巴蒂亞西餐咖啡品牌推廣策略規(guī)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 1 日 —— 3 月 19 日（其間包含 白色情人節(jié)） ● 目的：利用情人節(jié)余溫和白色情人節(jié)的到來，繼續(xù)講述愛情與咖啡的故事。 ● 廣宣主題：“圣誕夜 吃完西餐去狂歡” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案 創(chuàng)意：略 ● 大堂氣氛渲染：地道的圣誕氣息（ 12 月 19 日到位） ● 促銷跟進(jìn)：活動(dòng)期間，只要消費(fèi)即可在圣誕樹上任意摘取圣誕禮物一個(gè)。 ● 環(huán)境高檔又舒適，一點(diǎn)都不拘禁，很放松。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 核心策略 強(qiáng)勢品牌推廣 品牌故事化 融入感情 賦予人情味 節(jié)假日促銷 配合品牌故事化 與消費(fèi)者引起共鳴 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 消費(fèi)者需要 什么樣的 “巴蒂亞西餐咖啡”品牌 （品牌策略） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 消費(fèi)者是誰 消費(fèi)的目標(biāo)人群 時(shí)尚青年、白領(lǐng)、公務(wù)人員、業(yè)主等中高層人士 傳播的目標(biāo)人群 18— 55 歲消費(fèi)者 溝通的關(guān)鍵人群 咖啡： 18— 35 歲消費(fèi)者 西餐： 22— 45 歲消費(fèi)者 鐵板： 30— 55 歲消費(fèi)者 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 我們的受眾是什么樣的人 追求時(shí)尚，有較好的物質(zhì)基礎(chǔ)，精明、智慧、有活力，善交朋友、交際事務(wù)較多，感情細(xì)膩、講究生活品質(zhì)，有一點(diǎn)點(diǎn)小資氣、虛榮心。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 故事里的生活 巴蒂亞西餐咖啡連鎖品牌推廣延伸策略規(guī)劃 呈：巴蒂亞西餐咖啡 自：普凡企劃 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 背景分析 ● 開業(yè)不久，營業(yè)額較平穩(wěn)，上升趨勢不強(qiáng)。消費(fèi)群體對巴蒂亞品牌文化知之甚少。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 為什么他們會(huì)相信 ● 味道真是不錯(cuò)。 ● 傳媒手段：晚報(bào)彩色半版兩次（ 11 月 11 日、 11 月 17 日） 廣電報(bào)封底彩色半版一次（ 11 月 11 日，有效期兩周） 高檔小區(qū)樓宇廣告三周（ 11 月 5 日） 大客戶手機(jī)短信 30000 條（ 11 月 10 日） ● 門店氣氛渲染：對外窗戶處燈箱畫面（ 11 月 5 日到位） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 店堂內(nèi)包柱畫面（ 11 月 5 日到位） 店堂內(nèi)招貼畫面（ 11 月 5 日到位） 樓梯通道招貼畫面（ 11 月 5 日到位） 臺面桌紙印刷（ 11 月 5 日到位） ● 關(guān)鍵受眾： 30 歲 —— 55 歲成功人士
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