巴蒂亞西餐咖啡品牌推廣策略規(guī)劃-免費閱讀
【正文】 （ 4 月 30 日） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 公交電視 15 秒標版廣告一次（ 4 月 30 日至 5 月 6 日） 晚報、都市報軟文跟蹤報道各一次（圍繞幸運港澳游得主的輕松假日游展開報道） ● 門店氣氛渲染：對外窗戶處燈箱畫面（ 4 月 24 日到位） 店堂內(nèi)包柱畫面（ 4月 24 日到位） 店堂內(nèi)招貼畫面（ 4月 24 日到位） 樓梯通道招貼畫面（ 4 月 24 日到位） 臺面桌紙印刷（ 4 月 24 日到位） ● 關(guān)鍵受眾： 25 歲 —— 55 歲工薪階層 ● 費用預(yù)算：略 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 第六章 好好陪孩子一天（書信篇） ● 時間： 06 年 6 月 1 日 —— 6 月 4 日 ● 目的：六一期間，從孩子入手與家長溝通感情。 ● 廣宣主題：“送” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案創(chuàng)意：略 ● 促銷跟進：活動期間，消費滿 50 元送 XX，滿 100 元送 XX，滿 200 元送 XX，滿 300 元送 XX，滿 500 元送 XX。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 巴蒂亞 給你講一年的 故事 （ 20xx— 20xx 年品牌推廣規(guī)劃） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 推廣目的 建立消費者對“巴蒂亞西餐咖啡”品牌美譽度 逐步建立與消費者的關(guān)系 引導(dǎo)消費從嘗試性、目的性消費向忠誠度消費轉(zhuǎn)化 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 第一章 鐵板盛宴（談判篇） ● 時間： 05 年 11 月 11 日 —— 11 月 27 日 ● 目的：利用銷售較淡季，宣傳鐵板燒，提升鐵板燒的昂貴料理形象。 ● 有濃郁的人性化的品牌文化，感覺離自己的生活很 近。 ● 地勢略偏于市中心。 ● 目前市民對西餐、咖啡的認識正處上升階段，時尚青年、白領(lǐng)、公務(wù)人員、業(yè)主等中高層人士對此尤為青睞，西餐咖啡已成為高品位、文化味十足的主流飲食。 ● 有地道的口味。 ● 給我認同感的廣告、促銷活動，讓我喜歡。 ● 傳媒手段：廣電報彩色半版（銅版）一次（ 12 月 19 日，有效期兩周） 公交車載電視 15 秒標版廣告一周（ 12 月 18 日至 25 日） 交通電臺廣播一周（ 12 月 18 日至 25 日） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 大客戶手機短信 30000 條（ 12 月 19 日） ● 門店氣氛渲染：對外窗戶處燈箱畫面（ 12 月 15 日到位） 店堂內(nèi)包柱畫
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