【正文】 個定義比文化、媒體和體育部(DCMS)“只認版權不認專利、只認廣告不認市場營銷’’的做法要更為合理。(見表1．2)表1．2 部分國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱呼及行業(yè)界定國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍美國版權產(chǎn)業(yè)核心版權產(chǎn)業(yè)(Core)以創(chuàng)造、制造、分銷和展示創(chuàng)意材料為首要目的的行業(yè)，核心版權產(chǎn)業(yè)(Core) 包括：報紙、圖書和期刊、動畫、錄制的音樂、音樂發(fā)行、廣播和電視以及商業(yè)和娛樂性計算機軟件。交叉版權產(chǎn)業(yè)(Interdependent)生產(chǎn)、制造和銷售那些有利于創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用版權資料的設備的行業(yè)。澳大利亞 (版權產(chǎn)業(yè)) 核心版權產(chǎn)業(yè)動畫、錄音、音樂出版、圖書、期刊和報紙出版、軟件(包括數(shù)據(jù)處理、商業(yè)應用和交互式娛樂軟件)、音樂和劇院產(chǎn)品、攝影、商業(yè)藝術和展示服務、廣播、電視和有線廣播行業(yè)。它包括文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權三項內(nèi)容。其概念內(nèi)涵采用上文提到的北京市的定義，即“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。（8）（8）2006年12月北京市發(fā)布的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》。（9）1．4．2 “集聚區(qū)”與“園區(qū)”的關系從北京市部分“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”與“園區(qū)”重合——主要為科技型文化創(chuàng)意企業(yè)集聚區(qū)的事實上看，我們可以簡單的說，部分集聚區(qū)實質上就是園區(qū)。北京市在集聚區(qū)評審中強調創(chuàng)新原則，體現(xiàn)了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新視野。涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)領域。北京有著超過3000年的建城史和850多年的建都史（12），是世界著名的歷史文化名城，也是中國“五大古都之一。（16）(見表2．1)（12）北京建于西周初年，時稱薊，鈕燕國治下，建都于公元l 153年，是年金海陵王遷都燕京，改稱金中都，作者注。(見表2．2)相比海淀區(qū)，筆者認為朝陽區(qū)的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無論從數(shù)量，還是從涉及的行業(yè)廣泛度，都更具有代表性；在其他城區(qū)中，筆者認為原宣武區(qū)特點鮮明。區(qū)內(nèi)匯集了北京市70％的涉外資源，包括114家世界500強企業(yè)，159個大使館以及世界銀行、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織(United Nations IndustrialDevelopment Organization，UNIDO)等駐華機構，同時聚集了全中國70％的外資銀行、90％的駐京國際新聞機構。其中新興媒體行業(yè)發(fā)展速度較快，電子出版物出版及制作實現(xiàn)收入同比增長66．3％，音像及電子出版物發(fā)行同比增長24．2％，電影制作及發(fā)行同比增長42．3％，無線廣播電視傳輸服務同比增長1 7．8％。所謂“六大產(chǎn)業(yè)”是指：傳媒產(chǎn)業(yè)、古玩藝術、演出及展示、時尚消費、設計與咨詢、版權服務。15文化產(chǎn)業(yè)帶、會展產(chǎn)業(yè)帶、綠色生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)帶和科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。總體看來，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于打基礎和起步發(fā)展階段，呈現(xiàn)出企業(yè)加快聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展波動性大、抗風險能力低、對區(qū)域整體經(jīng)濟貢獻不顯著等特點。其近三年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢見表2．3。雖然設計服務和廣播、電視、電影領域利潤增幅在10倍以上，但利潤額均在1000萬元左右，規(guī)模和影響有限。具體的說，就是“項目引領帶動、資源集成放大、科技優(yōu)先扶持、機制主體保障”。涉及項目包括：《廣安產(chǎn)業(yè)園文化標志大廈》、《西南護城河文化城史帶》、《天橋南區(qū)公建》、《琉璃廠古玩藝術大廈和東方文化交流中心建設》、《安徽會館》、《大觀園整體規(guī)劃》；三是打造精品文化經(jīng)貿(mào)活動，搭建高端交流平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響；四是建設原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園群，打造綜合性服務平臺，培育引導產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；五是優(yōu)化項目征集和資金支持方式，進一步用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，發(fā)揮財政資金的示范和引導作用；六是健全完善體制機制，加強針對性調查研究，把各項建設任務落到實處。21筆者綜合比較以上多種分類方法后認為，趙弘、唐勇的分類比較符合客觀實際，按此方法對北京市現(xiàn)有的集聚區(qū)進行分類，可以做到“不重不漏”，故筆者選擇此種分類方法，并結合具體案例，對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式進行比較分析。早在遼代初期琉璃廠就已經(jīng)存在，之后的元、明、清三代均在此建立琉璃窯廠，康熙三十三年后窯廠逐漸被廢除并遷移至現(xiàn)在門頭溝的琉璃渠村，但“琉璃廠”的地名得以保留下來。琉璃廠遂逐漸發(fā)展成京城最大的筆墨紙硯、詩書畫印一條街。集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群、輻射帶動和品牌影響已經(jīng)初步形成，業(yè)態(tài)布局比較完善，涌現(xiàn)出一批知名品牌和企業(yè)，特色產(chǎn)品、特色活動、專利技術更是不勝枚舉：如，瀚海拍賣公司，“榮寶齋”的木版水印和古籍裝幀，中國書店的古舊圖書，戴月軒的湖筆制作，汲古閣的古玩復制，一得閣的墨汁配制，肄雅堂的古籍修復，大唐萬邦的數(shù)字分色、墨色合成復制中國古代書畫的專利技術、廠甸廟會等。這些文化資源大致有三類：一是種類繁多的極具收藏價值的傳統(tǒng)器物，如古董、古籍、手工藝制品等；二是名人故居、會館、廟宇、四合院、胡同相對集中；三是豐富生動的典故、故事、現(xiàn)象、風俗等人文遺產(chǎn)。他們可能是掌柜的、手藝人，也可能是職業(yè)經(jīng)理人，他們是某一文化領域內(nèi)的技術專家甚至是學術專家，同時又是經(jīng)營專家。榮寶齋前身為“松竹齋”，迄今已有300多年的歷史，其木版水印畫行銷全球，幀裱藝術馳名中外。在經(jīng)營模式的探索上，中國書店近些年一方面擴張實體店面的數(shù)量，其實體店已達12家，另一方面積極建設網(wǎng)上書店，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大經(jīng)營規(guī)模。由于人們的生活方式已經(jīng)不可能再像古代的文人墨客那樣，宣南的文化氛圍日益衰弱，加上傳統(tǒng)文化本身缺乏“造血機能，造成商品同質化嚴重，缺乏讓人眼前一亮的作品或展覽。2．3．2．3對策與啟示琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是典型的“依托原有資源提升模式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。只有游人多了，商機才會多。解決方案之一是創(chuàng)立一些旨在滿足不同消費層次的“子品牌”。再次，要加強制度建設，比如建立公平機制，讓不同水平的藝術家都能得到發(fā)展，規(guī)范市場監(jiān)督體系，保證藝術品質量，鼓勵創(chuàng)新，嚴厲打擊造假售假行為，樹立“誠信為本”的風氣等。2．3．3 全新規(guī)劃建設模式叫BD_定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊“全新規(guī)劃建設模式是政府相關部門新劃出一塊區(qū)域進行規(guī)劃，集中發(fā)展某類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并集中大量投資建設基礎設施，為企業(yè)搭建良好的公共服務平臺，實行招商引資特殊優(yōu)惠政策，吸引行業(yè)內(nèi)重點龍頭企業(yè)人住，最終形成集聚區(qū)。未來幾年。二是國內(nèi)外傳媒巨頭聚集，國際影響日益突出。目前，除央視新址、北京電視臺外，在傳媒走廊上規(guī)劃建設的重點綜合類項目有17個，總建筑面積220萬平方米，總投資超過200億元。CBD區(qū)域已經(jīng)成為國際信息資源集散、配置和傳輸?shù)臉屑~。由于農(nóng)業(yè)用地、綠化用地和住宅用地的需要，東四環(huán)以外區(qū)域，產(chǎn)業(yè)地塊規(guī)劃、建設分散，尚未形成產(chǎn)業(yè)區(qū)整體功能布局，不利于走廊的整體建設發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的形成。構建發(fā)展新優(yōu)勢，利用CBD核心區(qū)建設和東擴、定福莊傳媒文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設的機會，與中國傳媒大學建立戰(zhàn)略合作，加大政府投入，在保持傳統(tǒng)傳媒優(yōu)勢資源基礎上，加快基于新技術新領域的關鍵性傳媒資源集聚發(fā)展，構建傳媒發(fā)展新優(yōu)勢，形成與國際信息傳媒功能的對接能力。重點推進定福莊區(qū)域的市政基礎設施以及公共配套設施建設：五是強化政府服務平臺建設，推進包括行政審批、公共技術服務、社會中介服務、孵化創(chuàng)新服務、企業(yè)融資服務、宣傳推介服務、人才服務在內(nèi)的體制改革，優(yōu)化公共服務環(huán)境。這個時候，果斷的把毗鄰CBD的定福莊地區(qū)納入“走廊帶”，使其能以相對低廉的辦公成本和便捷快速的交通更加適合傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)的入駐需要。該集聚區(qū)前身是上世紀50年代由前東德援建的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。2004年，因與起初的“電子工業(yè)園區(qū)’’的規(guī)劃相沖突，798藝術區(qū)一度面臨拆遷的“滅頂之災JD,VO 2005年，北京市將藝術區(qū)內(nèi)“包豪斯風格的建筑列為文物保護對象，2006年又認定藝術區(qū)為北京市首批十個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，并確定了“保護中間、開發(fā)周邊、確保穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的三步走原則。2010年前6個月，798藝術區(qū)共吸引了55萬的國內(nèi)到訪者，日最高的流量是2．1萬人，同時還有141批次的，一共是243名各國的政要和各省市主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領導干部、中央黨校各級培訓班的學員以及國防大學等社會訪問團體到訪參觀。許多奢侈品跨國集團都曾在這里舉行產(chǎn)品發(fā)布會。長此以往，798的藝術創(chuàng)作活力便會消失，而藝術區(qū)也將不復存在?！敖ü苻k”是798藝術區(qū)的核心管理單位，掛靠在區(qū)委宣傳部下，無編制，不定級，屬自收自支事業(yè)單位，負責協(xié)調、服務、引導、管理工作。七星集團及旗下的“北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司”和“七星物業(yè)管理中心”作為園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設和軟、硬件改造項目的具體實施單位。且由于園區(qū)很大，又沒有導游車和出租自行車的服務，只能步行參觀，對老年及殘障人士而言十分不便。同時加快基礎設施的建設，提高游客到798藝術區(qū)游覽的便捷性，大力治污、治臟、治亂，按照A級景區(qū)和旅游示范點的要求規(guī)劃建設798藝術區(qū)。三是政府應采取一些優(yōu)惠政策鼓勵藝術家們在此生存下來。2．3．5資源集聚自發(fā)形成模式——宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“資源聚集自發(fā)形成模式”是企業(yè)或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(包括藝術家)由于對某塊地域的環(huán)境具有相當?shù)恼J同感，自發(fā)聚集于某地從而形成集聚效應。1995年，圓明園畫家村被迫解散，大批藝術家陸續(xù)遷移，到1998年，圓明園的大部分畫家都聚攏到宋莊，此時的宋莊己成為聲名遠播的“畫家村”。宋莊作為品牌唱響了中國，走向了世界，迄今為止已連續(xù)成功舉辦了6屆。目前，宋莊已有30家畫廊，8座美術館，年參觀人次高達10萬，藝術家約1500人，而08年奧運前更是達到3100人的峰值。藝術書畫產(chǎn)業(yè)投資大，成本回收周期長，很多投資商不愿投資這個產(chǎn)業(yè)。在我國，農(nóng)民可以通過申請，無償或以繳納極少的土地款獲得宅基地，并對宅基地長期占有、使用。研究發(fā)現(xiàn)，宋莊大多數(shù)藝術家生活并不寬裕，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。2．3．5．3對策與啟示筆者認為，宋莊應當從如下幾個方面入手，逐步解決上述問題：30首先，要重新審視宋莊地區(qū)的總體規(guī)劃，有必要將原創(chuàng)藝術和卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和通州新城的規(guī)劃統(tǒng)一起來，進行“宋莊戰(zhàn)略空間布局和整體景觀改造。當?shù)卣谶@方面已經(jīng)做了一些工作。例如由政府出面組建宋莊文化會館、舉辦各種文化沙龍、藝術論壇，將人氣聚集在宋莊。核心環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)意，關鍵環(huán)節(jié)是交易傳播。可以讓借助現(xiàn)代科技手段，大力開發(fā)“藝術品周邊產(chǎn)品”，如具有高度設計感和時尚感的現(xiàn)代家居用品。本章首先回顧了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展概況，然后具體總結了處于“領跑”地位的朝陽區(qū)和擁有巨大后發(fā)優(yōu)勢的原宣武區(qū)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。23首先，同北京一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體。比如M50設計中心，人均創(chuàng)造產(chǎn)值達五六十萬元。第三，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出重點，著力發(fā)展研發(fā)設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等五大行業(yè)，2009年這五大門類的規(guī)模分別達到了566．91億元、157．69億元、54．56億元、290．72億元、79．11億元，形成了相互促進、突出重點的發(fā)展態(tài)勢。自主產(chǎn)權的設計型企業(yè)，2009年度產(chǎn)值超過100億元，規(guī)劃到2015年年產(chǎn)值達300億元。3．2杭州近年來，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭。優(yōu)美的環(huán)境不僅提供了良好的生活環(huán)境，也為創(chuàng)作提供了良好的思想環(huán)境。杭州發(fā)達的經(jīng)濟和旺盛的消費需求和消費能力為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場；五是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。動漫游戲業(yè)包括動漫制作、網(wǎng)絡游戲等數(shù)字娛樂行業(yè)。2009年舉行的第五屆中國國際動漫節(jié)展位面積6萬平方米，共有國內(nèi)外322家機構參展，參觀人數(shù)78萬人次，成交額65．3億元，被譽為世界上規(guī)模最大的動漫節(jié)。杭州市圍繞“杭州創(chuàng)意”品牌，打造出了一批具有“杭州風格、“杭州特色”和國際知名度的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2009年1月，英國文化、傳媒和體育部(Department for Culture，Media and Spon，DCMS)發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估算統(tǒng)計報告》(Creative Industries EconomicEstimates Statistical Bulletin)顯示英國創(chuàng)意經(jīng)濟1997—2006年的平均年增長率是4％，高于同期英國經(jīng)濟3％的年均增長率。出口方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額1998．2006年的年平均增長率為9％，其中2006年達160億英鎊，占出口總額的4．3％。同時，英國政府還致力于通過幫助學校師生和創(chuàng)意組織與個人建立創(chuàng)意伙伴關系，創(chuàng)立高等教育論壇(CIEF)和部門技能委員會(SSCs)提供與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的培訓和進修機會。一是“水平分權”的管理模式。倫敦既有深厚的歷史文化積淀又有光怪陸離的當代藝術，是國際經(jīng)濟中心城市和世界創(chuàng)意中心城市，形成了很多知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如倫敦西區(qū)、倫敦SOHO、倫敦東區(qū)等。3．4美國在美國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為版權產(chǎn)業(yè)，包括：核心版權產(chǎn)業(yè)(Core)、部分版權產(chǎn)業(yè)(Partial)邊緣版權產(chǎn)業(yè)(Nondedicated Support)和交叉版權產(chǎn)業(yè)(Interdependent)四部分24。從1991．2005年，音像業(yè)、電影業(yè)、軟件業(yè)和出版業(yè)(含報紙、圖書、期刊)這四個版權產(chǎn)業(yè)中出口最多的子行業(yè)年均出口額增長8．32％，其中軟件業(yè)最高為10．6％。歸納起來，美國版權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下三個特點：一是產(chǎn)業(yè)投資主體的多樣化。美國通過立法鼓勵各企業(yè)及全社會對版權產(chǎn)業(yè)進行贊助，私人捐贈者對版權產(chǎn)業(yè)的捐贈數(shù)額是政府捐贈的2至3倍。美國的版權產(chǎn)業(yè)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如一部電影首先通過院線票房掘得第一桶金，然后發(fā)行DVD，再通過特許授權和品牌專賣開發(fā)周邊產(chǎn)品，如玩具、網(wǎng)絡游戲，最后賣給電視媒體，從頭賺到尾。如電影《功夫熊貓》就是利用了“中國元素’’大獲成功。動漫產(chǎn)業(yè)包括漫畫(Animation)、動畫(Comics)和游戲(Games)，合稱為AGG。預計2010年動漫產(chǎn)品的出口將占到日本出口額的lO％。在日本，幾乎每個行業(yè)都有自律性的組織或機構。同時實施“視頻內(nèi)容產(chǎn)品國際合作制作基礎設施整備項目(J．Pitch事業(yè))，該項目包括