某汽車上市期整合傳播策略教材(存儲版)
【正文】 了自己；面對天災，堅強的中國人挺過來，更煥發(fā)出向上的力量！ ?改革開放中成長起來的一代，與快速發(fā)展的中國具有同樣的自信品格。 ? 一切靠自己是他們的信條 NoImage? 心理需求：尋求樹立事業(yè)文件，奮進向上的社會形象； ? 心理特征：年輕有闖勁，獨立意識強，追求自我與社交關系的和諧； ? 決策習慣：充分搜集信息，自己拿主意； ? 認知信任度排序：親身經(jīng)歷、公共傳媒 。他們需要自主品牌 空間一 發(fā)現(xiàn) A0級市場空間 ?57萬元的價格空白 ?在此領域只有天津一汽威志和雪弗蘭 Aveo 空間二 與分類競品中 4個車型基本款之參數(shù)比較 ? 從價位來看：長城炫麗價格優(yōu)勢明顯 ? 從外型設計來看：長城炫麗好動取向，同樣時尚動感 基本參數(shù) 標致 206 風尚版 ETEC 手動 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂騁 MT 車型名稱： 標致 206 風尚版 ETEC 手動 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂騁 MT 報價： 品牌： 東風標致 廣州豐田 廣州本田 通用雪佛蘭 級別： 小型車 小型車 小型車 小型車 發(fā)動機： 76馬力 L4 86馬力 L4 99馬力 L4 93馬力 L4 變速箱： 5擋手動 5擋手動 5擋手動 5擋手動 長 寬 高： 3873 1673 1435 3750 1695 1545 3900 1695 1525 3920 1680 1499 車體結構： 5門 5座掀背車 5門 5座掀背車 5門 5座掀背車 5門 5座掀背車 推出年份： 2023 2023 2023 2023 最高車速： 165 168 160 0100加速時間： 1000制動距離： 百公里經(jīng)濟油耗： 5 炫麗與競品比較 ?車身參數(shù)來看，長城炫麗與競品差別不大。UP。 A0小車不是一線城市年輕人和年輕家庭的專利，非一線城市的年輕族群也能擁有 ?不是每個年輕人都是有錢人，相當部分價格敏感。 ? 不愿意接受來自父輩的資助。針對用戶對自主品牌信任不足的現(xiàn)象，進行有針對性的事件與傳播策劃，增強消費者信心。 “只為自信中國人”活動 ?向奧運、 殘奧會 志愿者與抗震救災志愿者提供優(yōu)惠促銷。 ?以上觀念，堅持不懈，貫穿推廣始終。 ?優(yōu)勝者獲“自信”獎金。吊起一些主流媒體的胃口，炒作話題 ?在 9月 8日，奧運滿月紀念日，小規(guī)模召集媒體專訪。刷新自我 目錄 認識炫麗 A B 消費者是誰 建立溝通模型 C D 公關傳播規(guī)劃 整體目標 整體策略 ?使炫麗成為 10萬元以下市場的焦點，吸引潛在車主、媒體、經(jīng)銷商對炫麗的關注與期待。m)： 120 121 127 128 最大扭矩轉速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動機特有技術： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標號： 93號 93號 93號 93號 供油方式： 多點電噴 多點電噴 多點電噴 多點電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁
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