某汽車上市期整合傳播策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 鋁 鋁 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級市場將充當(dāng)自主品牌的中國力量，成為廣大消費(fèi)者對于 A0級家庭轎車的新選擇 炫麗瞄準(zhǔn)了 A0級別 57萬元的價(jià)格空擋 ?57萬元市場消費(fèi)潛力巨大，競爭者少且優(yōu)勢不明顯 ?炫麗擁有產(chǎn)品優(yōu)勢 后奧運(yùn)時(shí)代，中國人空前自信，空前團(tuán)結(jié) 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國力量，力爭成為中國年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬元 A0級車市空當(dāng)?shù)摹?動感取向的、高品質(zhì)、高性價(jià)比小車 ，它代表了中國人自強(qiáng)的、 向上的力量 我們這樣認(rèn)識炫麗： ?建議：可否把產(chǎn)品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費(fèi)市場錯(cuò)誤的的“女性車”信號 ? 炫力，炫動中國力量 總結(jié) 目錄 認(rèn)識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 他們是 — 樂觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進(jìn)取 以二級城市為主 消費(fèi)者需求： 動感取向、 57萬元 A0級小車、自主品牌 NoImag e年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級城市或 1線城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 職業(yè)：主管級或高級職員 學(xué)歷：大專及以上 收入： 5萬以上 /年 1 好動 ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時(shí)候不甘于寂寞。 ?即將上市的長城炫麗轎車 ? 車身尺寸為（長 /寬 /高） 3907毫米 /1694毫米 /1521毫米，軸距 2368毫米 ? 該車將匹配排量 GW413EF發(fā)動機(jī)以及排量為 GW415EF發(fā)動機(jī) ? 炫麗是五門兩廂車，售價(jià)￥ 57萬元 ?炫麗原型車為豐田 echo平臺，設(shè)計(jì)之初即為迎合年輕買家的好動取向。 ?長城炫麗在產(chǎn)品理念上沿襲了長城汽車“精品小車”理念，內(nèi)飾不落俗套，外觀富有動感，前組燈、后尾燈、進(jìn)氣格柵等部位飽含現(xiàn)代流行元素，符合時(shí)下審美潮流。 ? 喜歡汽車生活，車友活動。 ?緊密圍繞競爭環(huán)境，克服用戶對自主品牌信任不足等困難，推動銷售。講述“炫”中國力的倡議。 產(chǎn)品利益的理性溝通 基于產(chǎn)品價(jià)值面的系統(tǒng)傳播 ?炫麗產(chǎn)品優(yōu)勢：外觀動感時(shí)尚，品質(zhì)卓越可靠，性價(jià)比超高，完全可替代合資品牌 A0級產(chǎn)品 ?消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)：外形動感，品質(zhì)可靠，高安全性與實(shí)用功能，滿足人生快速上升階段用車需求 ?消費(fèi)者情感利益點(diǎn)：自信、自立，依靠自我拼出一個(gè)未來！ ?以上價(jià)值點(diǎn)，以整合方式系統(tǒng)地進(jìn)行全媒介、全過程傳播 網(wǎng)絡(luò)信息管理 大眾媒體管理 專業(yè)媒體管理 ?所有產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)的整理 ?導(dǎo)購信息的充實(shí)和定期更新 ?試駕與評論信息的充實(shí) ?市場信息的及時(shí)發(fā)布 ?相關(guān)論壇維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)新聞用戶評論的管理 ?核心媒體記者定期聯(lián)絡(luò)，動態(tài)消息的定期發(fā)送 ?選題合作，熱點(diǎn)話題的第一時(shí)間聯(lián)系 ?不間斷的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值面的傳播 ?新產(chǎn)品上市的封面故事或?qū)I(yè)試駕報(bào)道 ?對比試駕 ?用戶使用報(bào)告 ?媒體長期試駕 產(chǎn)品利益的理性溝通 消除用戶憂慮的針對性傳播 ?長城具有多年造車經(jīng)驗(yàn)，在此時(shí)進(jìn)入轎車領(lǐng)域，已經(jīng)積累了先進(jìn)技術(shù)與品質(zhì)管控能力。用戶完全沒有必要擔(dān)心。 ?長城炫麗，以卓越品質(zhì)和性能，與國際品牌相媲美，填補(bǔ)自主在 A0級市場的空白為，用戶提供可以值得信賴的新選擇 。 ? 充分
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