【正文】 牛仔 ”新形象傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象?周杰倫的第八張專輯 《 我很忙 》 （ JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策劃下，于 2023年 11月 2日全球同步發(fā)行 .這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼應(yīng)了周杰倫音樂(lè)上給人的驚喜，全新的視覺(jué)與音樂(lè)風(fēng)格，開(kāi)啟周杰倫音樂(lè)新紀(jì)元！?首波主打 《 牛仔很忙 》 是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風(fēng)，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于 60年代美國(guó)初創(chuàng)時(shí)期的帥氣。飛騰具有的超選四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價(jià)位競(jìng)品的主要差異化元素；216。 天 語(yǔ) sx4沿用了 鈴木 sx4的底 盤(pán) ，而 鈴 木 sx4是小型 suv，底 盤(pán) 比 較高，所以天 語(yǔ) sx4底 盤(pán) 在同 級(jí)車 中比 較 高，通 過(guò)性好。3． 2023年 6月、 7月報(bào)道多集中在市場(chǎng)信息上， 6月為 “ 現(xiàn)車不多 購(gòu)買(mǎi)有優(yōu)惠 ” ， 7月為 “ 手動(dòng)檔停產(chǎn) 自動(dòng)檔降價(jià) ” 等持續(xù)的報(bào)道保持了的吉姆尼的熱度。競(jìng)品分析－飛騰鈴木吉姆尼 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 輕量緊湊的真正 4WD”“ 緊湊型硬派都市 SUV ”?富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動(dòng)風(fēng)格的年輕一代? 偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實(shí)穩(wěn)定 經(jīng)典設(shè)計(jì)短小精悍真正 4WD適應(yīng)各種路面 搭載了動(dòng)力強(qiáng)勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動(dòng)機(jī) 采用實(shí)現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“ TECT輕量碰撞吸能車身 ” 及全面安全配置通過(guò)采用按鍵式驅(qū)動(dòng)切換方式等措施追求駕駛的樂(lè)趣和舒適。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?瑞虎無(wú)四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運(yùn)動(dòng)性能不足?車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。目前國(guó)內(nèi)都市 SUV主流市場(chǎng)的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎 、途勝 、新 ，相對(duì)于傳統(tǒng) SUV，車型尺寸相對(duì)較小，排量相對(duì)較低。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰 “ 快樂(lè)的汽車生活 ” 的內(nèi)涵，讓用戶將時(shí)尚用車與家庭日常生活有機(jī)結(jié)合。長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播20237目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認(rèn)知216。216。216。競(jìng)品分析 飛騰配置比較? 綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到 09款飛騰在新車型上對(duì)于舒適配置的增加，將具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。時(shí)尚概念、功能實(shí)用性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。2．自上市后，試駕新聞、導(dǎo)購(gòu)等，重點(diǎn)從小型化城市 SUV、越野方面作了傳播。天 語(yǔ) 是 鈴木與菲 亞 特集 團(tuán) 合作開(kāi) 發(fā) 的全新 戰(zhàn) 略 車 型，是在雨燕的平臺(tái)上開(kāi) 發(fā) 出來(lái)的。216。在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)有步驟的傳達(dá)至目標(biāo)用戶群體，逐步樹(shù)立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動(dòng)大眾市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售達(dá)成品牌在市場(chǎng)層面的延伸。將全國(guó)選拔出來(lái)的 100名選手升級(jí)為 VIP會(huì)員，同時(shí)清零選票。活動(dòng)亮點(diǎn)l西部穿越分站過(guò)關(guān)式活動(dòng)融合趣味性和激烈 PKl前三名選手均設(shè)有豐厚獎(jiǎng)品l每站都獎(jiǎng)勵(lì)牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）重點(diǎn)活動(dòng)： 西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰 “ 西部穿越 ” ——淘金運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)豐汽車活動(dòng)協(xié)辦 旅游衛(wèi)視活動(dòng)時(shí)間 2023年 10月 2023年 11月活動(dòng)區(qū)域 西部城市若干（待定）活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)環(huán)節(jié) 考量標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)地點(diǎn)之間設(shè)有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個(gè)地點(diǎn)的任務(wù)。進(jìn)一步拓展飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 的用戶范圍，強(qiáng)化概念參與選手通過(guò)發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點(diǎn)的人氣，并根據(jù)推薦地點(diǎn)分布的區(qū)域形成團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并由人氣最高者擔(dān)任盟主。公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概念品牌概念產(chǎn)品概念動(dòng)酷 都市牛仔核心話術(shù)二級(jí)話術(shù) “平民奔馳 ”“奔馳 GLK大眾版 ”經(jīng)典外形復(fù)古風(fēng)潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長(zhǎng)豐汽車品質(zhì)之作 ”“帕杰羅 io迷你版 ”都市新模式：酷野生活“大眾消費(fèi)價(jià)格專業(yè)越野體驗(yàn) ”“都市牛仔人群 ”日常傳播脈絡(luò)時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化事件傳播 根據(jù)飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 系列活動(dòng)的推進(jìn)節(jié)奏進(jìn)行傳播日常傳播上市信息傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播競(jìng)品對(duì)標(biāo)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播市場(chǎng)業(yè)績(jī)傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗(yàn)傳播消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)化競(jìng)品對(duì)標(biāo)傳播市場(chǎng)業(yè)績(jī)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化日常傳播話題 “ 帕杰羅 io迷你版 ”再度升級(jí) 09款飛騰增配不加價(jià)，全面量產(chǎn)將突圍國(guó)內(nèi)小型 SUV市場(chǎng) 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔飛騰邦跟隨 09款飛騰升級(jí)為飛騰部落高性能小型 SUV，飛騰國(guó)內(nèi)難找敵手飛騰領(lǐng)銜長(zhǎng)豐獵豹都市進(jìn)行曲西部穿越盡顯飛騰越野本性全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標(biāo)品牌概念升級(jí)，飛騰銷量升級(jí)都市新牛仔生活全記錄體驗(yàn)不一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘金運(yùn)動(dòng)都市復(fù)古風(fēng)潮的 N件必備品飛騰部落擴(kuò)張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價(jià)值觀購(gòu)買(mǎi)飛騰 =選擇全新都市生活飛騰部落領(lǐng)地?cái)U(kuò)張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運(yùn)動(dòng)飛騰使你動(dòng)酷的三大要素高性能小型 SUV比拼飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢(shì)，都市 SUV新格局初露端倪飛騰教你如何改變乏味的都市生活飛騰大躍進(jìn)，長(zhǎng)豐獵豹完美轉(zhuǎn)身小型 SUV的大本事媒體傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體大眾類媒體電波、平面類媒體核心受眾：目標(biāo)人群傳 播價(jià)值：互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)圈子的熱度核心主題：飛騰部落核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主傳 播價(jià)值：認(rèn)知度，意見(jiàn)領(lǐng)袖塑造核心主題：飛騰核心賣點(diǎn)核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度，長(zhǎng)豐業(yè)績(jī)傳播核心主題：飛騰品牌價(jià)值核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度 /認(rèn)知度，有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念核心主題：都市牛仔媒體屬性 媒體類別核心媒體名單費(fèi)用比重演講完畢，謝謝觀