【正文】 究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 13 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 12 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。而從 20xx 年開始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入后面詳細(xì)分析的以個(gè)人為中心的互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，適應(yīng)這個(gè)時(shí)代特征的第二代門戶的雛形已經(jīng)開始顯現(xiàn)。 一、第二代門戶產(chǎn)生的背景 第二代門戶 的概念 是在互聯(lián)網(wǎng)日益呼喚社會(huì)化、個(gè)性化的時(shí)代背景下 產(chǎn) 生提出的 。 而正是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化、個(gè)性化趨勢(shì)性思維下包裝形成的 互聯(lián)網(wǎng) 理念，通過(guò)已經(jīng)為人所熟知的博客以及 RSS（簡(jiǎn)易聚合）、 Web 服務(wù)、開放式 API（應(yīng)用程序接口）、 SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)）、 Tags（標(biāo)簽分類分眾）、 BookMark(社會(huì)性書簽 )等不為人所熟知的執(zhí)行 互聯(lián)網(wǎng) 理念的成型工具元素 整合成的工具包，正在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域引發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用和變革。 再看 國(guó)內(nèi)， 從今年開始， 互聯(lián)網(wǎng) 突然成為高頻熱點(diǎn)詞匯在各種場(chǎng)合被人提及。 十年了，門戶也在發(fā)生變化，細(xì)數(shù)這些變化我們能說(shuō)出許多故事。 圖表目錄 圖表 11 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)曲線 ....................................................................................... 10 圖表 12 互聯(lián)網(wǎng) 的核心 個(gè)性化和自組織 .................................................................. 12 圖表 13 維基百科全書（ Wikipedia）對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 的描述 ............................................. 13 圖表 14 互聯(lián)網(wǎng) 和互聯(lián)網(wǎng) 的比較 ..................................................................... 14 圖表 15 互聯(lián)網(wǎng) 和互聯(lián)網(wǎng) 整體體系對(duì)比圖示 ...................................................... 14 圖表 16 互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)外典型應(yīng)用 ................................................................................. 16 圖表 17 網(wǎng)民使用博客的頻率 ....................................................................................... 18 圖表 21 第一代門戶和第二代門戶模式示意 .................................................................. 22 圖表 31 第二代門戶的類型 .......................................................................................... 23 圖表 32 第二代門戶發(fā)展階段示意 ................................................................................ 24 圖表 33 MySpace 兩年內(nèi)的 Alexa 流量走勢(shì) ................................................................... 25 圖表 34 與韓國(guó)領(lǐng)先門戶網(wǎng)站流量走勢(shì)對(duì)比 ..................................................... 26 圖 表 41 博客網(wǎng)流量趨勢(shì) .............................................................................................. 28 圖表 42 博客類站點(diǎn) 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 ........................................................... 28 圖表 43 基于博客的第二代門戶體系示意 ..................................................................... 30 圖表 44 基于博客的第二代門戶與第一代門戶的比較 .................................................... 30 圖表 51 全新的第二代門戶更有機(jī)會(huì) ............................................................................ 33 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 8 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 1 第二代門戶發(fā)展的建議。 博客門戶綜合傳統(tǒng)門戶的優(yōu)點(diǎn)，但是它將處處體現(xiàn)以網(wǎng)民個(gè)人為中心的獨(dú)特之處。被證明是一套有效的基于互聯(lián)網(wǎng) 聚焦于具體產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用的有效組合，也是基本的個(gè)人門戶的框架。生產(chǎn)方式得到解放：包產(chǎn)到戶、自主經(jīng)營(yíng)從而使生產(chǎn)力得到極大改變。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國(guó)內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個(gè)性化和自組織，而其它如分享（社會(huì)化）、參與等都是這兩個(gè)核心特點(diǎn)的亞特性。 詳情請(qǐng)咨詢互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室： 地址：北京市海淀區(qū)靜淑苑路 2 號(hào)創(chuàng)業(yè)廣場(chǎng)三層 郵編： 100083 聯(lián)系電話： 01051818811 電子郵件： 網(wǎng)站地址： 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 3 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 第二代門戶研究報(bào)告 （簡(jiǎn)版） 關(guān)鍵詞：第二代門戶、互聯(lián)網(wǎng) 、 博客、博客門戶、 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 20xx 年 7 月 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 2 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。成功客戶包括：盛大 ， TOM ONLINE， 金蝶集團(tuán) ， 阿里巴巴， 中國(guó)電信 ， 中國(guó)網(wǎng)通 ， 聯(lián)想集團(tuán) ， 華為集團(tuán) ， SONY， 用友軟件等 。 互聯(lián)網(wǎng) 最核心的特點(diǎn)是以個(gè)人為中心和以自組織為中心。 第二代門戶在以信息分享的基礎(chǔ)上又實(shí)現(xiàn)了“以人為本”的升級(jí)。 Myspace：博客 +SNS+具體熱點(diǎn)服務(wù)產(chǎn)品的模式。兩個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)是博客門戶的特色。第二代門戶將和第一代門戶相輔相成。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 實(shí)際上，中國(guó)最早的門戶瀛海威是 1994 年成立的，算起來(lái)門戶在中國(guó)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)一起走過(guò)了十年風(fēng)雨路。 這是一種讓人重視的 門戶的 傾向性轉(zhuǎn)變。 互聯(lián)網(wǎng)老兵 謝文 把互聯(lián)網(wǎng)第三個(gè)浪潮稱之為社會(huì)化，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng) 下一個(gè)十年主題應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的社會(huì)化、人性化、個(gè)人化。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 前兩個(gè)階段都是用戶處于被動(dòng)的角色屬于互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，第一代門戶在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生發(fā)展。因此，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的一次革命。“互聯(lián)網(wǎng) ”就是個(gè)性化最大張揚(yáng)的個(gè)人時(shí)代。個(gè)人與個(gè)人之間，個(gè)人創(chuàng)造的內(nèi)容與內(nèi)容之間，以及個(gè)人匯聚的群體與群體之間，都是以不同的自組織方式，架構(gòu)起來(lái)。 ? 用戶在網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)擁有自己的數(shù)據(jù) 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 14 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 從圖示中我們看到， 互聯(lián)網(wǎng) 實(shí)現(xiàn)的是與外部（門戶、專業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民）雙向的溝通（ twoways munication）。 從體育入手的互聯(lián)網(wǎng) 門戶 基于互聯(lián)網(wǎng) 的電子商務(wù)門戶 韓國(guó)迷你博客為基礎(chǔ)的門戶 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以個(gè)人為中心的網(wǎng)絡(luò)核心力量 ―博客 博客做為網(wǎng)民個(gè)性化的 系統(tǒng)，是 互聯(lián)網(wǎng) 中的最重要元素，在中國(guó)和全球都得到了很快的發(fā)展 。博客已經(jīng)在超越原來(lái)源自于Blog 的含義，納入更多的元素，形成自身的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系以求打破頭上的那層天花板進(jìn)入更廣闊的發(fā)展成長(zhǎng)空間。 根據(jù)社科院 05 年研究報(bào)告的調(diào)查 ， 雖然博客在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是短短時(shí)間內(nèi)使用博客的人數(shù)已經(jīng)占到了網(wǎng)民 的三分之一，并 仍然在快速的擴(kuò)散之中。 國(guó)外對(duì)博客的認(rèn)識(shí) 國(guó)外把博客當(dāng)成媒體傳播工具。博客作為一種個(gè)人媒體，不僅豐富了媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的格局進(jìn)一步多元化與復(fù)雜化，形形色色的個(gè)人化媒體，在一定程度上分散了專業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)力。在互聯(lián)網(wǎng)上，博客將成為最大的信息集散方式，也是下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展競(jìng)相追逐的目標(biāo)。 用突破了傳統(tǒng)的傳播理論框架，在虛擬社會(huì)中展示出極強(qiáng)的生命力，受到幾乎所有網(wǎng)站的追捧。大多數(shù)人的大多數(shù)需求是動(dòng)態(tài)的，因此門戶模式也是動(dòng)態(tài)的 。 第二代門戶 第二代門戶定義 第一代門戶就是現(xiàn)在的傳統(tǒng)意義上的門戶。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 全新的第二代門戶的代表包括： 以及 ， 還有韓國(guó)的 Cyworld， 包括國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)（ ）。更加門戶化思 路 。 截止到 20xx 年 7 月， MySpace 的 Alexa 排名已經(jīng)達(dá)到三月平均值 28 名，當(dāng)?shù)诙T戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 25 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷應(yīng)用在這個(gè)平臺(tái)上，借助已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)高效擴(kuò)大這個(gè)體系中的被激發(fā)了創(chuàng)造力的用戶。 Cyworld 作為韓國(guó)門戶網(wǎng)站 Nate 的頻道，占據(jù)網(wǎng)站 85%的流量，流量上升迅速， 20xx 年成功超越原韓國(guó)第三大門戶 成為門戶三甲，并且大大拉近了與前兩名 和 的距離，很有可能在將來(lái)實(shí)現(xiàn)超越，成為韓國(guó)最大的門戶。 Cyworld 實(shí)行 實(shí)名制。 四 、基于博客的第二代門戶 博客網(wǎng) 博客網(wǎng)的整體概況 博客網(wǎng)的發(fā)展 博客網(wǎng)（ ）的前身是博客中國(guó)（ ） ， 于 20xx 年 8 月開通，到今天接近三年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。 博客網(wǎng)做為投資熱點(diǎn) 博客的領(lǐng)導(dǎo)者頗受投資者青睞，已經(jīng)順利獲得二期投資 ，并已經(jīng)初步建立起基于博客的第二代門戶的雛形，形成成形的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)體系，計(jì)劃在 20xx 年底在美國(guó)納斯達(dá)克上市。 基于博 客的第二代門戶和第一代門戶的對(duì)比 博客門戶和傳統(tǒng)門戶的區(qū)別 具體的對(duì)比如圖表 45 所示： 圖表 44 基于博客的第二代門戶與第一代門戶的比較 階段 第一代門戶 第二代門戶（新門戶） 核心基礎(chǔ) 基于編輯的單向度廣播 基于博客的多向度網(wǎng)播 傳播模式 集中控制式 P2P 對(duì)話式 網(wǎng)民地位 被動(dòng)的客體 主動(dòng)的主體 網(wǎng)民角色 消費(fèi)者、受眾和用戶 生產(chǎn)者、創(chuàng)造者和傳播者 核心應(yīng)用 新聞、郵件和搜索等 博客、 RSS 、 IM 等 互動(dòng)內(nèi)容 輔助性角色 核心角色 內(nèi)容機(jī)制 封閉式采編 開放式匯聚 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 31 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 第一部分是內(nèi)容，內(nèi)容為王，這是與傳統(tǒng)門戶一致的，在內(nèi)容分類、欄目設(shè)置和高密度內(nèi)容組織上， 博客門戶 充分借鑒和吸取 了 傳統(tǒng)門戶成熟的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)點(diǎn)。博客門戶新形式的內(nèi)容比例 未來(lái) 幾個(gè)月將 從現(xiàn)在的 30－ 50％提升到 60－ 80％左右。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 33 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。模仿最初促進(jìn)了技術(shù)的傳播和培育了用戶，但要真正做到成功的應(yīng)用，需要結(jié)合本土化進(jìn)行創(chuàng)新和移植。 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。 北京 20xx 年 7 月 ———————————————————————————————————————