巴蒂亞西餐咖啡品牌推廣策略規(guī)劃(更新版)
【正文】 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 全面開花（高潮篇） ● 時間： 06 年 1 月 28 日 —— 2 月 5 日 ● 目的：春節(jié)期間，全面促銷，提升品牌知名度，創(chuàng)銷售高峰，全面開花。 ● 傳媒手段：晚報彩色半版一次（ 4 月 30 日） 都市報彩色半版一次（ 4 月 30 日） 廣電報彩色半版（銅版）一次（ 4 月 24 日，有效期兩周） 大度 16 開雙銅彩印 DM 單頁 50000 份，直投入戶。 ● 廣宣主題：“好好陪孩子一天” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案創(chuàng)意：略 ● 促銷跟進：強調(diào)現(xiàn)有的兒童優(yōu)惠，家庭親子餐，再送可愛小禮品一份。保留元旦折價卡的朋友，優(yōu)惠自動升值為 6 折?。稍敿毥榻B菜品） ● 傳媒手段：晚報彩色半版一次（ 1 月 27 日） 都市報彩色半版一次（ 1 月 27 日） 廣電報彩色半版（銅版）一次（ 1 月 23 日，有效期兩周） 大度 8 開 128 克雙銅彩印對折 DM 單頁 8 萬份，直投入戶（中、高檔小區(qū)為主）（ 1 月27 日） 公交電視 15 秒標版廣告一次（ 1 月 24 日至 1 月 31 日） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 交通電臺廣播一周（ 1 月 24 日至 1 月 31 日） 手機短信 50000 條，拜年 +廣告（ 1 月 27 日） 晚報、都市報軟文跟蹤報道各一次（圍繞中國年期間西餐的銷售情況展開報道） ● 門店氣氛渲染：對外窗戶處燈箱畫面（ 1 月 23 日到位） 店堂內(nèi)包柱畫面（ 1月 23 日到位） 店堂內(nèi)招貼畫面（ 1月 23 日到位） 樓梯通道招貼畫面（ 1 月 23 日到位） 臺面桌紙印刷（ 1 月 23 日到位） 店內(nèi)春節(jié)掛飾（ 1 月 23 日到位） ● 關(guān)鍵受眾： 18 歲 —— 55 歲各類人士 ● 費用預(yù)算：略 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 第四章 兩個人的巴蒂亞（咖啡杯篇） ● 時間： 06 年 2 月 14 日 ● 目的：利用情人節(jié)，主推咖啡，大力渲染優(yōu)雅、浪漫的情調(diào)，與時尚青年引 起共鳴。 ● 廣宣主題 ：“搞定談判 在巴蒂亞鐵板間” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案創(chuàng)意：略 ● 促銷跟進：在巴蒂亞西餐咖啡消費 XXX 元以上鐵板料理，贈價值 XXX 元 XX 牌領(lǐng)帶一條。 ● 在正規(guī)、知名的媒體上經(jīng)?？吹剿麄兊南?。 ● 目前公司營業(yè)巔峰期在開業(yè)與十一國慶期間， 可以看出本地消費者較為重視傳統(tǒng)節(jié)日和促銷活動，也就是說，消費因素當中包含節(jié)日性、目的性、沖動性。 ● 公司主要經(jīng)營西餐、咖啡、鐵板燒。 他們需要什么樣的西餐咖啡品牌 ● 有著比較合適的價格。 ● 服務(wù)也很職業(yè)。 25 日當天，進店就送發(fā)光圣誕胸牌一個。 ● 廣宣主題：“我的春天來了” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案創(chuàng)意：略 ● 促銷跟進：配合咖啡銷售，可 以贈送一些甜點等
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