某汽車上市期整合傳播策略教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問(wèn)題，在長(zhǎng)城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 自信新選擇 ?奧運(yùn)成功舉行，證明了中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)不輸給任何人！我們應(yīng)該重新看待自己，重新看待中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品。 ?通過(guò)炫麗的推廣，為長(zhǎng)城 CH平臺(tái)建立口碑打好第一戰(zhàn)役，為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎(chǔ)，為長(zhǎng)城轎車營(yíng)造信賴環(huán)境。 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財(cái)富。 —— 顯然，長(zhǎng)城炫麗是一款動(dòng)感取向的 A0級(jí)自主品牌小車，適合年輕消費(fèi)人群。 按照規(guī)劃，長(zhǎng)城炫麗將在 9月份推向市場(chǎng)。 與競(jìng)品車型基本款之動(dòng)力系統(tǒng)比較 發(fā)動(dòng)機(jī) 標(biāo)致 206 風(fēng)尚版 ETEC 手動(dòng) 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂(lè)騁 MT 排量 (cc)： 1360 1299 1339 1399 排量 (L)： 工作方式： 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 氣缸排列型式： L L L L 氣缸數(shù) (個(gè) )： 4 4 4 4 每缸氣門數(shù) (個(gè) )： 2 4 4 4 壓縮比： 氣門結(jié)構(gòu)： SOHC DOHC SOHC DOHC 缸徑： 75 75 沖程： 77 馬力 (Ps)： 76 86 99 93 最大功率 (kW)： 56 63 73 69 最大功率轉(zhuǎn)速 (rpm)： 5300 6000 6000 6200 最大扭矩 (N （向上，上進(jìn)，進(jìn)?。? 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 我是誰(shuí) 為什么買我 我為誰(shuí) 存在 中國(guó)力量，自信新選擇 動(dòng)感高品質(zhì) 理 曉之以 向上的力量 動(dòng)之以 情 品質(zhì) 背書 精神 價(jià)格 公眾公司 戰(zhàn)略 責(zé)任 夢(mèng)想 支持我的人生走向新高 鼓舞人生斗志 設(shè)備 工藝 管理 技術(shù) 307計(jì)劃 …… 產(chǎn)品利益 情感利益 產(chǎn)品定位與溝通模型的關(guān)系 產(chǎn)品定位： 動(dòng)感高性價(jià)比 A0級(jí)小車 情感定位： 向上的力量 UP。 媒體討論 ?奧運(yùn)成功舉辦對(duì)汽車市場(chǎng)的潛在影響 ?自主汽車企業(yè)和消費(fèi)者，應(yīng)該如何學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神 ?向奧運(yùn)參與者致敬！ 從炫麗到炫力，中國(guó)更自信 ?產(chǎn)品上市前，拋出要改名字的訊息。刷新自我 駕駛炫麗，不斷突破自我，邁向成功未來(lái)！ “信炫麗，信自己”測(cè)試賽 ?對(duì)后奧運(yùn)中國(guó) 、對(duì) 自主品牌，對(duì)自己有自信的都可報(bào)名參加（須 1年以上駕齡 ） ?涉水我自信！ 50450mm涉水測(cè)試賽 ?24小時(shí)耐力“自信”賽等。 長(zhǎng)城高層理念宣講 長(zhǎng)城造車技術(shù)與工藝傳播 炫麗品質(zhì)的展示 ?媒體合作：長(zhǎng)城高層與媒體權(quán)威對(duì)話 ?媒體專訪 ?核心媒體探營(yíng) ?選題合作，圍繞長(zhǎng)城機(jī)器人、激光焊接等先進(jìn)技術(shù)熱點(diǎn)創(chuàng)造話題 ?展現(xiàn)長(zhǎng)城先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 ?涉水試驗(yàn) ?極限環(huán)境駕車比賽 ?對(duì)比試駕 ?媒體長(zhǎng)期試駕 概 念 UP。 ?每名志愿者，均可獲贈(zèng)炫麗“刷新自我”購(gòu)車券一張，面額 ， 1年內(nèi)購(gòu)車有效。 整體傳播策略 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 預(yù)熱：中國(guó)力量 ?我們正在經(jīng)歷一個(gè)偉大的時(shí)代，中華民族再現(xiàn)盛唐雄風(fēng)！奧運(yùn)成功舉辦，我們向全世界證明
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