某汽車上市期整合傳播策略教材-免費閱讀
【正文】 以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問題，在長城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。 后奧運背景下的情感溝通 自信新選擇 ?奧運成功舉行，證明了中國人和中國企業(yè)不輸給任何人！我們應該重新看待自己，重新看待中國企業(yè)和產(chǎn)品。 ?通過炫麗的推廣，為長城 CH平臺建立口碑打好第一戰(zhàn)役，為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎，為長城轎車營造信賴環(huán)境。 2 上進 3 自立 ? 年輕和上進，是他們最大的財富。 —— 顯然，長城炫麗是一款動感取向的 A0級自主品牌小車，適合年輕消費人群。 按照規(guī)劃，長城炫麗將在 9月份推向市場。 與競品車型基本款之動力系統(tǒng)比較 發(fā)動機 標致 206 風尚版 ETEC 手動 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂騁 MT 排量 (cc)： 1360 1299 1339 1399 排量 (L)： 工作方式： 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 氣缸排列型式： L L L L 氣缸數(shù) (個 )： 4 4 4 4 每缸氣門數(shù) (個 )： 2 4 4 4 壓縮比： 氣門結(jié)構(gòu)： SOHC DOHC SOHC DOHC 缸徑： 75 75 沖程： 77 馬力 (Ps)： 76 86 99 93 最大功率 (kW)： 56 63 73 69 最大功率轉(zhuǎn)速 (rpm)： 5300 6000 6000 6200 最大扭矩 (N （向上，上進，進?。? 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費者 我是誰 為什么買我 我為誰 存在 中國力量，自信新選擇 動感高品質(zhì) 理 曉之以 向上的力量 動之以 情 品質(zhì) 背書 精神 價格 公眾公司 戰(zhàn)略 責任 夢想 支持我的人生走向新高 鼓舞人生斗志 設備 工藝 管理 技術 307計劃 …… 產(chǎn)品利益 情感利益 產(chǎn)品定位與溝通模型的關系 產(chǎn)品定位： 動感高性價比 A0級小車 情感定位： 向上的力量 UP。 媒體討論 ?奧運成功舉辦對汽車市場的潛在影響 ?自主汽車企業(yè)和消費者，應該如何學習奧運精神 ?向奧運參與者致敬！ 從炫麗到炫力，中國更自信 ?產(chǎn)品上市前，拋出要改名字的訊息。刷新自我 駕駛炫麗，不斷突破自我，邁向成功未來！ “信炫麗，信自己”測試賽 ?對后奧運中國 、對 自主品牌，對自己有自信的都可報名參加（須 1年以上駕齡 ） ?涉水我自信！ 50450mm涉水測試賽 ?24小時耐力“自信”賽等。 長城高層理念宣講 長城造車技術與工藝傳播 炫麗品質(zhì)的展示 ?媒體合作：長城高層與媒體權威對話 ?媒體專訪 ?核心媒體探營 ?選題合作，圍繞長城機器人、激光焊接等先進技術熱點創(chuàng)造話題 ?展現(xiàn)長城先進技術的網(wǎng)絡病毒式傳播 ?涉水試驗 ?極限環(huán)境駕車比賽 ?對比試駕 ?媒體長期試駕 概 念 UP。 ?每名志愿者，均可獲贈炫麗“刷新自我”購車券一張，面額 ， 1年內(nèi)購車有效。 整體傳播策略 后奧運背景下的情感溝通 預熱：中國力量 ?我們正在經(jīng)歷一個偉大的時代，中華民族再現(xiàn)盛唐雄風！奧運成功舉辦，我們向全世界證明
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