某汽車上市期整合傳播策略教材-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財(cái)富。 他們的社會(huì)學(xué)特征 — 認(rèn)識(shí)炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長(zhǎng)城炫麗 57萬(wàn) 高性價(jià)比 A0級(jí)車 樂(lè)觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動(dòng)感高品質(zhì)，高性價(jià)比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 中國(guó)精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 ＋ 溝通概念 UP。 ?通過(guò)炫麗的推廣，為長(zhǎng)城 CH平臺(tái)建立口碑打好第一戰(zhàn)役，為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎(chǔ)，為長(zhǎng)城轎車營(yíng)造信賴環(huán)境。路在腳下，憑借我們自己的雙手，自己的拼搏，一定能創(chuàng)造自己的輝煌！ ?在市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的汽車自主品牌長(zhǎng)城，同樣以堅(jiān)定的品質(zhì)信念、創(chuàng)新發(fā)展的智慧，與國(guó)際品牌相媲美，開(kāi)啟自主品牌的新階段，為用戶提供可以值得信賴的新選擇。 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 自信新選擇 ?奧運(yùn)成功舉行，證明了中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)不輸給任何人！我們應(yīng)該重新看待自己，重新看待中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品。 上市發(fā)布會(huì) ?新聞、媒體專訪、專題等系列傳播 ?宣布請(qǐng)奧運(yùn)冠軍何可欣代言 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 UP以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問(wèn)題，在長(zhǎng)城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。刷新自我 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 溝通主題 活 動(dòng) 專訪 整體節(jié)奏 新聞 上市發(fā)布會(huì) 系統(tǒng)傳播框架 “只為自信中國(guó)人”系列促銷 媒體預(yù)熱：中國(guó)力量 線上專題 博客與論壇傳播 專題 試駕 中國(guó)力量：炫麗到炫力的故事 中國(guó)力量 自信新選擇 UP Me 刷新自我 發(fā)布消息 典型用戶采訪 信炫麗，信自己”測(cè)試賽 線上專題 博客與論壇傳播 成績(jī)報(bào)道 行程設(shè)定 階段 預(yù)熱期 品牌聚焦期 品牌整合期 月份 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 階段 目標(biāo) 中國(guó)力量 自信新選擇 刷新自我 策略 核心 借助社會(huì)情緒 概念導(dǎo)入 事件營(yíng)銷帶動(dòng)傳播 事件 系列媒體傳播 “炫麗” 更名為“炫力” 發(fā)布會(huì) “只為自信中國(guó)人”系列促銷 “信炫麗，信自己”測(cè)試賽 媒體 傳播 品牌調(diào)性報(bào)道 線上線下專題互動(dòng) 活動(dòng)新聞報(bào)道 博客、論壇和核心媒體文章 媒體集中普曝光 橫向比較、選車指南、技術(shù)剖析、市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、區(qū)域市場(chǎng)報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體管理，大眾媒體管理和專業(yè)媒體管理 —— 持續(xù)試駕報(bào)告、對(duì)比選購(gòu) 媒體 關(guān)系 重點(diǎn)媒體拜訪 邀請(qǐng)參加活動(dòng) 邀請(qǐng)參加活動(dòng) 媒體答謝活動(dòng)媒體區(qū)域聯(lián)誼 邀請(qǐng)參加活動(dòng) 客戶 關(guān)系 與客戶建立觀點(diǎn)共鳴 建立直接溝通 逐步拓展炫麗的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系 終端 系列活動(dòng)看板 飛騰系統(tǒng)傳播框架 祝炫麗創(chuàng)造市場(chǎng)輝煌！ 謝謝
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