某汽車上市期整合傳播策略教材(文件)
【正文】 對性傳播 ?長城具有多年造車經(jīng)驗(yàn)，在此時(shí)進(jìn)入轎車領(lǐng)域，已經(jīng)積累了先進(jìn)技術(shù)與品質(zhì)管控能力。 長城高層理念宣講 長城造車技術(shù)與工藝傳播 炫麗品質(zhì)的展示 ?媒體合作：長城高層與媒體權(quán)威對話 ?媒體專訪 ?核心媒體探營 ?選題合作，圍繞長城機(jī)器人、激光焊接等先進(jìn)技術(shù)熱點(diǎn)創(chuàng)造話題 ?展現(xiàn)長城先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 ?涉水試驗(yàn) ?極限環(huán)境駕車比賽 ?對比試駕 ?媒體長期試駕 概 念 UP。用戶完全沒有必要擔(dān)心。刷新自我 駕駛炫麗，不斷突破自我，邁向成功未來！ “信炫麗，信自己”測試賽 ?對后奧運(yùn)中國 、對 自主品牌，對自己有自信的都可報(bào)名參加（須 1年以上駕齡 ） ?涉水我自信！ 50450mm涉水測試賽 ?24小時(shí)耐力“自信”賽等。 ?長城炫麗，以卓越品質(zhì)和性能，與國際品牌相媲美，填補(bǔ)自主在 A0級市場的空白為，用戶提供可以值得信賴的新選擇 。 媒體討論 ?奧運(yùn)成功舉辦對汽車市場的潛在影響 ?自主汽車企業(yè)和消費(fèi)者，應(yīng)該如何學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神 ?向奧運(yùn)參與者致敬！ 從炫麗到炫力，中國更自信 ?產(chǎn)品上市前，拋出要改名字的訊息。 ? 充分結(jié)合“后奧運(yùn)”大背景，進(jìn)行事件創(chuàng)意策劃，結(jié)合炫麗優(yōu)勢，提升品牌知名度和影響力； ? 針對炫麗“自信”、高性價(jià)比的品牌個(gè)性進(jìn)行事件策劃，塑造品牌個(gè)性； ? 在產(chǎn)品層面，系統(tǒng)進(jìn)行品牌價(jià)值面的系統(tǒng)傳播。 （向上，上進(jìn)，進(jìn)?。? 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 我是誰 為什么買我 我為誰 存在 中國力量，自信新選擇 動(dòng)感高品質(zhì) 理 曉之以 向上的力量 動(dòng)之以 情 品質(zhì) 背書 精神 價(jià)格 公眾公司 戰(zhàn)略 責(zé)任 夢想 支持我的人生走向新高 鼓舞人生斗志 設(shè)備 工藝 管理 技術(shù) 307計(jì)劃 …… 產(chǎn)品利益 情感利益 產(chǎn)品定位與溝通模型的關(guān)系 產(chǎn)品定位： 動(dòng)感高性價(jià)比 A0級小車 情感定位： 向上的力量 UP。 ? 他們更愿意以他們的事業(yè)和不斷作出的成就，來證明他們的價(jià)值 4 自信 ? 他們的事業(yè)處于快速上升期，對未來充滿信心 ? 他們相信，在很快的未來，他們會(huì)有更好的生活 ? 他們愿意用自己的雙手，創(chuàng)造幸福。 與競品車型基本款之動(dòng)力系統(tǒng)比較 發(fā)動(dòng)機(jī) 標(biāo)致 206 風(fēng)尚版 ETEC 手動(dòng) 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂騁 MT 排量 (cc)： 1360 1299 1339 1399 排量 (L)： 工作方式： 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 自然吸氣 氣缸排列型式： L L L L 氣缸數(shù) (個(gè) )： 4 4 4 4 每缸氣門數(shù) (個(gè) )： 2 4 4 4 壓縮比： 氣門結(jié)構(gòu)： SOHC DOHC SOHC DOHC 缸徑： 75 75 沖程： 77 馬力 (Ps)： 76 86 99 93 最大功率 (kW)： 56 63 73 69 最大功率轉(zhuǎn)速 (rpm)： 5300 6000 6000 6200 最大扭矩 (N 一堆競爭對手 A0級別 新車型 舊車型 12萬 4萬 206
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