香滿(mǎn)樓酸奶媒介策劃方案(更新版)
【正文】 亭廣告分布區(qū)域之外的 9區(qū) 2市 ? 發(fā)布形式為燈箱柱廣告、社區(qū)防火公約廣告（不銹鋼 /KT板）。 ?在途媒體（如戶(hù)外）和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷(xiāo)售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?受設(shè)備限制 ， 受眾一般是熟悉電腦操作的 35歲以下者； ?達(dá)到率難以保證 ， 目標(biāo)消費(fèi)群比較分散； ? 一般適合高新技術(shù)產(chǎn)品。目前為國(guó)內(nèi)同類(lèi)研究中規(guī)模最大的之一。 雜 志 ?可選性 ， 針對(duì)不同的消費(fèi)群選擇不同的雜志； ?精美的色彩制作 ， 滿(mǎn)足美的享受； ?生命力長(zhǎng) ， 至少一星期甚至幾個(gè)月； ? 傳閱受眾，雜志通常由傳閱的讀者來(lái)提高達(dá)到率； ?結(jié)稿期早 ， 缺乏即時(shí)性 。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 各類(lèi)型媒體對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)度 22 媒體類(lèi)別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類(lèi) 品類(lèi) 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶(hù)外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%媒介策略 23 媒介策略 主次分明 ,重點(diǎn)突出 ,對(duì)目標(biāo)人群實(shí)施全方位 ,立體化的媒介攻勢(shì) . 首推電視廣告，但也應(yīng)該在平面上大下工
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