溝通 基于產(chǎn)品價(jià)值面的系統(tǒng)傳播 ?炫麗產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：外觀動(dòng)感時(shí)尚，品質(zhì)卓越可靠，性價(jià)比超高，完全可替代合資品牌 A0級(jí)產(chǎn)品 ?消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)：外形動(dòng)感，品質(zhì)可靠，高安全性與實(shí)用功能，滿足人生快速上升階段用車需求 ?消費(fèi)者情感利益點(diǎn)：自信、自立，依靠自我拼出一個(gè)未來！ ?以上價(jià)值點(diǎn)，以整合方式系統(tǒng)地進(jìn)行全媒介、全過程傳播 網(wǎng)絡(luò)信息管理 大眾媒體管理 專業(yè)媒體管理 ?所有產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)的整理 ?導(dǎo)購(gòu)信息的充實(shí)和定期更新 ?試駕與評(píng)論信息的充實(shí) ?市場(chǎng)信息的及時(shí)發(fā)布 ?相關(guān)論壇維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼u(píng)論的管理 ?核心媒體記者定期聯(lián)絡(luò)，動(dòng)態(tài)消息的定期發(fā)送 ?選題合作，熱點(diǎn)話題的第一時(shí)間聯(lián)系 ?不間斷的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值面的傳播 ?新產(chǎn)品上市的封面故事或?qū)I(yè)試駕報(bào)道 ?對(duì)比試駕 ?用戶使用報(bào)告 ?媒體長(zhǎng)期試駕 產(chǎn)品利益的理性溝通 消除用戶憂慮的針對(duì)性傳播 ?長(zhǎng)城具有多年造車經(jīng)驗(yàn)，在此時(shí)進(jìn)入轎車領(lǐng)域，已經(jīng)積累了先進(jìn)技術(shù)與品質(zhì)管控能力。 ?緊密圍繞競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，克服用戶對(duì)自主品牌信任不足等困難，推動(dòng)銷售。 ?長(zhǎng)城炫麗在產(chǎn)品理念上沿襲了長(zhǎng)城汽車“精品小車”理念，內(nèi)飾不落俗套，外觀富有動(dòng)感，前組燈、后尾燈、進(jìn)氣格柵等部位飽含現(xiàn)代流行元素，符合時(shí)下審美潮流。m)： 120 121 127 128 最大扭矩轉(zhuǎn)速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù)： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標(biāo)號(hào)： 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 供油方式： 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —