某汽車上市整合傳播策劃提案-文庫吧在線文庫
【正文】 羚羊機會點： 動力、適用廣二、品牌定位消費者聰明的生活懂事、進取、善于發(fā)現(xiàn)樂趣、務實、多彩區(qū)分競品空白點聰明的選擇產品優(yōu)勢高性價比超乎想象聰明的生活生活 ＋ 聰明生活趣味與品質 聰明的選擇品牌核心奇瑞 S6品牌定位? 品牌核心 ： 聰明的生活聰明的生活 為什么是 “聰明的生活 ”聰明的生活－定位核心生活 智慧 務實 價值 品質時尚帶來時尚生活 帶來多元生活多元帶來經濟生活商務 /收益“聰明的生活 ”順承品牌精髓，擴大了傳播范圍；保證了從 1`3線城市的傳播應用（支撐點更多）適用 1~2級城市 適用 2~3級城市? 品牌名稱： 奇瑞 IQ與 在品牌識別的差異 若 一個名字，兩個定位優(yōu)勢? 市場銷量的累計效應會快速而明顯，增強消費者的購買信心? 短時期內產品線的豐富，可以凸現(xiàn)品牌的活力，證明品牌的實力劣勢? 因為消費者先入為主的認知特點，IQ上市時，消費者的認知可能仍停留在 上，則產品的賣點和個性將很難樹立；? 以目前中小型車的市場現(xiàn)狀來看，同一命名下的兩款不同車型都存在在銷量上互相蠶食的現(xiàn)象；? 兩個定位就等于兩次溝通，在溝通上造成混淆的同時又無法節(jié)省媒體投放的費用；? 在推出 IQ之后，消費者會認為 作為一個老產品已經過時；奇瑞 與 IQ關系產品層面 不同的駕馭與需求消費者層面IQ“更有智慧 ”兩者難以歸屬但可以調和互補傳播層面：系建立的品牌認知與美譽平臺應用領域的互補與消費者溝通的互補銜接平臺關系定位：兩者應平行，并于傳播上保持銜接IQ當作為單獨的子品牌品牌識別層面難以共享與 平行關系的 溝通注意點1. 以 “ 智慧 ” 的調性解決 29歲單身或 2人世界汽車需求的問題2. （喜歡 的時尚，但不滿足于 的應用與性能）3. 2. 上市策略應保持與 的正面回響；4. 3. 溝通傳播上 有所區(qū)隔S6在奇瑞家族中的位置奇瑞 IQ與 的平行保持產品線（微轎 ）的完整；保持傳播層面的滿足（囊括不同消費群）；塑造奇瑞 Q系列強勢品牌；新穎而創(chuàng)意的傳播契機，將帶動整個品牌的提升；三、創(chuàng)意表現(xiàn)畫面即產品：競品平面廣告分析以城市和風景為背景汽車在公路飛馳我們的發(fā)現(xiàn)廣告缺乏創(chuàng)意沒有貼近生活設計元素同質化缺乏沖擊力和感染力我們的創(chuàng)意策略表現(xiàn)品牌內涵訴求情理并重創(chuàng)意貼近生活注重品質檔次建立獨特調性奇瑞 IQ的視覺調性? 顏色鮮明? 風格年輕化，比 成熟? 品質 +品味 參考圖片奇瑞 IQ的非視覺調性? 輕松愉悅? 生活智慧? 樂觀進取? 廣告口號：IQ由我 豐盛我生活體現(xiàn)品牌名稱代表智慧的含義代表消費群特征對智慧的掌握自信的態(tài)度對智慧的隨心運用更舒適更激揚其中設置試駕 IQ的環(huán)節(jié)，作為 IQ生活體驗的一部分。 四月 2103:24:2023:24Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/4/5 3:24:2023:24:2023 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 05 四月 20233:24:20 上午 03:24:20四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。consecteturnullautNullaidipsum 四月 2103:24:2023:24Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 四月 21四月 2103:24:2023:24:20April 05, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。經濟型轎車的黃金排量，經濟省油制動安全： 50公里時速時的剎車距離小于 19mClinicS6的產品優(yōu)勢低價格，高性價比；時尚動感外觀設計； 更大空間；相當于中級車的動力性；小車的靈活操控；小排量車的低油耗；國產車、國情車（民族品牌）主要產品賣點超乎想象的小車（三）競爭分析 S6的市場機會點S6 的競爭對手排序及確立奇瑞奇瑞 S6次要競爭對手核心競爭對手 雨燕飛度中高端從（ ）外形、空間與配置來界定競品 夏利 N3 約 低端吉利優(yōu)利歐、自由艦系列 365S6的動力與操控?近或超過同檔車的近或超過同檔車的 ；；? 動力突出、靈活自如；動力突出、靈活自如；S6 Fit NB Toyota Vios Lova Fit NB Toyota Vios EXCELLEDisplacement DOHC IDSI SOHC DOHC DOHC 16V VTEC 16V DOHC DOHC 16VMax. Power(Kw/rpm) 64/6000 60/5700 64/6000 78/5800 79/5800 68/6000 78/6000(Nm/rpm) 118/3800 116/2800110/3200 145/3600 143/4800 124/3200 142/4000Top Speed(km/h) 170 165/160 170 182/170 180/175 N/A 180/172100km F/E(90km/h) N/A ECE+EUDC 100km F/E N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/APowertrain Performance Powertrain PerformanceFuel Economy Fuel Economy現(xiàn)場的試駕同時表現(xiàn)：現(xiàn)場的試駕同時表現(xiàn)： 434羚羊出租4的內部空間吉利 1。? 活動代言人的選擇需要對目標受眾更加具有說服力。GRM被認為是全球先進的行銷模式，亦被列為香港大學和哈佛大學案例。平面POP軟文線上策略線下策略提 參與 “
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