【正文】 fringilla 2023/4/5 3:24:2023:24:2023 April 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 四月 2103:24:2023:24Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。活動(dòng)過程用 DV記錄并于電視臺(tái)選播－－－用代言人的形式詮釋奇瑞 IQ的智慧。2性能篇TVC無盲區(qū)后視鏡，全方位保障你的駕乘安全?！皩?shí)利 ”： 5902S6目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)車的期望小型車消費(fèi)小型車消費(fèi) 群體群體 收入相對(duì)較低，使他們對(duì)收入相對(duì)較低，使他們對(duì) 價(jià)格、性價(jià)比和油耗價(jià)格、性價(jià)比和油耗 格外敏感；格外敏感；除此之外，還有安全和外觀設(shè)計(jì)；除此之外，還有安全和外觀設(shè)計(jì)；實(shí)惠、高性價(jià)比 奇瑞 S6 的消費(fèi)群來源威馳POLO通用樂風(fēng)3~5萬飛度賽歐新千里馬夏利（ N3）吉利 羚羊58萬小型912萬中小型10價(jià) 位范圍 (萬 )53主集次要交集次要交集吉利系列長安羚羊68代表車型 12關(guān)鍵字： 、 5~8萬元開在擁堵、出行不便的大街小巷，上下班，買東西，接送愛人或孩子；周末去父母家，與朋友小聚、應(yīng)酬；身份描述使用的典型場(chǎng)合情感需求 功能需求渴望的形象核心特征工作滿足、家庭和諧、有能力過上比較好的生活是目前最大的成就，經(jīng)營個(gè)人的生活情趣。2023年引進(jìn)營銷專家 ,開發(fā)客戶忠誠項(xiàng)目?關(guān)系梳理品牌核心定義品牌定義品牌分析提煉分析提煉上市策略上市策略TVCCHERY S6上市整合傳播策劃提案DHA GROUP 12 Jun,2023復(fù)雜的問題 獲取精采的生活經(jīng)驗(yàn)比汲汲營營于事業(yè)成就的追求更有意義；不需遠(yuǎn)勝于人，但絕不落后于人，期待有一些色彩來豐富生活，偶而享受一下小資生活的情趣經(jīng)濟(jì)省油方便使用外，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，動(dòng)感時(shí)尚； 動(dòng)力性 比同級(jí)車好， 具有競(jìng)爭力的價(jià)格 生活在城市、新一代 “ 知本 ” 打工族，多數(shù)為企業(yè)中小主管、技術(shù) /專業(yè)人員，以及作為保證經(jīng)濟(jì)來源的，事業(yè)剛起步、 28歲左右的男女；家庭月收入5千元左右；自信開朗，外向，樂于嘗試，務(wù)實(shí)略偏感性；心態(tài)描述自信自信聰明聰明熱情熱情生活有序，熱情，懂得生活樂趣的來源，聰明的應(yīng)對(duì)著生活聰明而富有熱情生活聰明而富有熱情S6 目標(biāo)消費(fèi)群的心理剖析S6消費(fèi)者特征對(duì)車的期望：實(shí)惠、高性價(jià)比 心理特征：自信、聰明、熱情聰明的生活懂事、進(jìn)取、善于發(fā)現(xiàn)樂趣、務(wù)實(shí)、多彩 心理需求：提升生活品質(zhì)（二）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)奇瑞 S6, 外部輪廓舒展大氣 ,可搭配多種動(dòng)力系統(tǒng) 。2性能篇戶 地 點(diǎn)：同評(píng)選活動(dòng)，也可巡回到全國其他區(qū)域 （二）傳統(tǒng)上市活動(dòng)的新亮點(diǎn)目的：通過媒體公關(guān)，建立媒體對(duì) IQ的新認(rèn)知，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者的目的時(shí)間： （ 上市前到上市中 ）區(qū)域：遼寧、河北、山東對(duì)象：媒體記者和消費(fèi)者創(chuàng)意形式： 四人試駕 傳播空間； 山路試駕 傳播操控； 女人試駕 傳播靈便； 設(shè)計(jì)師試駕 —— 傳播外觀、內(nèi)飾；媒體試車報(bào)告（巡 回 ）背景： IQ（原 S21） 上市時(shí)面臨著來自媒體方面的猜測(cè)和置疑，而媒體的觀 點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，需要從信賴的角度，令媒體發(fā)現(xiàn) IQ的優(yōu)點(diǎn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者；媒體： 10余家主流媒體全國經(jīng)銷商大會(huì) 目的：上市渠道鋪墊；聯(lián)合經(jīng)銷商進(jìn)行新車上市發(fā)布；經(jīng)銷商來源： 全國奇瑞系中所有對(duì) IQ感興趣的群體；時(shí)間： （上市前）形式： 1，經(jīng)銷商會(huì)議－公布新車標(biāo)準(zhǔn)，公布上市策略，放映 TVC，給予信心 支持； 2，聯(lián)合經(jīng)銷商、媒體等進(jìn)行試乘、試駕；創(chuàng)意關(guān)鍵： 設(shè)置 IQ試賣環(huán)節(jié)，進(jìn)行經(jīng)銷商銷售技能比拼，偏重娛樂性，評(píng)選超級(jí) IQ經(jīng)銷商，給予獎(jiǎng)勵(lì)； 制造了媒介及軟文報(bào)道契機(jī)；地點(diǎn)：沈陽 目的：發(fā)布 IQ上市訊息，澄清各種（ S21）猜測(cè)和懷疑，為 IQ形象建立鋪路時(shí)間： . 主題： IQ生活；挑戰(zhàn) 10萬元駕駛體驗(yàn)地點(diǎn)：沈陽故宮對(duì)象：主流媒體記者、權(quán)威消費(fèi)者 形式： 發(fā)放新聞稿、試乘、體驗(yàn)； 穿插與 “ IQ遼寧 ” 為主題的演示活動(dòng)；內(nèi)容： 公布 IQ價(jià)格、品牌與產(chǎn)品信息 告知產(chǎn)品研發(fā)過程等 公布 IQ定位和消費(fèi)人群特征 公布音樂路演信息和下時(shí)段首播新 TVC上市發(fā)布會(huì)＋新車展示 背景： IQ通過新車發(fā)布新聞稿，統(tǒng)一引導(dǎo)市場(chǎng)信息，引起 大眾關(guān)注，提高關(guān)注度；目的：展示 IQ品牌，獲得潛在車主資料，獲得消費(fèi)者好感時(shí)間： （上市前～上市中、契合旅游旺季）對(duì)象： 車主，潛在消費(fèi)者和一般大眾形式： 音樂表演 ； “我的 IQ生活故事 ”主題娛樂（如相聲、小品、二人轉(zhuǎn)） ；實(shí)車展示；品牌展示；購車咨詢；創(chuàng)意關(guān)鍵： 1，邀請(qǐng)名知名歌手 /藝人，如范偉參與路演中來 進(jìn)行 “ 遼寧、河北、山東 ” 巡回演出； 2，遼寧區(qū)域，活動(dòng)形式詼諧、幽默，考慮 “ 二人轉(zhuǎn) ” 的穿插； 3，考慮與電視臺(tái)的合作 贊助 /聯(lián)合發(fā)布 /錄播等；音樂路演活動(dòng) 地點(diǎn)：遼寧省展會(huì)參與 考慮感謝閱讀歡迎討論 03:24:2023:24:2023:24Monday, April 05, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 3:24:20 上午 3:24 上午 03:24:20四月 21MOMODA POWERPOINTLorempurus.ac, 四月 213:24 上午 四月 2103:24April 05, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:24:2023:24:2023:244/5/2023 3:24:20 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 給予體驗(yàn)人（或名人或意見領(lǐng)袖，建議范偉）一部