【正文】 沖擊 ；當?shù)诙T戶這個字眼一次又一次被博客 倡導者 方興東提及，而一次比一次讓人感覺分量重，從桌邊笑談到不得不讓人嚴肅注意的時候，我們知道真的來了 國內(nèi)外正在發(fā)生的事情以一種理性告訴我們： 門戶的變局也許就近在咫尺。但是從 20xx年開始到 20xx 年 并在未來三年以至更長時間延續(xù)的這種變化也許不是顯現(xiàn)在表面能讓所有人看到的，但是必將成為門戶至關重要的一次變局。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 從簡單模仿到本土化創(chuàng)新： 只有真正適應中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求不斷實行本土化創(chuàng)新的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。 未來三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 。 Cyworld： 核心層是第二代門戶的基礎架構，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得 Cyworld 積聚網(wǎng)絡社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。把人民群眾的潛力釋放出來。通過這兩大核心特點，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 截止 20xx 年 7 月，互聯(lián)網(wǎng)實 驗室已經(jīng)為超過 300 家不同客戶提供各種服務（咨詢、專項研究、調(diào)研、報告） ，購買互聯(lián)網(wǎng)實驗室的研究報告（產(chǎn)品）超過5000 家。 互聯(lián)網(wǎng) 是在實現(xiàn)讓每一個人成為網(wǎng)絡社會的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過主體間內(nèi) 在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實現(xiàn)信息的高效有序分享使得價值倍增。 第二代門戶解放了門戶的生產(chǎn)力。 典型的國外第二代門戶： Myspace 和 Cyworld。 博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個性化的應用，這是博客門戶的核心第二層是博客門戶，一個公共的平臺。第二代門戶也不會取代第一代門戶。 第二代門戶發(fā)展預測 .......................................................................................... 32 未來三 五 年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 .......................................... 32 第二代門戶不會取代第一代門戶 ................................................................. 33 第二代門戶發(fā)展建議 ........................................................................................... 33 從簡單模仿到本土化創(chuàng)新 ............................................................................ 33 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 ............................................................................... 34 第二代門戶研究報告（簡版） 7 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。 從1998 年，新浪、搜狐這些中國 網(wǎng)絡 門戶的代表成立到今天， 商業(yè) 門戶在中國也已經(jīng)七年了。 電子商務門戶 Amazon 強化其 Web 服務項目 Amazon Prime 的投資 ，讓更多地人參與進來，實現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會化、個性化的 應用 。雖然中心化的舞臺還是聚集的焦點，可是草根的話語權以及去中心化的意識比以往任何時候都強烈 ， 突然無處不在，不僅僅被提及而且被行動化 。 第二代門戶研究報告（簡版） 10 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系?？梢哉f 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的里程碑，因為 互聯(lián)網(wǎng) 讓每一個人能夠真正完全參與到互聯(lián)網(wǎng)的共同創(chuàng)作中來，相對于 互聯(lián)網(wǎng) 時代網(wǎng)絡中被動的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡單頁面跳轉(zhuǎn)， 互聯(lián)網(wǎng) 是在實現(xiàn)讓每一個人成為網(wǎng)絡社會的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過主體間內(nèi)在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實現(xiàn)信息的高效有序分享使得價值倍增。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是個人的力量。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是自組織的力量。 圖表 13 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 參考條件 ? CSS 和語義相關的 XHTML 標記 ? AJAX 技術 ? 使用 RSS/ATOM 實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步 ? 簡潔而有意義的 URLs ? 支持發(fā)布為 博客 ? RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs ? 一些社會性網(wǎng)絡元素 必要條件 ? 網(wǎng)站應該能夠讓用戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)站內(nèi)外的自由遷移。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 國內(nèi)最大的博客網(wǎng)站，立志于成為全球最大博客門戶的第二代門戶博客網(wǎng)（ ）， 為適應門戶化，面對更多的草根群體，所以將博客源自 Blog 的本意進行了泛化，取其精髓的同時納入了新的元素。在中國，則有 500萬用戶。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。博客即是一種“自媒體”。 博客的價值 博客展示個人網(wǎng)絡化的發(fā)展方向，代表互聯(lián)網(wǎng)的核心力量。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 而從這種動態(tài)演化的角度來看， 門戶就是“網(wǎng)民需求滿 足中心”，門戶的實質(zhì)是滿足大多數(shù)網(wǎng)民的大多數(shù)需求 。 同時，在網(wǎng)民個性化浪潮中，網(wǎng)民從被動接受者成長為主動創(chuàng)造者，如何發(fā)揮人民群眾的力量使網(wǎng)民參與到信息生產(chǎn)傳播的各個環(huán)節(jié)中，包括信息的創(chuàng)造、評價和篩選從而針對網(wǎng)民個性化需求提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，這需要門戶在生產(chǎn)方式上進行改造，以博客等互聯(lián)網(wǎng) 元素應用為主構建的以個人為中心，激發(fā)個人創(chuàng)造力和積極性參與到網(wǎng)絡中來極大滿足網(wǎng)民個性化需求的第二代門戶開始產(chǎn)生發(fā)展起來。 第二代門戶 相對于第一代門戶 最重要的特征： 生產(chǎn)方式 變革使得生產(chǎn)力得到 解放，內(nèi)容（文字、聲音、圖像、影第二代門戶研究報告（簡版） 22 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。 開放的 API’s 以及 RSS 輸出，還有 Web 服務，將網(wǎng)絡上的信息和服務屏蔽平臺的差異化匯聚起來，實現(xiàn)更大范圍的信息共享和個人廣泛參與。 內(nèi)容聚合型 最成功的是基于博客搜索的 Technorati 和以 RSS聚合為拓展的 Bloglines Technorati Bloglines 內(nèi)容通 過 搜索或 RSS聚合，再通過 Tags分類分眾呈現(xiàn) 基于 博客 的網(wǎng)民主體型 博客的意義在 Blog 上泛化，博客是個人網(wǎng)上的主體 ，包含了個性化和自組織特征 Bokee( 博客網(wǎng) ) 與基于 Blog 的相似，但是 除包含個人門戶的 個人平臺 外，個人平臺 和公共平臺互動的機制是獨特的。每個月新增注冊用戶達 200 萬。 MySpace 這個體系的內(nèi)核是個性化和社會化的，基于這個內(nèi)核每增加一個用戶，由于用戶是個性化的主體并融入在社會化體系中，并且被激發(fā)了創(chuàng)造力，因此用戶會主動參與和創(chuàng)造并主動和其他用戶溝通，整個體系的社會資本會增加從而 能夠更加吸引新的用戶加入，形成自增長的體系。韓國的很多明星也在 Cyworld 建立了自己的網(wǎng)頁。目前國內(nèi)外 社會網(wǎng)絡（ SN） 類網(wǎng)站一般都是四層關系（四度空間）構建，三層進一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)的服務 博客網(wǎng)的服務涵蓋資訊、博客托管服務 (BSP)、博采（ Blogmark）、 RSS 博覽、移動博客、圖片博客、播客等等 幾乎 所有的 互聯(lián)網(wǎng) 服務 應用領域。這個圖可以結(jié)合圖表 21 來看，可以體會第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。通過新聞聚 合，將主流門戶的內(nèi)容作為個性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀?? 博客網(wǎng)整體體系 博客網(wǎng)（ Bokee）整體分為內(nèi)容、服務和功能三大部門。 目前，博客門戶 與基于成熟的 CMS 系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于 Blog 聚合、內(nèi)容聚合、 RSS 聚合、博采、 Wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術，其實現(xiàn)和表達方式都依然在 摸索 之中，因此，博客門戶需要一個演化階段。因為第一代門戶船大難掉頭，結(jié)構轉(zhuǎn)變困難。 第二代 門戶發(fā)展 建議 從 簡單 模仿到本土化 創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 始于國外，在國內(nèi)模仿和傳播速度很快。只有真正適應中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求 不斷實行本土化創(chuàng)新 的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。 —————————————————————————————————— 互聯(lián)網(wǎng)實驗室 第二代門戶未來的成功不是取決于單個企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。 真正成 功的互聯(lián)網(wǎng)服務和應用一定要本土化。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。任何一個頻道都有相對標準化的構架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、 RSS 博覽、博客聚合、博采、 Wiki、論壇、第二代門戶研究報告（簡版） 32 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 博客網(wǎng)的模式 基于博客 的第二代門戶體系 博客網(wǎng) 基于博客的第二代門戶 模式是 以個人為中心，整合“博客＋論壇＋Wiki＋ SN(社會網(wǎng)絡 )＋ 社會書簽（博采） ”等應用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構建、出版發(fā)表、社會關系和社會資本經(jīng)營等方面有機結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從 20xx 年開始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長足的發(fā)展。必須真名實姓注冊，并且提交身份證件驗證。 目前 的全球排名為三月平均 19 名。這樣，第二代門戶 體系 逐漸顯現(xiàn)出來。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 以物品為中心主體的 商品門戶 型 廣泛應用 Web 服務 商品社會化評價體系 以商品為中心紐帶，網(wǎng)民參與的 Blog呈現(xiàn) Amazon 第二代門戶研究報告（簡版） 24 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。而 Yahoo、 Amazon 等也在努力吸收 互聯(lián)網(wǎng) 新的元素向第二代門戶方向轉(zhuǎn)變。 像） 更多 由廣大用戶 主動創(chuàng)作提供，內(nèi)容的創(chuàng)作得到極大豐富。滿足了網(wǎng)民獲取信息的需求。 門戶的動態(tài)演化 正如互聯(lián)網(wǎng)是動態(tài)快速發(fā)展的，作為互聯(lián)網(wǎng)的典型應用 — 門戶 也 是在動態(tài)演化的 ，而理解門戶的這種動態(tài)演化，我們也能洞悉過去發(fā)現(xiàn)未來，也有助于我們完整的理解第一代門戶和第二代門戶的辯證關系。專業(yè)提供博客注冊托管服務的網(wǎng)站（ BSP 網(wǎng)站），則成為大型的信息集散地，形成了不同的大型虛擬社區(qū)，在信息全球化浪潮中，具有極高的戰(zhàn)略價值。博客兼有新媒體和新技術的優(yōu)勢，可以有效的構筑網(wǎng)絡社團，形成“圈子化”網(wǎng)絡社區(qū)。世界上最早也是最著名的博客之一，就是因披露克林頓性丑聞的麥特最早起源于 1997 年，在美國已經(jīng)步入主流。 圖表 17 網(wǎng)民使用博客的頻率 資料來源：社科院 05 年互聯(lián)網(wǎng)報告 國內(nèi)對博客的認識 在中國， 20xx 年， Blog 被音譯為“博客”。博客中國（ BlogChina） 改名稱為博客網(wǎng)（ Bokee），已經(jīng)源自 Blog 而力圖超越 Blog 的空間自成體系納入 互聯(lián)網(wǎng) 的精髓開始了基于博客的第二代門戶的征程。在互聯(lián)網(wǎng) 構建的商業(yè)體系中大多離不開博客的身影。而 互聯(lián)網(wǎng) 則是單向的信息傳遞。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應用等充分“活動”起來，力量才能最大程度爆發(fā)。個人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動的客體，第二代門戶研