【正文】 牛仔 ”新形象傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象?周杰倫的第八張專輯 《 我很忙 》 （ JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策劃下，于 2023年 11月 2日全球同步發(fā)行 .這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼應(yīng)了周杰倫音樂上給人的驚喜，全新的視覺與音樂風格，開啟周杰倫音樂新紀元！?首波主打 《 牛仔很忙 》 是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于 60年代美國初創(chuàng)時期的帥氣。飛騰具有的超選四輪驅(qū)動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差異化元素；216。 天 語 sx4沿用了 鈴木 sx4的底 盤 ，而 鈴 木 sx4是小型 suv，底 盤 比 較高，所以天 語 sx4底 盤 在同 級車 中比 較 高，通 過性好。3． 2023年 6月、 7月報道多集中在市場信息上， 6月為 “ 現(xiàn)車不多 購買有優(yōu)惠 ” ， 7月為 “ 手動檔停產(chǎn) 自動檔降價 ” 等持續(xù)的報道保持了的吉姆尼的熱度。競品分析－飛騰鈴木吉姆尼 產(chǎn)品定位 目標人群 核心訴求“ 輕量緊湊的真正 4WD”“ 緊湊型硬派都市 SUV ”?富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動風格的年輕一代? 偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實穩(wěn)定 經(jīng)典設(shè)計短小精悍真正 4WD適應(yīng)各種路面 搭載了動力強勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動機 采用實現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“ TECT輕量碰撞吸能車身 ” 及全面安全配置通過采用按鍵式驅(qū)動切換方式等措施追求駕駛的樂趣和舒適。飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?瑞虎無四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運動性能不足?車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。目前國內(nèi)都市 SUV主流市場的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎 、途勝 、新 ，相對于傳統(tǒng) SUV，車型尺寸相對較小，排量相對較低。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰 “ 快樂的汽車生活 ” 的內(nèi)涵，讓用戶將時尚用車與家庭日常生活有機結(jié)合。長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播20237目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認知216。216。216。競品分析 飛騰配置比較? 綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到 09款飛騰在新車型上對于舒適配置的增加，將具有一定的性價比優(yōu)勢。時尚概念、功能實用性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。2．自上市后，試駕新聞、導(dǎo)購等，重點從小型化城市 SUV、越野方面作了傳播。天 語 是 鈴木與菲 亞 特集 團 合作開 發(fā) 的全新 戰(zhàn) 略 車 型，是在雨燕的平臺上開 發(fā) 出來的。216。在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點有步驟的傳達至目標用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動大眾市場，促進產(chǎn)品銷售達成品牌在市場層面的延伸。將全國選拔出來的 100名選手升級為 VIP會員，同時清零選票。活動亮點l西部穿越分站過關(guān)式活動融合趣味性和激烈 PKl前三名選手均設(shè)有豐厚獎品l每站都獎勵牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）重點活動： 西部穿越 —— 淘金運動西部穿越 —— 淘金運動西部穿越 —— 淘金運動活動主題活動主辦飛騰 “ 西部穿越 ” ——淘金運動長豐汽車活動協(xié)辦 旅游衛(wèi)視活動時間 2023年 10月 2023年 11月活動區(qū)域 西部城市若干（待定）活動要素活動時間 活動地點 活動環(huán)節(jié) 考量標準活動地點之間設(shè)有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個地點的任務(wù)。進一步拓展飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 的用戶范圍，強化概念參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點的人氣，并根據(jù)推薦地點分布的區(qū)域形成團隊競爭，并由人氣最高者擔任盟主。公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概念品牌概念產(chǎn)品概念動酷 都市牛仔核心話術(shù)二級話術(shù) “平民奔馳 ”“奔馳 GLK大眾版 ”經(jīng)典外形復(fù)古風潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長豐汽車品質(zhì)之作 ”“帕杰羅 io迷你版 ”都市新模式：酷野生活“大眾消費價格專業(yè)越野體驗 ”“都市牛仔人群 ”日常傳播脈絡(luò)時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化事件傳播 根據(jù)飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 系列活動的推進節(jié)奏進行傳播日常傳播上市信息傳播活動動態(tài)傳播競品對標傳播活動動態(tài)傳播產(chǎn)品賣點傳播市場業(yè)績傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗傳播消費趨勢引導(dǎo)活動動態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購產(chǎn)品賣點強化競品對標傳播市場業(yè)績傳播活動動態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化日常傳播話題 “ 帕杰羅 io迷你版 ”再度升級 09款飛騰增配不加價，全面量產(chǎn)將突圍國內(nèi)小型 SUV市場 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔飛騰邦跟隨 09款飛騰升級為飛騰部落高性能小型 SUV，飛騰國內(nèi)難找敵手飛騰領(lǐng)銜長豐獵豹都市進行曲西部穿越盡顯飛騰越野本性全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標品牌概念升級，飛騰銷量升級都市新牛仔生活全記錄體驗不一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘金運動都市復(fù)古風潮的 N件必備品飛騰部落擴張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價值觀購買飛騰 =選擇全新都市生活飛騰部落領(lǐng)地擴張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運動飛騰使你動酷的三大要素高性能小型 SUV比拼飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢，都市 SUV新格局初露端倪飛騰教你如何改變乏味的都市生活飛騰大躍進，長豐獵豹完美轉(zhuǎn)身小型 SUV的大本事媒體傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體大眾類媒體電波、平面類媒體核心受眾：目標人群傳 播價值：互動性、網(wǎng)絡(luò)圈子的熱度核心主題：飛騰部落核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主傳 播價值：認知度，意見領(lǐng)袖塑造核心主題：飛騰核心賣點核心受眾：泛人群傳 播價值：知名度，長豐業(yè)績傳播核心主題：飛騰品牌價值核心受眾：泛人群傳 播價值：知名度 /認知度，有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念核心主題：都市牛仔媒體屬性 媒體類別核心媒體名單費用比重演講完畢，謝謝觀