某汽車上市整合傳播策劃提案-免費閱讀
【正文】 temporblandit,sit勝人者有力，自勝者強。 。 2023/4/5 3:24:2023:24:2023 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 6月 1日 7月 15日， “ 清涼在行，關(guān)愛于心 ” 夏季送清涼服務(wù)活動 (維修保養(yǎng)等 )； “40 萬份清涼 ,40萬份關(guān)愛 ” ；? 軟文：吉利 40萬用戶；吉利可靠（營運市場） 奇瑞 IQ主要競品近期活動－－遼寧夏利 N3? 新品上市，目前多限于線上品牌傳播? 夏利 “20 萬車主交接儀式 ”如同競品的硬性傳播，該區(qū)域活動普遍缺乏對 “汽車與生活 ”的詮釋； 上市前9月 ~12月奇瑞 IQ的上市策略設(shè)定上市中12月 ~07/5月上市后07年 5月后 傳播目標迅速提升 IQ知名度和產(chǎn)品 FBI認知；品牌體驗，建立美譽度，銷量攀升持續(xù)熱度，間或亮點和銷售刺激點，進行品牌維護和提升 傳播重點 產(chǎn)品 FBIIQ生活的導入； “ IQ駕馭 ” IQ生活的深入 傳播支持 IQ經(jīng)濟生活、經(jīng)濟生活、 IQ時尚生活、時尚生活、 IQ多元生活多元生活品牌情感產(chǎn)品訴求品牌支持點更舒適： 奇瑞 XXXX，后備箱容積 XXXXL，空間更大，更舒適 ；更激揚： 基于 S21平臺的奇瑞 IQ,動力系統(tǒng)采用奇瑞自產(chǎn)的 機和變速箱， 64/6000，動力更好；更順暢： 快速起步加速，轉(zhuǎn)向精準，半徑小，反應(yīng)靈敏，操控自如，更加靈活；更有型： 秉承動感時尚設(shè)計，前置前驅(qū)、三廂四門；車身為全金屬封閉式鋼板框架結(jié) 構(gòu)，車身內(nèi)飾采用軟化設(shè)計，外觀更時尚，更實惠： 接近 10萬元小型車的配備標準、時尚考究的外觀，以入門級價格帶來更實惠、 更經(jīng)濟的享受。平均價位在 主銷區(qū)域：西北、北方二三線城市（營運為主）；優(yōu)勢：價格便宜，促銷力度大，用戶群較集中；劣勢：售后服務(wù)差，費油，性價比不高，發(fā)動機一般； 新千里馬羚羊Fit,當成為 S6上端一個競爭對手，為市場預留品牌過渡空間吉利 自由艦約 羚羊 SC7130 3L 羚羊出租 0951,1521為南汽躍進、凌野 、溫馨 360進行品牌傳播服務(wù)。 公關(guān)策劃上海大眾圖安媒介試駕? 為上海大眾的途安在北京、南京珠海進行媒體試駕?！皾h堡包 ”管理模型?大賀傳媒 —— 立足于中國本土，跨地區(qū)的中國四大廣告集團之一，創(chuàng)立于 1994年，注冊資本 ，擁有員工 1200人。智慧的答案十年來，大賀致力于追求完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和跨地區(qū)的資源網(wǎng)絡(luò)為客戶提供從整合營銷傳播策略咨詢，媒介投放策略顧問、廣告設(shè)計與制作、戶外與大眾媒體發(fā)布到監(jiān)測評估的一站式廣告服務(wù)。 ? 策劃現(xiàn)場活動主題與創(chuàng)意? 吸引了超過 200 人參與，并發(fā)出超過計 100 份公關(guān)稿大眾品牌整合傳播q 大眾品牌中國策略咨詢服務(wù) (19992023)q 大眾進口品牌策略咨詢服務(wù) (2023)q 大眾品牌整合傳播戰(zhàn)役 (自 提供從策略、創(chuàng)意、到設(shè)計、執(zhí)行等一系列全案服務(wù)南汽躍進 2023品牌傳播 第二部分：奇瑞 S6品牌定位與上市推廣一、定位策略消費群特征產(chǎn)品需求 心理需求綜合特征？競品分析競品 1 競品 2 競品 3機會點？產(chǎn)品分析性能比對優(yōu)勢提煉產(chǎn)品定位與 關(guān)系梳理本案策略流程奇瑞家族位置（一）：目標消費群特征發(fā)現(xiàn)S6的目標消費群車價降低使月收入在五千的家庭有機會購買小型車，車價降低使月收入在五千的家庭有機會購買小型車， 進而進而 使這一細分市場購買人群擴使這一細分市場購買人群擴大；大； 而而 女性購買者女性購買者 也也 較其他細分市場高，但男性購買者仍占較其他細分市場高，但男性購買者仍占 66%。,L4DOHCOK標準版約 核心競爭對手分析夏利 N3的優(yōu)勢與劣勢傳播訴求：夏利 “出租車 ”形象造成影響了品牌的提升，使品牌整體形象沒有高檔感。品牌檔次低，難以躋身一線市場 機會點 2：性價比（功能）核心競爭對手分析羚羊 OK款 IQ與 的關(guān)系梳理產(chǎn)品特性? 共性：研發(fā)平臺相似；外觀秉承 時尚路線（時尚、可愛）；? 區(qū)分動力、性能、應(yīng)用領(lǐng)域的增強（ ）外形的改變（長寬高均有加長，并趨向動感、立體；底盤加高）；三廂空間；結(jié)論： 在消費者對小型車的主要選擇因素（動力性能、大空間）上，有質(zhì)的提升IQ與 在消費者層面的差異 設(shè)定了的 IQ消費者特點人口統(tǒng)計特征?29歲左右?年輕的單身、 2人世界或年輕家庭?作為經(jīng)濟來源的一個支持點心態(tài)：?樂觀、活力、實用、時尚；?懂得生活的智慧，并滿足需求：?滿足應(yīng)用、與駕駛樂趣；的消費者特點人口統(tǒng)計特征?26歲年輕白領(lǐng)、中小主管、女性為主?年輕兩口、三口之家心態(tài)：?年輕，眩、講究時尚，也看實質(zhì)?花費不保守，生活的提高容易表現(xiàn)；需求：?小型車要實惠又時尚，滿足他們工作、應(yīng)酬的需求S6的消費群較 ，生活更有智慧和不拘泥于外表的時尚S6外戶 ；IQ、 、 CHERY整體品牌一體傳播； 傳播活動 FBI媒體試駕經(jīng)銷商大會我的超級 IQ生活媒體公關(guān)路演遼寧 IQ生活體驗軟 文消費者試駕廣告貫穿廣告貫穿（一） PR創(chuàng)意主題－－－ “IQ 生活之 IQ遼寧 ”執(zhí)行分解時間： （上市前）開展方式： 與報社合作，設(shè)立短信、郵件平臺；每日抽取幸運者，活動結(jié)束后將獲獎的超級 IQ匯編成冊，免費發(fā)放給新車購買用戶；創(chuàng)意關(guān)鍵： 尋找在遼寧省生活的點滴智慧，可以是 IQ經(jīng)濟生活、 IQ時尚生活或者 IQ多元生活 如： “ 超級性價比的商場 ” 、 “ 超級實惠
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