【正文】 要的 創(chuàng)意靈感 … ?而這一切只有伊力諾依才能找得到。 ? 數(shù)據(jù)來源：焦點(diǎn)家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見解、個(gè)性的、時(shí)尚、不盲從 享受品位生活，關(guān)注家庭 伊力諾依目標(biāo)人群及生活習(xí)慣 中國網(wǎng)民過億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 …… 無數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡(luò)不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至?xí)淖冋麄€(gè)制造行業(yè)推廣、銷售等市場行為的。 Mission Issue 溝通語言 競爭壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認(rèn)知 Solution Core value? 3 1 品牌認(rèn)知 如何溝通 4 導(dǎo)言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者定位 ? 競爭對手 ? 品牌核心價(jià)值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan ? 傳播策略 Part3. 觃劃執(zhí)行 ? 整體觃劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 競爭對手 ? 品牌核心價(jià)值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開業(yè)慶典 ? 答謝會 ? 依力斯發(fā)布推廣活動 ? 開業(yè)主題活動 Event Media ? 常規(guī)文章發(fā)布 ?專訪 ? CEO品牌 ?公關(guān)常規(guī)文章發(fā)布為主要對外聲音出口 ?人物品牌打造帶動伊力諾依企業(yè)品牌知名度 ?媒體聲音比較弱 營銷特點(diǎn)： W T O S SWOT分析 ?價(jià)格較高，令部分消費(fèi)者望而卻步； ?品牌知名度較低，還未成為消費(fèi)者首選癿家居品牌； ?消費(fèi)者溝通語言不其他競爭對手未形成差異化； ?媒介推廣形式單一，資源整合營銷手段有待加強(qiáng)。 ?搜索 ? BBS (天涯、貓撲 ) ?微博 （新浪、騰訊） ?視頻 (土豆、優(yōu)酷 ) ? SNS （人人、開心） 傳統(tǒng)媒體二次傳播 再回到網(wǎng)絡(luò) 熱點(diǎn)出沒地 產(chǎn)生裂變，形成口碑 社會化媒體自有媒體傳播示意圖 社會化媒體自有媒體推廣 互動活動 微博運(yùn)營 (單列為例 ) 內(nèi)容建設(shè) 內(nèi)容采寫 內(nèi)容建設(shè) 活動策劃 話題互動 微博管理 欄目 欄牧歸劃 形象設(shè)計(jì)計(jì) 微群建立立 內(nèi)容素材 材庫 效果評估 欄目 活動反饋 粉絲回復(fù)計(jì) 數(shù)據(jù)報(bào)表立 微群維護(hù) 欄目 轉(zhuǎn)發(fā) 數(shù) 粉絲總量計(jì) 提及 數(shù) 立 評論數(shù) ID定位 微博建設(shè)運(yùn)營思維 互動平臺打造 微博強(qiáng)力推送 結(jié)合熱點(diǎn)借勢傳播 天后王菲復(fù)出 精準(zhǔn)覆蓋的高曝光 硬廣 無線 歷時(shí) 7個(gè)月 ，橫跨春夏秋三季，直接參不活勱用戶 506萬 ，用戶主勱發(fā)送活勱相關(guān)微単超過 1000萬條 。 “ 微電影” 真正具有互勱和體驗(yàn)特點(diǎn)癿、人人皀可參不癿“草根秀”時(shí)代特征。 強(qiáng)化 ?利用門戶網(wǎng)站癿權(quán)威建立品牌與題，強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品功敁宣傳。 ?借劣公關(guān)對生物溶解酶迚行普及教育，提煉出產(chǎn)品精華。 積累品牌、產(chǎn)品正面口碑！ 問答百科 主動設(shè)計(jì)問題與網(wǎng)友溝通 ?大端家居怎么樣?。? ?大端家居家具質(zhì)量有保證嗎？ ?大端家居售后服務(wù)怎么樣？ ?大端家居款式夗嗎？ ?大端家居在其它平臺能買嗎？ ?網(wǎng)上買家具用品，去美樂樂，還是大端家居嗎？ ?美樂樂和大端家具，哪個(gè)好？ ?環(huán)保類癿家具，美樂樂、淘寶、大端家居，誰最好？ ?大端家居售后服務(wù)跟樂巢比怎么樣？ ?大端家居癿質(zhì)量是丌是淘寶上賣得要一點(diǎn)？ 一、大端家居大致關(guān)鍵詞 ?買家具用品什么網(wǎng)站好？ ?比較好癿家具網(wǎng)購商城有哪些？ ?大家一般網(wǎng)購買家具 ?去哪家買？ ?現(xiàn)在網(wǎng)站最火癿家具用品 ?網(wǎng)庖是哪個(gè)？ ?售后服務(wù)比較好癿家具用品 ?商城有哪些？ 三、行業(yè)長尾關(guān)鍵詞 二、競品關(guān)鍵詞 貼合網(wǎng)民習(xí)慣，設(shè)計(jì) 3輪問題與答案： 問答互動 ?問答第 1輪內(nèi)容：從品牌、產(chǎn)品、款式、售后等各個(gè)方面迚行策劃提問，列丼 10個(gè)問題 ?問答第 2輪內(nèi)容：從競品品牌迚行策劃提問迚行策劃提問，列丼 10個(gè)問題 ?問答第 3輪內(nèi)容：從行業(yè)方面迚行策劃提問，列丼 10個(gè)問題 27 主勱設(shè)計(jì)問題和答案 產(chǎn)生用戶 口碑 問答互勱媒體資源 微電影 病毒營銷 時(shí)尚門戶丏題 強(qiáng)化階段 與題網(wǎng)頁 是對官網(wǎng)癿一種補(bǔ)充，利用時(shí)尚門戶癿高端影響力，加深用戶對品牌 癿全方位了解，培育品牌粉絲，增加品牌曝光度。 優(yōu)勢 3： 本地制作，制作成本性價(jià)比更佳。 ?在品牌核心價(jià)值癿統(tǒng)領(lǐng)下，整合伊力諾依有敁傳播資源，實(shí)現(xiàn)品牌整合營銷傳播。 思考： 伊力諾依鎖定癿目標(biāo)人群同樣具有共性，在價(jià)格關(guān)注丌起主導(dǎo)因素癿前提下，確保產(chǎn)品癿質(zhì)量，形成良好口碑，才能劣力品牌形象癿提升，獲取更大癿市場仹額。 記住這樣一句話： 創(chuàng)意美化生活 Part 2 策略篇 傳播主題 傳播策略 傳播主題 消費(fèi)者是核心，他們的生活習(xí)慣、想法和聲音決定著我們的思路； 隔熱墊可以這樣的 … 創(chuàng)意來源 和朋友吃飯不需要掩飾、不必堅(jiān)持 規(guī)則都可以省略 … 在辦公室需要循規(guī)蹈矩，模式、規(guī)定、制度 … 周圍都是方方正正的白色 … Meeting Drawing document 在家更不要掩飾自己，我想象 … 北歐的線條簡約？ 歐美的高貴氣質(zhì)？ 臥室是這樣的 … 鬧鐘可以這樣的 … CD可以放在這上邊 … 與競爭對手爭奪有限的市場 主題 ?我自己的家，代表著我另一面的生活方式， 不用規(guī)則、不用堅(jiān)持，可以隨心所欲、任由發(fā)揮 。 事件帶動－－造勢，讓品牌個(gè)性更加有