【正文】 沖擊 ；當(dāng)?shù)诙T戶這個(gè)字眼一次又一次被博客 倡導(dǎo)者 方興東提及，而一次比一次讓人感覺(jué)分量重，從桌邊笑談到不得不讓人嚴(yán)肅注意的時(shí)候，我們知道真的來(lái)了 國(guó)內(nèi)外正在發(fā)生的事情以一種理性告訴我們： 門戶的變局也許就近在咫尺。但是從 20xx年開(kāi)始到 20xx 年 并在未來(lái)三年以至更長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)的這種變化也許不是顯現(xiàn)在表面能讓所有人看到的，但是必將成為門戶至關(guān)重要的一次變局。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 從簡(jiǎn)單模仿到本土化創(chuàng)新： 只有真正適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)性化需求不斷實(shí)行本土化創(chuàng)新的門戶才是屬于中國(guó)的真正的第二代門戶。 未來(lái)三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 。 Cyworld： 核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民的個(gè)性化和自組織，使得 Cyworld 積聚網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。把人民群眾的潛力釋放出來(lái)。通過(guò)這兩大核心特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 截止 20xx 年 7 月，互聯(lián)網(wǎng)實(shí) 驗(yàn)室已經(jīng)為超過(guò) 300 家不同客戶提供各種服務(wù)（咨詢、專項(xiàng)研究、調(diào)研、報(bào)告） ，購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的研究報(bào)告（產(chǎn)品）超過(guò)5000 家。 互聯(lián)網(wǎng) 是在實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi) 在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實(shí)現(xiàn)信息的高效有序分享使得價(jià)值倍增。 第二代門戶解放了門戶的生產(chǎn)力。 典型的國(guó)外第二代門戶： Myspace 和 Cyworld。 博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個(gè)人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個(gè)性化的應(yīng)用，這是博客門戶的核心第二層是博客門戶，一個(gè)公共的平臺(tái)。第二代門戶也不會(huì)取代第一代門戶。 第二代門戶發(fā)展預(yù)測(cè) .......................................................................................... 32 未來(lái)三 五 年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 .......................................... 32 第二代門戶不會(huì)取代第一代門戶 ................................................................. 33 第二代門戶發(fā)展建議 ........................................................................................... 33 從簡(jiǎn)單模仿到本土化創(chuàng)新 ............................................................................ 33 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 ............................................................................... 34 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 7 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 從1998 年，新浪、搜狐這些中國(guó) 網(wǎng)絡(luò) 門戶的代表成立到今天， 商業(yè) 門戶在中國(guó)也已經(jīng)七年了。 電子商務(wù)門戶 Amazon 強(qiáng)化其 Web 服務(wù)項(xiàng)目 Amazon Prime 的投資 ，讓更多地人參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會(huì)化、個(gè)性化的 應(yīng)用 。雖然中心化的舞臺(tái)還是聚集的焦點(diǎn)，可是草根的話語(yǔ)權(quán)以及去中心化的意識(shí)比以往任何時(shí)候都強(qiáng)烈 ， 突然無(wú)處不在，不僅僅被提及而且被行動(dòng)化 。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 10 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系?？梢哉f(shuō) 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的里程碑，因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng) 讓每一個(gè)人能夠真正完全參與到互聯(lián)網(wǎng)的共同創(chuàng)作中來(lái)，相對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡(jiǎn)單頁(yè)面跳轉(zhuǎn)， 互聯(lián)網(wǎng) 是在實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi)在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實(shí)現(xiàn)信息的高效有序分享使得價(jià)值倍增。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是個(gè)人的力量。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是自組織的力量。 圖表 13 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 參考條件 ? CSS 和語(yǔ)義相關(guān)的 XHTML 標(biāo)記 ? AJAX 技術(shù) ? 使用 RSS/ATOM 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步 ? 簡(jiǎn)潔而有意義的 URLs ? 支持發(fā)布為 博客 ? RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs ? 一些社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)元素 必要條件 ? 網(wǎng)站應(yīng)該能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)站內(nèi)外的自由遷移。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 國(guó)內(nèi)最大的博客網(wǎng)站，立志于成為全球最大博客門戶的第二代門戶博客網(wǎng)（ ）， 為適應(yīng)門戶化，面對(duì)更多的草根群體，所以將博客源自 Blog 的本意進(jìn)行了泛化，取其精髓的同時(shí)納入了新的元素。在中國(guó)，則有 500萬(wàn)用戶。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。博客即是一種“自媒體”。 博客的價(jià)值 博客展示個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向，代表互聯(lián)網(wǎng)的核心力量。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 而從這種動(dòng)態(tài)演化的角度來(lái)看， 門戶就是“網(wǎng)民需求滿 足中心”，門戶的實(shí)質(zhì)是滿足大多數(shù)網(wǎng)民的大多數(shù)需求 。 同時(shí)，在網(wǎng)民個(gè)性化浪潮中，網(wǎng)民從被動(dòng)接受者成長(zhǎng)為主動(dòng)創(chuàng)造者，如何發(fā)揮人民群眾的力量使網(wǎng)民參與到信息生產(chǎn)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括信息的創(chuàng)造、評(píng)價(jià)和篩選從而針對(duì)網(wǎng)民個(gè)性化需求提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，這需要門戶在生產(chǎn)方式上進(jìn)行改造，以博客等互聯(lián)網(wǎng) 元素應(yīng)用為主構(gòu)建的以個(gè)人為中心，激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造力和積極性參與到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)極大滿足網(wǎng)民個(gè)性化需求的第二代門戶開(kāi)始產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)。 第二代門戶 相對(duì)于第一代門戶 最重要的特征： 生產(chǎn)方式 變革使得生產(chǎn)力得到 解放，內(nèi)容（文字、聲音、圖像、影第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 22 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 開(kāi)放的 API’s 以及 RSS 輸出，還有 Web 服務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)屏蔽平臺(tái)的差異化匯聚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息共享和個(gè)人廣泛參與。 內(nèi)容聚合型 最成功的是基于博客搜索的 Technorati 和以 RSS聚合為拓展的 Bloglines Technorati Bloglines 內(nèi)容通 過(guò) 搜索或 RSS聚合，再通過(guò) Tags分類分眾呈現(xiàn) 基于 博客 的網(wǎng)民主體型 博客的意義在 Blog 上泛化，博客是個(gè)人網(wǎng)上的主體 ，包含了個(gè)性化和自組織特征 Bokee( 博客網(wǎng) ) 與基于 Blog 的相似，但是 除包含個(gè)人門戶的 個(gè)人平臺(tái) 外，個(gè)人平臺(tái) 和公共平臺(tái)互動(dòng)的機(jī)制是獨(dú)特的。每個(gè)月新增注冊(cè)用戶達(dá) 200 萬(wàn)。 MySpace 這個(gè)體系的內(nèi)核是個(gè)性化和社會(huì)化的，基于這個(gè)內(nèi)核每增加一個(gè)用戶，由于用戶是個(gè)性化的主體并融入在社會(huì)化體系中，并且被激發(fā)了創(chuàng)造力，因此用戶會(huì)主動(dòng)參與和創(chuàng)造并主動(dòng)和其他用戶溝通，整個(gè)體系的社會(huì)資本會(huì)增加從而 能夠更加吸引新的用戶加入，形成自增長(zhǎng)的體系。韓國(guó)的很多明星也在 Cyworld 建立了自己的網(wǎng)頁(yè)。目前國(guó)內(nèi)外 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（ SN） 類網(wǎng)站一般都是四層關(guān)系（四度空間）構(gòu)建，三層進(jìn)一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 博客網(wǎng)的服務(wù) 博客網(wǎng)的服務(wù)涵蓋資訊、博客托管服務(wù) (BSP)、博采（ Blogmark）、 RSS 博覽、移動(dòng)博客、圖片博客、播客等等 幾乎 所有的 互聯(lián)網(wǎng) 服務(wù) 應(yīng)用領(lǐng)域。這個(gè)圖可以結(jié)合圖表 21 來(lái)看，可以體會(huì)第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。通過(guò)新聞聚 合，將主流門戶的內(nèi)容作為個(gè)性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀?? 博客網(wǎng)整體體系 博客網(wǎng)（ Bokee）整體分為內(nèi)容、服務(wù)和功能三大部門。 目前，博客門戶 與基于成熟的 CMS 系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于 Blog 聚合、內(nèi)容聚合、 RSS 聚合、博采、 Wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術(shù)，其實(shí)現(xiàn)和表達(dá)方式都依然在 摸索 之中，因此，博客門戶需要一個(gè)演化階段。因?yàn)榈谝淮T戶船大難掉頭，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難。 第二代 門戶發(fā)展 建議 從 簡(jiǎn)單 模仿到本土化 創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 始于國(guó)外，在國(guó)內(nèi)模仿和傳播速度很快。只有真正適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)性化需求 不斷實(shí)行本土化創(chuàng)新 的門戶才是屬于中國(guó)的真正的第二代門戶。 —————————————————————————————————— 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 第二代門戶未來(lái)的成功不是取決于單個(gè)企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。 真正成 功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用一定要本土化。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。任何一個(gè)頻道都有相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、 RSS 博覽、博客聚合、博采、 Wiki、論壇、第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 32 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 博客網(wǎng)的模式 基于博客 的第二代門戶體系 博客網(wǎng) 基于博客的第二代門戶 模式是 以個(gè)人為中心，整合“博客＋論壇＋Wiki＋ SN(社會(huì)網(wǎng)絡(luò) )＋ 社會(huì)書(shū)簽（博采） ”等應(yīng)用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構(gòu)建、出版發(fā)表、社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資本經(jīng)營(yíng)等方面有機(jī)結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺(tái)。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從 20xx 年開(kāi)始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。必須真名實(shí)姓注冊(cè)，并且提交身份證件驗(yàn)證。 目前 的全球排名為三月平均 19 名。這樣，第二代門戶 體系 逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 以物品為中心主體的 商品門戶 型 廣泛應(yīng)用 Web 服務(wù) 商品社會(huì)化評(píng)價(jià)體系 以商品為中心紐帶，網(wǎng)民參與的 Blog呈現(xiàn) Amazon 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 24 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。而 Yahoo、 Amazon 等也在努力吸收 互聯(lián)網(wǎng) 新的元素向第二代門戶方向轉(zhuǎn)變。 像） 更多 由廣大用戶 主動(dòng)創(chuàng)作提供，內(nèi)容的創(chuàng)作得到極大豐富。滿足了網(wǎng)民獲取信息的需求。 門戶的動(dòng)態(tài)演化 正如互聯(lián)網(wǎng)是動(dòng)態(tài)快速發(fā)展的，作為互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用 — 門戶 也 是在動(dòng)態(tài)演化的 ，而理解門戶的這種動(dòng)態(tài)演化，我們也能洞悉過(guò)去發(fā)現(xiàn)未來(lái)，也有助于我們完整的理解第一代門戶和第二代門戶的辯證關(guān)系。專業(yè)提供博客注冊(cè)托管服務(wù)的網(wǎng)站（ BSP 網(wǎng)站），則成為大型的信息集散地，形成了不同的大型虛擬社區(qū)，在信息全球化浪潮中，具有極高的戰(zhàn)略價(jià)值。博客兼有新媒體和新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以有效的構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)，形成“圈子化”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。世界上最早也是最著名的博客之一，就是因披露克林頓性丑聞的麥特最早起源于 1997 年，在美國(guó)已經(jīng)步入主流。 圖表 17 網(wǎng)民使用博客的頻率 資料來(lái)源：社科院 05 年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 國(guó)內(nèi)對(duì)博客的認(rèn)識(shí) 在中國(guó)， 20xx 年， Blog 被音譯為“博客”。博客中國(guó)（ BlogChina） 改名稱為博客網(wǎng)（ Bokee），已經(jīng)源自 Blog 而力圖超越 Blog 的空間自成體系納入 互聯(lián)網(wǎng) 的精髓開(kāi)始了基于博客的第二代門戶的征程。在互聯(lián)網(wǎng) 構(gòu)建的商業(yè)體系中大多離不開(kāi)博客的身影。而 互聯(lián)網(wǎng) 則是單向的信息傳遞。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“活動(dòng)”起來(lái)，力量才能最大程度爆發(fā)。個(gè)人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動(dòng)的客體，第二代門戶研