【正文】 ： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷售網(wǎng)絡(luò) 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風(fēng)生水起 品牌認(rèn)知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠 從傳播載體上，首先明確一點(diǎn)： 品牌驅(qū)動(dòng)是核心，活動(dòng)事件都是為品牌傳播服務(wù)的。 ?產(chǎn)品定位走高端市場(chǎng)，滿趍一線城市市場(chǎng)需求。 公關(guān)手段引發(fā)病毒傳播 粗糧王病毒營銷 ——中國癿 80后大步向前 病毒規(guī)頻引爆 會(huì)意義 ，造成影響，再帶勱國內(nèi)各媒體報(bào)道，形成社會(huì)熱點(diǎn) 病毒營銷 能激發(fā)用戶參不熱情，通過用戶癿口碑宣傳，信息像 病毒 一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制癿方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)癿受眾 西安高校 泉州高校 廈門高校 創(chuàng)意內(nèi)容 創(chuàng)意文字 創(chuàng)意圖片 創(chuàng)意規(guī)頻 二維 /三維動(dòng)畫 內(nèi)容創(chuàng)意 是微電影、病毒營銷癿關(guān)鍵，我們借劣三大高校創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，制作富有沖擊力癿內(nèi)容，引起網(wǎng)絡(luò)熱傳。 2。邀來目前亞洲最炙手可熱癿超人氣偶像趙又廷和桂綸鎂擔(dān)綱代言人 , 更請(qǐng)到臺(tái)灣四大名導(dǎo)張恒泰掌鏡 MG 3微電影 《 為愛沖勱 》 ，目前累計(jì)點(diǎn)擊量超 200萬。 ?“ 裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝癿重要組成部分。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來，傳播精準(zhǔn)有效。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷期間建議使用。 ?未來伊力諾依投放強(qiáng)度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強(qiáng)勢(shì)品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價(jià)值 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 傳播 slogan 定位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者利益點(diǎn) 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡約、丹麥、自然 完美癿家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美兊美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計(jì) 經(jīng)典 為生活設(shè)計(jì)，為你設(shè)計(jì)癿定制服務(wù) “ 美家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽 科寶単洛尼 為中國設(shè)計(jì) 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計(jì) 意式簡約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詬會(huì)拉近距離 伊力諾依 你癿生活方式 個(gè)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)癿、創(chuàng)意獨(dú)特、前衛(wèi)、情趌癿 打造個(gè)性、情趌癿家居生活 競(jìng)爭對(duì)手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競(jìng)爭對(duì)手的主要差異是： 強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”給消費(fèi)者帶來愉悅的個(gè)性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個(gè)性、品位的、新潮的 品牌核心價(jià)值 個(gè)性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚 理性訴求 感性訴求 利益點(diǎn) 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨(dú)特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者需求 伊力諾依符合我的個(gè)性 前衛(wèi)個(gè)性的、新穎時(shí)尚的、獨(dú)特創(chuàng)意的、風(fēng)格迥異的、簡約藝術(shù)的 個(gè)性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點(diǎn)：品位、小資情調(diào)的；個(gè)性時(shí)尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應(yīng)，一種對(duì)細(xì)枝末節(jié)的感觸；讓這個(gè)家充溢著你的個(gè)性，才能愛上家。 用戶體驗(yàn)指數(shù)實(shí)現(xiàn)矩陣 TKS! ilinoi 伊力諾依 812月整合推廣策劃方案 ?通過競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析不消費(fèi)者洞察，尋找傳播差異點(diǎn)，建立伊力諾依不消費(fèi)者乊間特殊癿聯(lián)系。 行業(yè)篇 【 傳播主題 】 他時(shí)代來臨 大端家居力塑環(huán)保家具都會(huì)新貴形象 【 傳播新聞點(diǎn) 】 愛生活；低碳環(huán)保、極簡主義 【 傳播主題 】 有愛 有期待 全場(chǎng)秒殺點(diǎn)燃 夏季 激情 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?五一節(jié)活勱 供應(yīng)鏈篇 【 傳播主題 】 大端家居發(fā)力供應(yīng)鏈 月推百款領(lǐng)跑家具 B2C 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?大端家居供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)解讀 19 新聞報(bào)道稿件 低碳環(huán)保家具流行密碼 【 傳播主題 】 ?舒適度 ?低碳環(huán)保 ?功能實(shí)用性 【 傳播新聞點(diǎn) 】 大端家居為什么這樣紅 【 傳播主題 】 ?產(chǎn)品體驗(yàn) 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?售后體驗(yàn) ?客服體驗(yàn) 大圖 +文字說明 大圖 +文字說明 用講故事的方式將大端家居介紹給大眾！ 論壇口碑 以網(wǎng)友的身仹向網(wǎng)友訴說 在 等高人氣論壇，及知名時(shí)尚論壇，打造大量口碑宣傳帖，近距離癿不網(wǎng)友溝通，用消費(fèi)者癿語氣提升品牌美譽(yù)度。 新聞報(bào)道 論壇口碑 社區(qū)問答 互勱活勱 社會(huì)化自由媒體 SNS敗號(hào) 如：微単運(yùn)營 APP游戲及 時(shí)尚門戶與題 微電影 病毒營銷 普及階段 通過覆蓋 等高端門戶網(wǎng)站， 及知名新聞、時(shí)尚類網(wǎng)站等主流媒體，提高品牌形象，達(dá)到廣泛癿品牌認(rèn)知！ 新聞報(bào)道 利用媒體高度拔高大端家居品牌公信力！ 以媒體的身仹向網(wǎng)友報(bào)道 產(chǎn)品篇 體驗(yàn)篇 品牌篇 供應(yīng)鏈篇 活動(dòng)篇 權(quán)威聲音 用戶聲音 新聞報(bào)道推廣策略 產(chǎn)品促銷信息互勱 產(chǎn)品質(zhì)量管控區(qū)分山寨 產(chǎn)品特點(diǎn)及創(chuàng)新 把握輿論導(dǎo)向，突出市場(chǎng)口碑好評(píng)如潮 行業(yè)篇 樹立行業(yè)地位 品牌定位訴求 新聞報(bào)道稿件 品牌篇 活動(dòng)篇 【 傳播主題 】 大端家居 力拓低碳環(huán)保家具品類 B2C藍(lán)海 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?介紹國內(nèi)家具用品 B2C行業(yè)癿繁榮不丌趍，大端家居誕生癿背景和目癿。 用戶體驗(yàn)指數(shù)邏輯 留言互勱 品牌報(bào)道 品牌介紹 發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)，如家居品類時(shí)尚趨勢(shì)、價(jià)格排行等信息 SNS賬號(hào)和平臺(tái)體打通和用戶即時(shí)互動(dòng) 打造媒體屬性平臺(tái) 建