【正文】 ?！都~約時(shí)報(bào)》將798與美國紐約的蘇荷區(qū)(SOHO)相提并論；法國《問題》周刊刊登《新北京已經(jīng)來臨》的文章，認(rèn)為798的出現(xiàn)是中國正在蘇醒的標(biāo)志之一。798藝術(shù)區(qū)由此迎來了快速發(fā)展的新階段，成功舉辦了“北京大山子國際藝術(shù)節(jié)”、“798藝術(shù)雙年展”等具有國際影響力的活動(dòng)，特別是“全國電視媒體聚焦旅游活動(dòng)選擇798作為一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)北京市高等學(xué)校培訓(xùn)基地也在798掛牌。廠區(qū)內(nèi)的建筑多采用“包豪斯(Bauhaus)風(fēng)格，這種風(fēng)格的建筑采光均勻，造型簡潔，高大墩實(shí)。2．3．4原有資源改造利用模式——798藝術(shù)區(qū)“原有資源改造利用模式”是通過對(duì)原有資源如閑置廠房、舊倉庫等經(jīng)過簡單改造和裝修直接利用，作為創(chuàng)作、經(jīng)營活動(dòng)場所。全新規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，要特別注重發(fā)揮市場機(jī)制的作用，根據(jù)市場需求，加強(qiáng)宏觀規(guī)劃引導(dǎo)。第二步，2014年一2015年，基本建設(shè)形成階段。三是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但定福莊產(chǎn)業(yè)區(qū)市政基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。2．3．3．2存在的不足目前該“走廊”距離“國家級(jí)信息傳媒中心的目標(biāo)定位和“北京市傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)’’的發(fā)展要求，還存在一些差距，突出表現(xiàn)在CBD區(qū)域和定福莊區(qū)域發(fā)展不均衡，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域發(fā)展不能有效協(xié)同，具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：一是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢顯著但新媒體產(chǎn)業(yè)尚需進(jìn)一步培育。其中，東方梅地亞中心、惠通時(shí)代廣場、718傳媒文化產(chǎn)業(yè)園、萬豪夢幻動(dòng)4漫中心、通惠國際傳媒廣場、東億國際傳媒產(chǎn)業(yè)園(一期)、天籟軒(一期)、中國傳媒島(一期)已經(jīng)建成投入使用。區(qū)內(nèi)聚集了《人民同報(bào)》社、中央電視臺(tái)、北京廣播電視總臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、《北京青年報(bào)》社、《時(shí)尚》雜志社等200家中國最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)，成為國家級(jí)媒體機(jī)構(gòu)最為聚集的區(qū)域。這條走廊上：可以為傳媒文化企業(yè)發(fā)腱的空間資源超過II)flI)萬平方米．將瑗計(jì)聚集傳媒企業(yè)2萬多家．璜計(jì)年實(shí)現(xiàn)收入將突破1000億元、鞔業(yè)人數(shù)5lJ萬。2．3．3．1 發(fā)展歷程與現(xiàn)狀2009年11月第四屆北京文博會(huì)期間，朝陽區(qū)正式提出建設(shè)北京CBD．定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊發(fā)展構(gòu)想，全力打造年產(chǎn)值超過1000億元的首都傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和“中國國際信息傳媒中心”。世界上任何一個(gè)國家都有自己引以為豪的獨(dú)特文化區(qū)，在英國，有倫敦的弗業(yè)街；在法國，有巴黎的塞納河畔，在同本，有東京的神田町；在中國，就是北京的琉璃廠。比如，榮寶齋，以“榮寶為名的品牌定位于高端市場，專門滿足收藏家及富裕階層的需求，可以另設(shè)一子品牌以適中的價(jià)位滿足年輕人及普通城市居民的需求。游客們表面上買的是商品，實(shí)際上買的是文化，要力求使每一件商品中都賦予文化色彩。這類模式的集聚區(qū)的一個(gè)基本條件是，在集聚區(qū)里原本就有一些標(biāo)志性的資源，如琉璃廠的榮寶齋。最嚴(yán)重的是，琉璃廠文化街的信譽(yù)度岌岌可危。同時(shí)，中國書店投資成立了出版社，工藝品商店、畫廊、并控股了一家拍賣公司，其產(chǎn)業(yè)鏈整合，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，多元化投資的努力可見一斑。改革開放后，它在堅(jiān)持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)競爭力的同時(shí)，努力探索現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模式與傳統(tǒng)經(jīng)營模式的結(jié)合，樹立“榮寶”特色品牌，在單一的產(chǎn)業(yè)鏈上成績斐然。他們是琉璃廠發(fā)展的中堅(jiān)力量和傳承載體，是琉璃廠獨(dú)有的特色人才。這些文化特征是琉璃廠的“魂”，其巨大的包容性、融合性和輻射性使琉璃廠的每一處角落都散發(fā)著北京傳統(tǒng)文化的古香古韻。厚重的歷史積淀和新興創(chuàng)意因子的有機(jī)結(jié)合，加上政策的扶持，琉璃廠已成為北京當(dāng)之無愧的“藝術(shù)心臟”。2008年4月，琉璃廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選北京市第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，填補(bǔ)了集聚區(qū)在文化旅游領(lǐng)域的空白，使有著780多年歷史的琉璃廠地區(qū)重新煥發(fā)青春，成為集中國書畫藝術(shù)創(chuàng)作與交流中心、藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中心等五大中心于一身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。琉璃廠是因燒琉璃而得名，但這里的文化街市卻是在政治和經(jīng)濟(jì)的相互促進(jìn)下逐漸形成的。20原宣武區(qū)區(qū)文創(chuàng)辦副主任千忐忠(2010)(2010年全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作情況的匯報(bào)》，第713頁21Jl齏勇、趙弘等，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)研究，北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2008年3月第233．卷第1期，第11—14頁192．3．2依托原有資源提升模式——以琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例。：o2．3聚焦四種不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式2．3．1 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的分類有關(guān)如何對(duì)北京市現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行分類，學(xué)界有不同意見。所謂“項(xiàng)目引領(lǐng)帶動(dòng)”，即確立重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)局部或行業(yè)整體發(fā)展；所謂“資源集成放大’’，即立足街區(qū)或行業(yè)，將關(guān)聯(lián)因素一并納入建設(shè)范疇，通過創(chuàng)立載體或“打包運(yùn)作方式，將零散“珍珠”串聯(lián)成串，擴(kuò)大社會(huì)影響力；所謂“科技優(yōu)先扶持”，指對(duì)具有較高科技含量的企業(yè)和企業(yè)項(xiàng)目，優(yōu)先引入、重點(diǎn)支持；所謂“機(jī)制主體保障”，即梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，首要推動(dòng)“責(zé)任主體到位”，其次建立責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一的工作機(jī)制。新聞出版領(lǐng)域中書、報(bào)、刊出版發(fā)行利潤降幅最大，達(dá)62．7％。表2．3 2007．2009原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度增加值、所占比例及增幅(資料來源：根據(jù)原宣武區(qū)區(qū)文創(chuàng)辦副主任王志忠的講話稿——(2010年全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作情況的匯報(bào)》整理得到)2009年，原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值小幅增長，但利潤大幅下滑。2．2．2原宣武區(qū)原宣武區(qū)東接天安門廣場，西臨北京西客站，南有北京南站，北與著名的金融街相鄰，是宣南文化的發(fā)源地，文化底蘊(yùn)深厚，是北京建城和建都的肇始之地。所謂“實(shí)施國際化戰(zhàn)略”就是要充分利用朝陽區(qū)現(xiàn)有的國際化優(yōu)勢，按照國際化城市要求做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，立足國際視野，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場，進(jìn)一步擴(kuò)大開放，加強(qiáng)國際交流。(19)其重點(diǎn)項(xiàng)目包括：（CBD1）定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)帶、通惠河作者從2010年11月第五屆北京文博會(huì)J：領(lǐng)取的宣傳冊(cè)《北岸1292——三問房創(chuàng)意生活園區(qū)》中了解到以．1：數(shù)據(jù)。(18)朝陽區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，提出要“建設(shè)三大中心、發(fā)展六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施國際化戰(zhàn)略。此外，朝陽區(qū)還是北京85％的國際大型會(huì)展的舉辦地。宣南文化是北京文化的精粹，是老北京文化的縮影，是老北京文化最醇厚、最地道和最具魅力的部分。（13）中國五大古都：北京、洛陽、西安、開封、南京，作者注。（13）目前，北京市人均GDP已超過1萬美元（14），為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。(見表1．3)本章結(jié)語本章首先辨析了國內(nèi)外有關(guān)“文化事業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”等重要概念，介紹了這些概念的產(chǎn)生和歷史沿革，然后明確了本文采用的概念和相關(guān)行業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，最后介紹了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的概念及北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的最新分布情況，為進(jìn)一步深入分析北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。（10）9）北京市發(fā)展和改革委員會(huì)，：／／．bjpc．gov．／ywpd／fzgh／zcfb／201009／t682492．htm10）孔建華，《北京義化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展研究》，中陶特色創(chuàng)：會(huì)土義研究，2008年第2期，第90．9l頁。只不過園區(qū)需要政府批準(zhǔn)授權(quán)使用，且先于集聚區(qū)命名而存在。1．4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的概念1．4．1什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)2006年12月，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室部署制定了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，首次提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的概念并規(guī)定了集聚區(qū)認(rèn)定的7個(gè)條件。同時(shí)，為統(tǒng)一研究口徑，本文采用北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，即，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；廣告會(huì)展；藝術(shù)品交易；設(shè)計(jì)服務(wù)；旅游、休閑娛樂；其他輔助服務(wù)九大類?！?）聯(lián)合國教科文組織的這一定義只包括可以進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過程分工精細(xì)化、消費(fèi)大眾化等四個(gè)特征的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，如書籍、報(bào)刊、電子出版物、視聽制品等，不包括舞臺(tái)演出和造型藝術(shù)。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)紙質(zhì)文具制造(日歷、明信片等)、建筑、調(diào)查和廣告服務(wù)。包括CD機(jī)、電視機(jī)、個(gè)人電腦以及使用依賴產(chǎn)品(包括空的錄音介質(zhì)和一定規(guī)格的紙張)的生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Partial)只在某一屬性或部分上可以享受劍版權(quán)保護(hù)的行業(yè)，包括：紡織品、珠寶、家具、玩具和游戲。據(jù)此，他提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、軟件、視頻游戲等15個(gè)行業(yè)。（6）（5）所謂“新經(jīng)濟(jì)”是建立在信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟(jì)周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，百度百科， (6)吳存東，吳瓊，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟(jì)出版社，2010年1月第1版，第3頁。來昂納多(Mark Leonard)在一篇寫給英國政府的題為《不列顛——重建我們的身份》(BritairrRenewing OurIdentity)的建議書中第一次使用了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Industries)這個(gè)名詞。有趣的是，阿多諾和霍克海默認(rèn)為“文化工業(yè)”是一個(gè)貶義詞。（2）吳1竽東，吳瓊， 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，2010年1月第1版，第6．7頁。（2）香港第二屆特區(qū)政府在首份《施政報(bào)告》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合”，包括表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場等12個(gè)行業(yè)。表1．1 我國文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)分類一覽表項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)名稱產(chǎn)業(yè)說明1新聞服務(wù)新聞服務(wù)2出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)書、報(bào)、刊出版、發(fā)行；音像及電子出版物出版發(fā)行；版權(quán)服務(wù)3廣播、電視、電影服務(wù)；廣播、電視服務(wù)；廣播、電視傳輸：電影服務(wù)4文化藝術(shù)服務(wù)文藝創(chuàng)作、表演及演出場所；文化保護(hù)和文化設(shè)施服務(wù)：群眾文 化服務(wù)：文化研究與文化社團(tuán)服務(wù)；其他文化藝術(shù)服務(wù)5網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6文化休閑娛樂服旅游文化服務(wù)；娛樂文化服務(wù)7其他文化服務(wù)文化藝術(shù)商務(wù)代理服務(wù)；文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)；廣告和會(huì)展文化服務(wù)8文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)文化用品生產(chǎn)、文化設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)9文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售文化用品銷售、文化設(shè)備銷售、相關(guān)文化產(chǎn)品銷售(資料米源：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2004年3月發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》整理得到)2006年9月，《國家“十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，進(jìn)一步將影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)明確列為九個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。2000年10月，黨在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。本文首先辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中的一些核心概念并介紹了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體現(xiàn)狀，然后對(duì)北京市兩個(gè)行政區(qū)、四個(gè)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行了案例分析，在介紹了國內(nèi)外其他一些地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，為北京市更快更好地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了建議。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究－－以集聚區(qū)為案例姓名：王繼來申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王鐵棟201103摘要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興產(chǎn)業(yè)。2l世紀(jì)以來，特別是“十一五”期間，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了快速良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴(kuò)大，效益不斷提高，建成了一批水平高、有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了比較完整的行業(yè)和空間布局，同時(shí)也暴露出了一些不足。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，文化產(chǎn)品的不斷豐富、文化功能的不斷多元，同國外文化交流的日益密切，特別是對(duì)外文化貿(mào)易逆差的不斷擴(kuò)大，文化逐漸顯示出其“產(chǎn)業(yè)的一面。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。這一范圍包括：新聞服務(wù)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播電視電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂服務(wù)，其他文化服務(wù)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售等9大門類、24中類、80小類(見表1．1)。（1）廣州市統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課題組認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由“文化”、“創(chuàng)意”、“科技”三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群，它既聯(lián)系于文化，又區(qū)別于文化，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)作，其重要特點(diǎn)是能夠創(chuàng)造出更多的文化導(dǎo)向和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、推廣的帶動(dòng)作用。（1）馮梅， 《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2009年lO月第1版，第14頁。1．2國外：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生及變化1944年，法蘭克福學(xué)派阿多諾(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkhemier)在《啟蒙的辯證法》(Dialectic of Enlightenment)書中首次提出了“文化工業(yè)(Culture Industry)的概念。1997年，一位23歲的英國年輕人——馬克1998年，該小組(CITF)發(fā)布了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑綱要》(Creative Industries Mapping Document)，首次提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些緣于個(gè)人的創(chuàng)造力、技術(shù)和天分，通過運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，并分析了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，確認(rèn)了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等13個(gè)行業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！被艚鹚拱选皠?chuàng)意”分為四類，分別是專矛lJ(Patent)、版權(quán)(Copyright)、商標(biāo)(Trademark)和工業(yè)設(shè)計(jì)(Industry design)，他認(rèn)為這