【正文】 在日本，幾乎每個行業(yè)都有自律性的組織或機構(gòu)。動漫產(chǎn)業(yè)包括漫畫(Animation)、動畫(Comics)和游戲(Games)，合稱為AGG。美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如一部電影首先通過院線票房掘得第一桶金，然后發(fā)行DVD，再通過特許授權(quán)和品牌專賣開發(fā)周邊產(chǎn)品，如玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲，最后賣給電視媒體，從頭賺到尾。歸納起來，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下三個特點：一是產(chǎn)業(yè)投資主體的多樣化。3．4美國在美國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，包括：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Core)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Partial)邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Nondedicated Support)和交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Interdependent)四部分24。一是“水平分權(quán)”的管理模式。出口方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額1998．2006年的年平均增長率為9％，其中2006年達160億英鎊，占出口總額的4．3％。杭州市圍繞“杭州創(chuàng)意”品牌，打造出了一批具有“杭州風(fēng)格、“杭州特色”和國際知名度的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。動漫游戲業(yè)包括動漫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字娛樂行業(yè)。優(yōu)美的環(huán)境不僅提供了良好的生活環(huán)境，也為創(chuàng)作提供了良好的思想環(huán)境。自主產(chǎn)權(quán)的設(shè)計型企業(yè)，2009年度產(chǎn)值超過100億元，規(guī)劃到2015年年產(chǎn)值達300億元。比如M50設(shè)計中心，人均創(chuàng)造產(chǎn)值達五六十萬元。本章首先回顧了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展概況，然后具體總結(jié)了處于“領(lǐng)跑”地位的朝陽區(qū)和擁有巨大后發(fā)優(yōu)勢的原宣武區(qū)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。核心環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)意，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是交易傳播。當(dāng)?shù)卣谶@方面已經(jīng)做了一些工作。研究發(fā)現(xiàn)，宋莊大多數(shù)藝術(shù)家生活并不寬裕，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。藝術(shù)書畫產(chǎn)業(yè)投資大，成本回收周期長，很多投資商不愿投資這個產(chǎn)業(yè)。宋莊作為品牌唱響了中國，走向了世界，迄今為止已連續(xù)成功舉辦了6屆。2．3．5資源集聚自發(fā)形成模式——宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“資源聚集自發(fā)形成模式”是企業(yè)或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(包括藝術(shù)家)由于對某塊地域的環(huán)境具有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感，自發(fā)聚集于某地從而形成集聚效應(yīng)。同時加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高游客到798藝術(shù)區(qū)游覽的便捷性，大力治污、治臟、治亂，按照A級景區(qū)和旅游示范點的要求規(guī)劃建設(shè)798藝術(shù)區(qū)。七星集團及旗下的“北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司”和“七星物業(yè)管理中心”作為園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)和軟、硬件改造項目的具體實施單位。長此以往，798的藝術(shù)創(chuàng)作活力便會消失，而藝術(shù)區(qū)也將不復(fù)存在。2010年前6個月，798藝術(shù)區(qū)共吸引了55萬的國內(nèi)到訪者，日最高的流量是2．1萬人，同時還有141批次的，一共是243名各國的政要和各省市主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)干部、中央黨校各級培訓(xùn)班的學(xué)員以及國防大學(xué)等社會訪問團體到訪參觀。該集聚區(qū)前身是上世紀(jì)50年代由前東德援建的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。重點推進定福莊區(qū)域的市政基礎(chǔ)設(shè)施以及公共配套設(shè)施建設(shè)：五是強化政府服務(wù)平臺建設(shè)，推進包括行政審批、公共技術(shù)服務(wù)、社會中介服務(wù)、孵化創(chuàng)新服務(wù)、企業(yè)融資服務(wù)、宣傳推介服務(wù)、人才服務(wù)在內(nèi)的體制改革，優(yōu)化公共服務(wù)環(huán)境。由于農(nóng)業(yè)用地、綠化用地和住宅用地的需要，東四環(huán)以外區(qū)域，產(chǎn)業(yè)地塊規(guī)劃、建設(shè)分散，尚未形成產(chǎn)業(yè)區(qū)整體功能布局，不利于走廊的整體建設(shè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的形成。目前，除央視新址、北京電視臺外，在傳媒走廊上規(guī)劃建設(shè)的重點綜合類項目有17個，總建筑面積220萬平方米，總投資超過200億元。未來幾年。再次，要加強制度建設(shè)，比如建立公平機制，讓不同水平的藝術(shù)家都能得到發(fā)展，規(guī)范市場監(jiān)督體系，保證藝術(shù)品質(zhì)量，鼓勵創(chuàng)新，嚴(yán)厲打擊造假售假行為，樹立“誠信為本”的風(fēng)氣等。只有游人多了，商機才會多。由于人們的生活方式已經(jīng)不可能再像古代的文人墨客那樣，宣南的文化氛圍日益衰弱，加上傳統(tǒng)文化本身缺乏“造血機能，造成商品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏讓人眼前一亮的作品或展覽。榮寶齋前身為“松竹齋”，迄今已有300多年的歷史，其木版水印畫行銷全球，幀裱藝術(shù)馳名中外。這些文化資源大致有三類：一是種類繁多的極具收藏價值的傳統(tǒng)器物，如古董、古籍、手工藝制品等；二是名人故居、會館、廟宇、四合院、胡同相對集中；三是豐富生動的典故、故事、現(xiàn)象、風(fēng)俗等人文遺產(chǎn)。琉璃廠遂逐漸發(fā)展成京城最大的筆墨紙硯、詩書畫印一條街。21筆者綜合比較以上多種分類方法后認(rèn)為，趙弘、唐勇的分類比較符合客觀實際，按此方法對北京市現(xiàn)有的集聚區(qū)進行分類，可以做到“不重不漏”，故筆者選擇此種分類方法，并結(jié)合具體案例，對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式進行比較分析。具體的說，就是“項目引領(lǐng)帶動、資源集成放大、科技優(yōu)先扶持、機制主體保障”。其近三年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢見表2．3。15文化產(chǎn)業(yè)帶、會展產(chǎn)業(yè)帶、綠色生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)帶和科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。其中新興媒體行業(yè)發(fā)展速度較快，電子出版物出版及制作實現(xiàn)收入同比增長66．3％，音像及電子出版物發(fā)行同比增長24．2％，電影制作及發(fā)行同比增長42．3％，無線廣播電視傳輸服務(wù)同比增長1 7．8％。(見表2．2)相比海淀區(qū)，筆者認(rèn)為朝陽區(qū)的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無論從數(shù)量，還是從涉及的行業(yè)廣泛度，都更具有代表性；在其他城區(qū)中，筆者認(rèn)為原宣武區(qū)特點鮮明。北京有著超過3000年的建城史和850多年的建都史（12），是世界著名的歷史文化名城，也是中國“五大古都之一。北京市在集聚區(qū)評審中強調(diào)創(chuàng)新原則，體現(xiàn)了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新視野。（8）（8）2006年12月北京市發(fā)布的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》。它包括文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Interdependent)生產(chǎn)、制造和銷售那些有利于創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用版權(quán)資料的設(shè)備的行業(yè)?！被艚鹚拱选皠?chuàng)意”分為四類，分別是專矛lJ(Patent)、版權(quán)(Copyright)、商標(biāo)(Trademark)和工業(yè)設(shè)計(Industry design)，他認(rèn)為這個定義比文化、媒體和體育部(DCMS)“只認(rèn)版權(quán)不認(rèn)專利、只認(rèn)廣告不認(rèn)市場營銷’’的做法要更為合理。1997年，一位23歲的英國年輕人——馬克（1）馮梅， 《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》，經(jīng)濟科學(xué)出版社，2009年lO月第1版，第14頁。這一范圍包括：新聞服務(wù)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播電視電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂服務(wù)，其他文化服務(wù)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售等9大門類、24中類、80小類(見表1．1)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革的不斷深化，文化產(chǎn)品的不斷豐富、文化功能的不斷多元，同國外文化交流的日益密切，特別是對外文化貿(mào)易逆差的不斷擴大，文化逐漸顯示出其“產(chǎn)業(yè)的一面。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究－－以集聚區(qū)為案例姓名：王繼來申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王鐵棟201103摘要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的新興產(chǎn)業(yè)。2000年10月，黨在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。表1．1 我國文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)分類一覽表項目產(chǎn)業(yè)名稱產(chǎn)業(yè)說明1新聞服務(wù)新聞服務(wù)2出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)書、報、刊出版、發(fā)行；音像及電子出版物出版發(fā)行；版權(quán)服務(wù)3廣播、電視、電影服務(wù)；廣播、電視服務(wù)；廣播、電視傳輸：電影服務(wù)4文化藝術(shù)服務(wù)文藝創(chuàng)作、表演及演出場所；文化保護和文化設(shè)施服務(wù)：群眾文 化服務(wù)：文化研究與文化社團服務(wù)；其他文化藝術(shù)服務(wù)5網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6文化休閑娛樂服旅游文化服務(wù)；娛樂文化服務(wù)7其他文化服務(wù)文化藝術(shù)商務(wù)代理服務(wù)；文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)；廣告和會展文化服務(wù)8文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)文化用品生產(chǎn)、文化設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)9文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售文化用品銷售、文化設(shè)備銷售、相關(guān)文化產(chǎn)品銷售(資料米源：根據(jù)國家統(tǒng)計局2004年3月發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》整理得到)2006年9月，《國家“十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，進一步將影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂業(yè)、文化會展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)明確列為九個重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類。（2）吳1竽東，吳瓊， 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，2010年1月第1版，第6．7頁。來昂納多(Mark Leonard)在一篇寫給英國政府的題為《不列顛——重建我們的身份》(BritairrRenewing OurIdentity)的建議書中第一次使用了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Industries)這個名詞。據(jù)此，他提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計、研發(fā)、軟件、視頻游戲等15個行業(yè)。包括CD機、電視機、個人電腦以及使用依賴產(chǎn)品(包括空的錄音介質(zhì)和一定規(guī)格的紙張)的生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商?！?）聯(lián)合國教科文組織的這一定義只包括可以進行工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過程分工精細化、消費大眾化等四個特征的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，如書籍、報刊、電子出版物、視聽制品等，不包括舞臺演出和造型藝術(shù)。1．4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的概念1．4．1什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)2006年12月，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室部署制定了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，首次提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的概念并規(guī)定了集聚區(qū)認(rèn)定的7個條件。（10）9）北京市發(fā)展和改革委員會，：／／．bjpc．gov．／ywpd／fzgh／zcfb／201009／t682492．htm10）孔建華，《北京義化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展研究》，中陶特色創(chuàng)：會土義研究，2008年第2期，第90．9l頁。（13）目前，北京市人均GDP已超過1萬美元（14），為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打下了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。宣南文化是北京文化的精粹，是老北京文化的縮影，是老北京文化最醇厚、最地道和最具魅力的部分。(18)朝陽區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，提出要“建設(shè)三大中心、發(fā)展六大重點產(chǎn)業(yè)，實施國際化戰(zhàn)略。所謂“實施國際化戰(zhàn)略”就是要充分利用朝陽區(qū)現(xiàn)有的國際化優(yōu)勢，按照國際化城市要求做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，立足國際視野，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場，進一步擴大開放，加強國際交流。表2．3 2007．2009原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度增加值、所占比例及增幅(資料來源：根據(jù)原宣武區(qū)區(qū)文創(chuàng)辦副主任王志忠的講話稿——(2010年全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點工作情況的匯報》整理得到)2009年，原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值小幅增長，但利潤大幅下滑。所謂“項目引領(lǐng)帶動”，即確立重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，帶動局部或行業(yè)整體發(fā)展；所謂“資源集成放大’’，即立足街區(qū)或行業(yè)，將關(guān)聯(lián)因素一并納入建設(shè)范疇，通過創(chuàng)立載體或“打包運作方式，將零散“珍珠”串聯(lián)成串，擴大社會影響力；所謂“科技優(yōu)先扶持”，指對具有較高科技含量的企業(yè)和企業(yè)項目，優(yōu)先引入、重點支持；所謂“機制主體保障”，即梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行機制，首要推動“責(zé)任主體到位”，其次建立責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一的工作機制。20原宣武區(qū)區(qū)文創(chuàng)辦副主任千忐忠(2010)(2010年全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點工作情況的匯報》，第713頁21Jl齏勇、趙弘等，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)研究，北京市經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2008年3月第233．卷第1期，第11—14頁192．3．2依托原有資源提升模式——以琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例。2008年4月，琉璃廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選北京市第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，填補了集聚區(qū)在文化旅游領(lǐng)域的空白，使有著780多年歷史的琉璃廠地區(qū)重新煥發(fā)青春，成為集中國書畫藝術(shù)創(chuàng)作與交流中心、藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中心等五大中心于一身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些文化特征是琉璃廠的“魂”，其巨大的包容性、融合性和輻射性使琉璃廠的每一處角落都散發(fā)著北京傳統(tǒng)文化的古香古韻。改革開放后，它在堅持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)競爭力的同時，努力探索現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模式與傳統(tǒng)經(jīng)營模式的結(jié)合，樹立“榮寶”特色品牌，在單一的產(chǎn)業(yè)鏈上成績斐然。最嚴(yán)重的是，琉璃廠文化街的信譽度岌岌可危。游客們表面上買的是商品，實際上買的是文化，要力求使每一件商品中都賦予文化色彩。世界上任何一個國家都有自己引以為豪的獨特文化區(qū)，在英國，有倫敦的弗業(yè)街；在法國，有巴黎的塞納河畔，在同本，有東京的神田町；在中國，就是北京的琉璃廠。這條走廊上：可以為傳媒文化企業(yè)發(fā)腱的空間資源超過II)flI)萬平方米．將瑗計聚集傳媒企業(yè)2萬多家．璜計年實現(xiàn)收入將突破1000億元、鞔業(yè)人數(shù)5lJ萬。其中，東方梅地亞中心、惠通時代廣場、718傳媒文化產(chǎn)業(yè)園、萬豪夢幻動4漫中心、通惠國際傳媒廣場、東億國際傳媒產(chǎn)業(yè)園(一期)、天籟軒(一期)、中國傳媒島(一期)已經(jīng)建成投入使用。三是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但定福莊產(chǎn)業(yè)區(qū)市政基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對滯后。全新規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，要特別注重發(fā)揮市場機制的作用，根據(jù)市場需求，加強宏觀規(guī)劃引導(dǎo)。廠區(qū)內(nèi)的建筑多采用“包豪斯(Bauhaus)風(fēng)格，這種風(fēng)格的建筑采光均勻，造型簡潔，高大墩實?！都~約時報》將798與美國紐約的蘇荷區(qū)(SOHO)相提并論；法國《問題》周刊刊登《新北京已經(jīng)來臨》的文章，認(rèn)為798的出現(xiàn)是中國正在蘇醒的標(biāo)志之一。二是管理體制落后。七星集團的管理主導(dǎo)地位主要是因為其擁有廠區(qū)產(chǎn)權(quán)，但作為一個生產(chǎn)電子管的老國企，可能由于缺乏文化管理的國際視野，而損害798藝術(shù)區(qū)的長遠發(fā)展。二是置換產(chǎn)權(quán)，實行專業(yè)管理。2．3．5．1發(fā)展歷程與現(xiàn)狀宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)位于北京通州區(qū)通州新城的東北部、宋莊鎮(zhèn)的南部，北起規(guī)劃一路，南至京哈高速，東至東部發(fā)展帶聯(lián)絡(luò)線，西臨六環(huán)路，規(guī)劃面積14．6平方公里。2006年，一系列的美術(shù)館在宋莊修建并投入使用，包括目前全國最大的美術(shù)館——上上國際美術(shù)館。另外，集聚區(qū)征地審批周期太長，最后象征性的拍賣，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)不一定能得到這塊地。藝術(shù)批評家程美信認(rèn)為，今日宋莊不再是藝術(shù)家的棲居地，而是活埋藝術(shù)弱勢群體的“墳?zāi)埂?。比如，?dāng)?shù)卣畱?yīng)鼓勵農(nóng)民與藝術(shù)家公平協(xié)商解決房