某汽車上市期整合傳播策略教材-全文預覽
【正文】 /C2 M2 雅力士 新嘉年華 威志 SX4 法比亞 炫麗 樂騁 新飛度 合資品牌 自主品牌 合資品牌 7萬 5萬 第 2陣營 第 1陣營 第 3陣營 Polo ?更動感時尚 ? 雅力士，時尚取向 ? 新飛度，以運動款建立動感形象 ? 新嘉年華：動感設計 ? M2： Zoom Zoom ?用戶更年輕 ?價格更高：雅力士從 9月起 合資品牌競爭如火如荼 第一陣營 新飛度、 M雅力士、新嘉年華 …… 第二陣營 C 20 Polo…… 第三陣營 Aveo 廣本飛度 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) 精品小車 ?追求個性、向往自由、充滿活力的年輕人 動感飛度、飛揚生活 享你所享 豐田雅力士 炫麗競品：飛度、雅力士、 M2 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) “精致高級緊湊型轎車” ?追求精致生活、時尚品位、張揚個性的年輕人士 杰出表現(xiàn)，無與倫比 馬自達 M2 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) 都市小車 ?活躍、運動個性的 80后 魅 力 科技 Aveo 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) 高檔小型車 ?隨性自在的都市新生代們 ?講求炫酷、享受隨興生活的年輕消費者 誰能不為所動 樂騁樂在馳騁 動感都市，誰是主角 炫麗競品： Aveo、 20 Polo 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) 年輕人的第一輛車 ?追求精致生活、時尚品位、張揚個性的年輕人士 品味人生，品味成功 Polo 產品定位 目標人群 廣告語表現(xiàn) 緊湊型轎車中的極品 ?年輕、活力、時尚的消費人 Are you polo？ 206 ?合資品牌之外的巨大的自主品牌空間。 按照規(guī)劃，長城炫麗將在 9月份推向市場。刷新自我 ——長城炫麗上市期整合傳播策略 傳智整合傳播 20238 目錄 認識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費者是誰 公關傳播規(guī)劃 一款好動取向精品小車 ?長城炫麗與 08年 6月亮相深圳車展。 —— 顯然，長城炫麗是一款動感取向的 A0級自主品牌小車，適合年輕消費人群。 車身 標致 206 風尚版 ETEC 手動 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂騁 MT 長度 (mm)： 3873 3750 3900 3920 寬度 (mm)： 1673 1695 1695 1680 高度 (mm)： 1435 1545 1525 1499 軸距 (mm)： 2443 2460 2500 2480 前輪距 (mm)： 1435 1460 1490 1450 后輪距 (mm)： 1426 1460 1475 1430 最小離地間隙 (mm)： 120 150 155 車重 (Kg)： 1050 1050 1135 車身結構： 掀背車 掀背車 掀背車 掀背車 車門數(shù) (個 )： 5 5 5 5 座位數(shù) (個 )： 5 5 5 5 油箱容積 (L)： 50 42 42 45 行李箱容積 (L)： 2451130 272 380 195 與分類競品中 4個車型基本款之車身比較 ?動力系統(tǒng)參數(shù)來看，炫麗 。
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