【正文】 建筑形式與色彩：立面道并行式 優(yōu)點(diǎn)：冬暖夏涼，防火隔音，經(jīng)濟(jì)適用，少占農(nóng)田 缺點(diǎn)：潮造型端莊，軸線關(guān)系，有皇家氣勢(shì)，色彩凝重，不象南方清淡。14福建永定客家土樓 生土建筑：未經(jīng)焙燒的原土（窯土、夯土、土坯磚）（北魏~北宋）延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng) 最大的佛洞奉先寺 土樓：夯土建筑 特點(diǎn)：外觀：封閉、以防衛(wèi)；內(nèi)部：主要使用空間，（東晉）敞；夯土技術(shù)：當(dāng)?shù)赝临|(zhì)屬紅壤，質(zhì)地黏重，韌性大，不宜雕刻，以泥塑和壁畫為主。山西五臺(tái)山佛光寺大殿（最早木構(gòu)，現(xiàn)存最大的唐代木建筑）唐代建筑色彩以暖色為主，溫潤(rùn)明朗。日本報(bào)業(yè)有哪些特征全國(guó)性的大報(bào)擁有電視臺(tái)的股份骨干報(bào)紙都有自己的廣告公司，還兼營(yíng)龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報(bào)紙都加入了ABC組織，由獨(dú)立的第三方調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量第三篇：中國(guó)建筑史復(fù)習(xí)要點(diǎn)專題 ， “墻倒屋不塌” 、——難以滿足更大、更復(fù)雜的空間 ：抬梁式：沿房屋進(jìn)深方向在石礎(chǔ)上立柱，柱上架梁，再在梁上重疊數(shù)層瓜柱和梁，最上層梁上立脊瓜柱，形成一組木構(gòu)架。1英國(guó)的政府機(jī)構(gòu)英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。1全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)是莫比廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)。羅比凱公司所屬的國(guó)際廣告集團(tuán)是WPP。蔡斯和前全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢(shì)。機(jī)動(dòng)調(diào)查（MR）：運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識(shí)或無意識(shí)是如何支配著人們做出選擇的。20世紀(jì)初美國(guó)廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費(fèi)型社會(huì)（3）社會(huì)生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國(guó)建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國(guó)內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會(huì)（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會(huì)（AAAA，簡(jiǎn)稱4A）成立第七章 美國(guó)現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建了戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì)，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動(dòng)。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國(guó)的廣告領(lǐng)域，試舉六種。普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國(guó)報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙 主流。3感性訴求廣告對(duì)經(jīng)典的案例是希爾道這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼2最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)的是《紐約新聞報(bào)》。1法國(guó)人雷諾德1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國(guó)觀察周刊》。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國(guó)的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將所有對(duì)廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對(duì)媒體的監(jiān)管。問答題20世紀(jì)90年代，臺(tái)灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國(guó)際廣告公司打入臺(tái)灣市場(chǎng)，即使臺(tái)灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺(tái)灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營(yíng)管理方式，從而使臺(tái)灣的廣告業(yè)向“國(guó)際化”方向發(fā)展。1電視廣播有限公司（香港），簡(jiǎn)稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺(tái)。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺(tái)灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國(guó)廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。行業(yè)自律：（1）新時(shí)期，我國(guó)出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)”。從此，中國(guó)廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營(yíng)體制邁進(jìn)。中廣協(xié)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體，接受國(guó)家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。新時(shí)期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。（5）國(guó)民政府社會(huì)部還頒布了《戶外廣告張貼法》。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點(diǎn)？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國(guó)民眾奮起抗日。2我國(guó)第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。1我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。1國(guó)內(nèi)率先在報(bào)社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報(bào)紙是申報(bào)。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國(guó)最早的報(bào)紙邸報(bào)。其次，中國(guó)古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。2相傳明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫對(duì)聯(lián)廣告的人。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐?！稇?zhàn)國(guó)策》記載的“馬價(jià)十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象?！薄氨Р肌本褪菍?shí)物陳列廣告。4世界各國(guó)中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。31910年，法國(guó)在巴黎舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。1我國(guó)最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1841年，福爾尼1為什么說中國(guó)古代諸多廣告形式是民俗文化的載體。舉例說明近代大眾傳播時(shí)代廣告業(yè)已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。各國(guó)出口產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或出口貿(mào)易公司在選擇國(guó)際廣告公司時(shí)，主要考場(chǎng)的因素有哪些？西方古代廣告時(shí)期的主要廣告形式有哪些？ 19世紀(jì)中后期，世界廣告中心為何轉(zhuǎn)移到美國(guó)？日本電通廣告公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的主要部分。1國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙。1古亞述帝國(guó)建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。1625年，《英國(guó)信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。2現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國(guó)廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。31882年，英國(guó)倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告。4氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。”展示的是命名廣告。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。2明代店鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動(dòng)的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營(yíng)業(yè)的標(biāo)志。問答題中國(guó)古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國(guó)古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國(guó)傳教士引入中國(guó)?！渡陥?bào)》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。1抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日?qǐng)?bào)》。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”是我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（4）1936年10月，國(guó)民政府社會(huì)部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對(duì)廣告加強(qiáng)管理。交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評(píng)”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時(shí)間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。從1994年起，廣告代理制逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開始真正意義上的中國(guó)當(dāng)代高等教育的歷史。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡(jiǎn)稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。同時(shí)，香港也沒有一個(gè)法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。英國(guó)自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。這一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國(guó)報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號(hào)。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，引各報(bào)爭(zhēng)相效仿。《世界報(bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。21841年，美國(guó)出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報(bào)紙版面，并抽取傭金。3便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣一美分，被稱為便士報(bào)，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報(bào)紙主流。（5）美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)對(duì)廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國(guó)際汽車展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì) 珍珠港時(shí)間后，1942年美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動(dòng)，宣傳戰(zhàn)爭(zhēng)公債、國(guó)內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。比爾施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評(píng)了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特著名的廣告公司揚(yáng)紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的日本企業(yè)在海外營(yíng)銷和國(guó)際廣告制作領(lǐng)域，仍然會(huì)優(yōu)先選擇跨國(guó)廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)較晚，在國(guó)際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。結(jié)構(gòu)、構(gòu)造達(dá)到和諧狀態(tài)，形式是結(jié)構(gòu)的外在表現(xiàn)。早期平面橢圓形，穹窿頂，前壁開門，后壁中央雕巨大佛像，布局局促；后期平面方形，較大的分?jǐn)_；私密性差，建筑密度低前后二室，窟頂采用覆斗形或平棋天花。整個(gè)空間設(shè)計(jì)中有園中園。要素分析堆山疊石“片山有致，寸石生含元殿既是殿，又有闕的形式，稱為宮闕制，其形制影響了明清宮門制情”可看、可游、可行、可居。：由蒯祥設(shè)計(jì)，集中前朝所有各種宮殿建筑形制的特點(diǎn)。藻井：高級(jí)的天花，一般用在殿堂明間的正中。（平梁：抬梁式構(gòu)架中最上一層的梁）托腳：下一層梁的梁頭和槫（檁）間斜置的木件。黃腸題湊：“題湊”是一種葬式，多見于漢代,西漢帝王陵寢槨室四周用柏木堆壘成的框形結(jié)構(gòu),四壁所壘筑的枋木（或木條）全與同側(cè)槨室壁板呈開創(chuàng)：合葬制；因山為陵，鑿山為穴，以山為闕；重視綠化，利用自然 ；陵恩殿（寶城寶頂，自然序列，對(duì)十三陵產(chǎn)生很發(fā)達(dá)；官式建筑的裝修、彩畫、裝飾日趨定型化。平面柱網(wǎng)：金廂斗底槽。突出成就:科學(xué)的水系設(shè)計(jì)。足材：斗拱或素方用料的斷面尺寸為一材，高寬比為３：２．栔（音自zi）兩層拱之間填充的木件斷面尺寸．＂一材一栔＂為足材．其中材高１５分，寬１０分，栔高６分，寬４分．可見一足材為２１分．材分八等．一等材６寸９寸，相當(dāng)于四個(gè)八等材．如柱徑大小為２足材～３材，即４２分～４５分之間．斗拱：中國(guó)古建筑中用以連結(jié)柱，梁，桁，枋的一種獨(dú)特構(gòu)件．斗拱是我國(guó)木構(gòu)架建筑特有的結(jié)構(gòu)構(gòu)件，由方形的斗升和矩形的拱以及斜的昂組成．在結(jié)構(gòu)上挑出承重，并將屋面的大面積荷載傳到柱上．斗拱的出跳：出跳的軸線到中軸線的距離為一跳，一般前后各出一跳．清稱踩，宋稱鋪?zhàn)鞒鲆惶D―三踩——四鋪?zhàn)?出兩跳——五踩——五鋪?zhàn)?出三跳――七踩——六鋪?zhàn)?出四跳――九踩——七鋪?zhàn)?出五跳――十一踩——八鋪?zhàn)鳈径罚憾饭暗淖钕聦?，重量集中處最大的拱?華拱：宋式的一種拱的名稱，垂直于立面，向內(nèi)外挑出的拱．下昂：斗拱中斜置的構(gòu)件，起杠桿作用．華拱以下，向外斜下方伸出者，出櫨斗左右的第一層橫拱． 泥道拱：櫨斗口內(nèi)與華拱相交者，最下方的橫拱（宋稱）．最外跳在挑檐檁下，最內(nèi)跳的單層橫拱．令拱：每一跳的跳頭，單層橫拱． 雙層斗拱：分別叫瓜子拱（下方短粗），慢拱（上方細(xì)長(zhǎng)）．（宋）交互斗：為于橫拱與華拱相交處，承托橫拱和華拱傳來的雙向合力的拱 齊心斗：在華拱或橫拱正中承托上一層拱正中的斗．在令拱上方中心，承托枋傳來的力的斗．一般有兩個(gè)．耍頭：最上一層拱或昂之上，與令拱相交而向外伸出如螞蚱頭狀者．柱頭枋：在各跳橫拱上均施橫枋，在柱心中心上的枋．（正心枋―清）撩檐枋：在令拱上的枋，最外部．（宋）（挑檐枋）平棊枋：最內(nèi)部令拱上的枋．（井口枋――清）羅漢枋：在內(nèi)外跳慢拱上者．（拽枋――清）宋用來表示斗拱出跳． 鋪?zhàn)鳎憾饭暗某鎏?，１跳＝４鋪?zhàn)鳎?計(jì)心造：在一跳上置橫拱的做法． 偷心造：在一跳上不置橫拱的做法． 插拱：全部都是偷心造的做法． 斗口：坐斗正面的槽口叫斗口，在清代作為衡量建筑尺度的標(biāo)準(zhǔn)，即清代模數(shù)制第四篇：中國(guó)美術(shù)史大綱復(fù)習(xí)要點(diǎn)一、第一章 各章復(fù)習(xí)思考題1．我國(guó)原始時(shí)代美術(shù)的主要特征是什么？2．從舊石器時(shí)代人類的石器制造看人類審美意識(shí)的發(fā)展。9．請(qǐng)談一談你對(duì)霍去病墓石雕藝術(shù)的認(rèn)識(shí)。5．請(qǐng)描述展子虔《游春圖》。10．什么是“南宋四大家”？他們所代表的南宋院體山水畫較之北宋山水畫有怎樣的特點(diǎn)？11．文同、蘇軾有何重要繪畫主張？他們對(duì)文人畫理論的貢獻(xiàn)何在？12．試評(píng)價(jià)李公麟人物畫的歷史