某汽車上市期整合傳播策略教材-預(yù)覽頁
【正文】 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財(cái)富。 他們的社會(huì)學(xué)特征 — 認(rèn)識(shí)炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長城炫麗 57萬 高性價(jià)比 A0級(jí)車 樂觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動(dòng)感高品質(zhì)，高性價(jià)比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 中國精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 ＋ 溝通概念 UP。 ?通過炫麗的推廣，為長城 CH平臺(tái)建立口碑打好第一戰(zhàn)役，為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎(chǔ)，為長城轎車營造信賴環(huán)境。路在腳下，憑借我們自己的雙手，自己的拼搏，一定能創(chuàng)造自己的輝煌！ ?在市場殘酷競爭中成長起來的汽車自主品牌長城，同樣以堅(jiān)定的品質(zhì)信念、創(chuàng)新發(fā)展的智慧，與國際品牌相媲美，開啟自主品牌的新階段，為用戶提供可以值得信賴的新選擇。 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 自信新選擇 ?奧運(yùn)成功舉行，證明了中國人和中國企業(yè)不輸給任何人！我們應(yīng)該重新看待自己，重新看待中國企業(yè)和產(chǎn)品。 上市發(fā)布會(huì) ?新聞、媒體專訪、專題等系列傳播 ?宣布請奧運(yùn)冠軍何可欣代言 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 UP以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問題，在長城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。刷新自我 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 溝通主題 活 動(dòng) 專訪 整體節(jié)奏 新聞 上市發(fā)布會(huì) 系統(tǒng)傳播框架 “只為自信中國人”系列促銷 媒體預(yù)熱：中國力量 線上專題 博客與論壇傳播 專題 試駕 中國力量：炫麗到炫力的故事 中國力量 自信新選擇 UP Me 刷新自我 發(fā)布消息 典型用戶采訪 信炫麗，信自己”測試賽 線上專題 博客與論壇傳播 成績報(bào)道 行程設(shè)定 階段 預(yù)熱期 品牌聚焦期 品牌整合期 月份 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 階段 目標(biāo) 中國力量 自信新選擇 刷新自我 策略 核心 借助社會(huì)情緒 概念導(dǎo)入 事件營銷帶動(dòng)傳播 事件 系列媒體傳播 “炫麗” 更名為“炫力” 發(fā)布會(huì) “只為自信中國人”系列促銷 “信炫麗，信自己”測試賽 媒體 傳播 品牌調(diào)性報(bào)道 線上線下專題互動(dòng) 活動(dòng)新聞報(bào)道 博客、論壇和核心媒體文章 媒體集中普曝光 橫向比較、選車指南、技術(shù)剖析、市場點(diǎn)評(píng)、區(qū)域市場報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體管理，大眾媒體管理和專業(yè)媒體管理 —— 持續(xù)試駕報(bào)告、對比選購 媒體 關(guān)系 重點(diǎn)媒體拜訪 邀請參加活動(dòng) 邀請參加活動(dòng) 媒體答謝活動(dòng)媒體區(qū)域聯(lián)誼 邀請參加活動(dòng) 客戶 關(guān)系 與客戶建立觀點(diǎn)共鳴 建立直接溝通 逐步拓展炫麗的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系 終端 系列活動(dòng)看板 飛騰系統(tǒng)傳播框架 祝炫麗創(chuàng)造市場輝煌！ 謝謝
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1