【正文】 尚需進一步培育。區(qū)內(nèi)聚集了《人民同報》社、中央電視臺、北京廣播電視總臺、鳳凰衛(wèi)視、《北京青年報》社、《時尚》雜志社等200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構(gòu)，成為國家級媒體機構(gòu)最為聚集的區(qū)域。2．3．3．1 發(fā)展歷程與現(xiàn)狀2009年11月第四屆北京文博會期間，朝陽區(qū)正式提出建設(shè)北京CBD．定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊發(fā)展構(gòu)想，全力打造年產(chǎn)值超過1000億元的首都傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和“中國國際信息傳媒中心”。比如，榮寶齋，以“榮寶為名的品牌定位于高端市場，專門滿足收藏家及富裕階層的需求，可以另設(shè)一子品牌以適中的價位滿足年輕人及普通城市居民的需求。這類模式的集聚區(qū)的一個基本條件是，在集聚區(qū)里原本就有一些標志性的資源，如琉璃廠的榮寶齋。同時，中國書店投資成立了出版社，工藝品商店、畫廊、并控股了一家拍賣公司，其產(chǎn)業(yè)鏈整合，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，多元化投資的努力可見一斑。他們是琉璃廠發(fā)展的中堅力量和傳承載體，是琉璃廠獨有的特色人才。厚重的歷史積淀和新興創(chuàng)意因子的有機結(jié)合，加上政策的扶持，琉璃廠已成為北京當之無愧的“藝術(shù)心臟”。琉璃廠是因燒琉璃而得名，但這里的文化街市卻是在政治和經(jīng)濟的相互促進下逐漸形成的。：o2．3聚焦四種不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式2．3．1 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的分類有關(guān)如何對北京市現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進行分類，學界有不同意見。新聞出版領(lǐng)域中書、報、刊出版發(fā)行利潤降幅最大，達62．7％。2．2．2原宣武區(qū)原宣武區(qū)東接天安門廣場，西臨北京西客站，南有北京南站，北與著名的金融街相鄰，是宣南文化的發(fā)源地，文化底蘊深厚，是北京建城和建都的肇始之地。(19)其重點項目包括：（CBD1）定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)帶、通惠河作者從2010年11月第五屆北京文博會J：領(lǐng)取的宣傳冊《北岸1292——三問房創(chuàng)意生活園區(qū)》中了解到以．1：數(shù)據(jù)。此外，朝陽區(qū)還是北京85％的國際大型會展的舉辦地。（13）中國五大古都：北京、洛陽、西安、開封、南京，作者注。(見表1．3)本章結(jié)語本章首先辨析了國內(nèi)外有關(guān)“文化事業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”等重要概念，介紹了這些概念的產(chǎn)生和歷史沿革，然后明確了本文采用的概念和相關(guān)行業(yè)的分類標準，最后介紹了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的概念及北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的最新分布情況，為進一步深入分析北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。只不過園區(qū)需要政府批準授權(quán)使用，且先于集聚區(qū)命名而存在。同時，為統(tǒng)一研究口徑，本文采用北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類標準，即，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)；廣告會展；藝術(shù)品交易；設(shè)計服務(wù)；旅游、休閑娛樂；其他輔助服務(wù)九大類。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)紙質(zhì)文具制造(日歷、明信片等)、建筑、調(diào)查和廣告服務(wù)。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Partial)只在某一屬性或部分上可以享受劍版權(quán)保護的行業(yè)，包括：紡織品、珠寶、家具、玩具和游戲。（6）（5）所謂“新經(jīng)濟”是建立在信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，百度百科， (6)吳存東，吳瓊，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟出版社，2010年1月第1版，第3頁。有趣的是，阿多諾和霍克海默認為“文化工業(yè)”是一個貶義詞。（2）香港第二屆特區(qū)政府在首份《施政報告》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合”，包括表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場等12個行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。本文首先辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中的一些核心概念并介紹了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體現(xiàn)狀，然后對北京市兩個行政區(qū)、四個集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行了案例分析，在介紹了國內(nèi)外其他一些地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗和發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，為北京市更快更好地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了建議。2l世紀以來，特別是“十一五”期間，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了快速良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴大，效益不斷提高，建成了一批水平高、有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了比較完整的行業(yè)和空間布局，同時也暴露出了一些不足。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。（1）廣州市統(tǒng)計局創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課題組認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由“文化”、“創(chuàng)意”、“科技”三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群，它既聯(lián)系于文化，又區(qū)別于文化，更強調(diào)創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)作，其重要特點是能夠創(chuàng)造出更多的文化導向和對產(chǎn)品研發(fā)、推廣的帶動作用。1．2國外：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生及變化1944年，法蘭克福學派阿多諾(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkhemier)在《啟蒙的辯證法》(Dialectic of Enlightenment)書中首次提出了“文化工業(yè)(Culture Industry)的概念。1998年，該小組(CITF)發(fā)布了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑綱要》(Creative Industries Mapping Document)，首次提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些緣于個人的創(chuàng)造力、技術(shù)和天分，通過運用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，并分析了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，確認了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計、時裝設(shè)計、電影互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等13個行業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。(見表1．2)表1．2 部分國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱呼及行業(yè)界定國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Core)以創(chuàng)造、制造、分銷和展示創(chuàng)意材料為首要目的的行業(yè)，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Core) 包括：報紙、圖書和期刊、動畫、錄制的音樂、音樂發(fā)行、廣播和電視以及商業(yè)和娛樂性計算機軟件。澳大利亞 (版權(quán)產(chǎn)業(yè)) 核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)動畫、錄音、音樂出版、圖書、期刊和報紙出版、軟件(包括數(shù)據(jù)處理、商業(yè)應(yīng)用和交互式娛樂軟件)、音樂和劇院產(chǎn)品、攝影、商業(yè)藝術(shù)和展示服務(wù)、廣播、電視和有線廣播行業(yè)。其概念內(nèi)涵采用上文提到的北京市的定義，即“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。（9）1．4．2 “集聚區(qū)”與“園區(qū)”的關(guān)系從北京市部分“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”與“園區(qū)”重合——主要為科技型文化創(chuàng)意企業(yè)集聚區(qū)的事實上看，我們可以簡單的說，部分集聚區(qū)實質(zhì)上就是園區(qū)。涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)領(lǐng)域。（16）(見表2．1)（12）北京建于西周初年，時稱薊，鈕燕國治下，建都于公元l 153年，是年金海陵王遷都燕京，改稱金中都，作者注。區(qū)內(nèi)匯集了北京市70％的涉外資源，包括114家世界500強企業(yè)，159個大使館以及世界銀行、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織(United Nations IndustrialDevelopment Organization，UNIDO)等駐華機構(gòu)，同時聚集了全中國70％的外資銀行、90％的駐京國際新聞機構(gòu)。所謂“六大產(chǎn)業(yè)”是指：傳媒產(chǎn)業(yè)、古玩藝術(shù)、演出及展示、時尚消費、設(shè)計與咨詢、版權(quán)服務(wù)?？傮w看來，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于打基礎(chǔ)和起步發(fā)展階段，呈現(xiàn)出企業(yè)加快聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展波動性大、抗風險能力低、對區(qū)域整體經(jīng)濟貢獻不顯著等特點。雖然設(shè)計服務(wù)和廣播、電視、電影領(lǐng)域利潤增幅在10倍以上，但利潤額均在1000萬元左右，規(guī)模和影響有限。涉及項目包括：《廣安產(chǎn)業(yè)園文化標志大廈》、《西南護城河文化城史帶》、《天橋南區(qū)公建》、《琉璃廠古玩藝術(shù)大廈和東方文化交流中心建設(shè)》、《安徽會館》、《大觀園整體規(guī)劃》；三是打造精品文化經(jīng)貿(mào)活動，搭建高端交流平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響；四是建設(shè)原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園群，打造綜合性服務(wù)平臺，培育引導產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；五是優(yōu)化項目征集和資金支持方式，進一步用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，發(fā)揮財政資金的示范和引導作用；六是健全完善體制機制，加強針對性調(diào)查研究，把各項建設(shè)任務(wù)落到實處。早在遼代初期琉璃廠就已經(jīng)存在，之后的元、明、清三代均在此建立琉璃窯廠，康熙三十三年后窯廠逐漸被廢除并遷移至現(xiàn)在門頭溝的琉璃渠村，但“琉璃廠”的地名得以保留下來。集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群、輻射帶動和品牌影響已經(jīng)初步形成，業(yè)態(tài)布局比較完善，涌現(xiàn)出一批知名品牌和企業(yè)，特色產(chǎn)品、特色活動、專利技術(shù)更是不勝枚舉：如，瀚海拍賣公司，“榮寶齋”的木版水印和古籍裝幀，中國書店的古舊圖書，戴月軒的湖筆制作，汲古閣的古玩復制，一得閣的墨汁配制，肄雅堂的古籍修復，大唐萬邦的數(shù)字分色、墨色合成復制中國古代書畫的專利技術(shù)、廠甸廟會等。他們可能是掌柜的、手藝人，也可能是職業(yè)經(jīng)理人，他們是某一文化領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)專家甚至是學術(shù)專家，同時又是經(jīng)營專家。在經(jīng)營模式的探索上，中國書店近些年一方面擴張實體店面的數(shù)量，其實體店已達12家，另一方面積極建設(shè)網(wǎng)上書店，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大經(jīng)營規(guī)模。2．3．2．3對策與啟示琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是典型的“依托原有資源提升模式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。解決方案之一是創(chuàng)立一些旨在滿足不同消費層次的“子品牌”。2．3．3 全新規(guī)劃建設(shè)模式叫BD_定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊“全新規(guī)劃建設(shè)模式是政府相關(guān)部門新劃出一塊區(qū)域進行規(guī)劃，集中發(fā)展某類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并集中大量投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)搭建良好的公共服務(wù)平臺，實行招商引資特殊優(yōu)惠政策，吸引行業(yè)內(nèi)重點龍頭企業(yè)人住，最終形成集聚區(qū)。二是國內(nèi)外傳媒巨頭聚集，國際影響日益突出。CBD區(qū)域已經(jīng)成為國際信息資源集散、配置和傳輸?shù)臉屑~。構(gòu)建發(fā)展新優(yōu)勢，利用CBD核心區(qū)建設(shè)和東擴、定福莊傳媒文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)的機會，與中國傳媒大學建立戰(zhàn)略合作，加大政府投入，在保持傳統(tǒng)傳媒優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上，加快基于新技術(shù)新領(lǐng)域的關(guān)鍵性傳媒資源集聚發(fā)展，構(gòu)建傳媒發(fā)展新優(yōu)勢，形成與國際信息傳媒功能的對接能力。這個時候，果斷的把毗鄰CBD的定福莊地區(qū)納入“走廊帶”，使其能以相對低廉的辦公成本和便捷快速的交通更加適合傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的入駐需要。2004年，因與起初的“電子工業(yè)園區(qū)’’的規(guī)劃相沖突，798藝術(shù)區(qū)一度面臨拆遷的“滅頂之災(zāi)JD,VO 2005年，北京市將藝術(shù)區(qū)內(nèi)“包豪斯風格的建筑列為文物保護對象，2006年又認定藝術(shù)區(qū)為北京市首批十個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，并確定了“保護中間、開發(fā)周邊、確保穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的三步走原則。許多奢侈品跨國集團都曾在這里舉行產(chǎn)品發(fā)布會?！敖ü苻k”是798藝術(shù)區(qū)的核心管理單位，掛靠在區(qū)委宣傳部下，無編制，不定級，屬自收自支事業(yè)單位，負責協(xié)調(diào)、服務(wù)、引導、管理工作。且由于園區(qū)很大，又沒有導游車和出租自行車的服務(wù)，只能步行參觀，對老年及殘障人士而言十分不便。三是政府應(yīng)采取一些優(yōu)惠政策鼓勵藝術(shù)家們在此生存下來。1995年，圓明園畫家村被迫解散，大批藝術(shù)家陸續(xù)遷移，到1998年，圓明園的大部分畫家都聚攏到宋莊，此時的宋莊己成為聲名遠播的“畫家村”。目前，宋莊已有30家畫廊，8座美術(shù)館，年參觀人次高達10萬，藝術(shù)家約1500人，而08年奧運前更是達到3100人的峰值。在我國，農(nóng)民可以通過申請，無償或以繳納極少的土地款獲得宅基地，并對宅基地長期占有、使用。2．3．5．3對策與啟示筆者認為，宋莊應(yīng)當從如下幾個方面入手，逐步解決上述問題：30首先，要重新審視宋莊地區(qū)的總體規(guī)劃，有必要將原創(chuàng)藝術(shù)和卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和通州新城的規(guī)劃統(tǒng)一起來，進行“宋莊戰(zhàn)略空間布局和整體景觀改造。例如由政府出面組建宋莊文化會館、舉辦各種文化沙龍、藝術(shù)論壇，將人氣聚集在宋莊?？梢宰尳柚F(xiàn)代科技手段，大力開發(fā)“藝術(shù)品周邊產(chǎn)品”，如具有高度設(shè)計感和時尚感的現(xiàn)代家居用品。23首先，同北京一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體。第三，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出重點，著力發(fā)展研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等五大行業(yè)，2009年這五大門類的規(guī)模分別達到了566．91億元、157．69億元、54．56億元、290．72億元、79．11億元，形成了相互促進、突出重點的發(fā)展態(tài)勢。3．2杭州近年來，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭。杭州發(fā)達的經(jīng)濟和旺盛的消費需求和消費能力為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場；五是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。2009年舉行的第五屆中國國際動漫節(jié)展位面積6萬平方米，共有國內(nèi)外322家機構(gòu)參展，參觀人數(shù)78萬人次，成交額65．3億元，被譽為世界上規(guī)模最大的動漫節(jié)。2009年1月，英國文化、傳媒和體育部(Department for Culture，Media and Spon，DCMS)發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估算統(tǒng)計報告》(Creative Industries EconomicEstimates Statistical Bulletin)顯示英國創(chuàng)意經(jīng)濟1997—2006年的平均年增長率是4％，高于同期英國經(jīng)濟3％的年均增長率。同時，英國政府還致力于通過幫助學校師生和創(chuàng)意組織與個人建立創(chuàng)意伙伴關(guān)系，創(chuàng)立高等教育論壇(CIEF)和部門技能委員會(SSCs)提供與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的培訓和進修機會。倫敦既有深厚的歷史文化積淀又有光怪陸離的當代藝術(shù)，是國際經(jīng)濟中心城市和世界創(chuàng)意中心城市，形成了很多知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如倫敦西區(qū)、倫敦SOHO、倫敦東區(qū)等。從1991．2005年，音像業(yè)、電影業(yè)、軟件業(yè)和出版業(yè)(含報紙、圖書、期刊)這四個版權(quán)產(chǎn)業(yè)中出口最多的子行業(yè)年均出口額增長8．32％，其中軟件業(yè)最高為10．6％。美國通過立法鼓勵各企業(yè)及全社會對版權(quán)產(chǎn)業(yè)進行贊助，私人捐贈者對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的捐贈數(shù)額是政府捐贈的2至3倍。如電影《功夫熊貓》就是利用了“中國元素’’大獲成功。預計2010年動漫產(chǎn)品的出口將占到日本出口額的lO％。同時實施“視頻內(nèi)容產(chǎn)品國際合作制作基礎(chǔ)設(shè)施整備項目(J．Pitch事業(yè))，該項目包括