【正文】 參與進來，實現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會化、個性化的 應用 。 第二代門戶發(fā)展預測 .......................................................................................... 32 未來三 五 年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 .......................................... 32 第二代門戶不會取代第一代門戶 ................................................................. 33 第二代門戶發(fā)展建議 ........................................................................................... 33 從簡單模仿到本土化創(chuàng)新 ............................................................................ 33 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 ............................................................................... 34 第二代門戶研究報告（簡版） 7 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個性化的應用，這是博客門戶的核心第二層是博客門戶，一個公共的平臺。 第二代門戶解放了門戶的生產(chǎn)力。 截止 20xx 年 7 月，互聯(lián)網(wǎng)實 驗室已經(jīng)為超過 300 家不同客戶提供各種服務(wù)（咨詢、專項研究、調(diào)研、報告） ，購買互聯(lián)網(wǎng)實驗室的研究報告（產(chǎn)品）超過5000 家。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。把人民群眾的潛力釋放出來。 未來三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。當 兩年前還不為人所熟知的博客 突然走上了互聯(lián)網(wǎng)前臺高舉社會化和個性化的互聯(lián)網(wǎng) 新理念 下 的先鋒旗幟一路高歌猛進，并且向互聯(lián)網(wǎng) 的標志 門戶 高峰 發(fā)起沖擊 ；當?shù)诙T戶這個字眼一次又一次被博客 倡導者 方興東提及，而一次比一次讓人感覺分量重，從桌邊笑談到不得不讓人嚴肅注意的時候，我們知道真的來了 國內(nèi)外正在發(fā)生的事情以一種理性告訴我們： 門戶的變局也許就近在咫尺。 中國互聯(lián)網(wǎng)開始從啟蒙階段、商業(yè)化階段步入社會化階段。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 通過這兩大核心特點，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。 互聯(lián)網(wǎng) 之所以能實現(xiàn)這種雙向的溝通，形成一個社會網(wǎng)絡(luò)體系，重要的因素是網(wǎng)民在信息社會空間中成為了一個完整的主體 實現(xiàn)了個性化 ，網(wǎng)民不僅僅是信息和服務(wù)的接收者，網(wǎng)民同時還是信息和服務(wù)的創(chuàng)造者和提供者，這樣用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個環(huán)節(jié)，更由于生產(chǎn)方式變革 （包產(chǎn)到戶，自主經(jīng)營） ，用戶的主動創(chuàng)造性被激發(fā)出來，因此信息服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率得到極大提高，同時信息分享在知識經(jīng)濟社會里能夠產(chǎn)生增值，因此整個體系的價值得到高度提升。 第二代門戶研究報告（簡版） 18 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。最初的博客（ Blog），是一些由短小并有規(guī)律更新的帖子組成的網(wǎng)頁，它們通常都包括一些超文本鏈接，由此可連接到那些引起了使用者興趣、注意或想象的各類網(wǎng)頁。 博客（ Blog）不僅僅是一個網(wǎng)絡(luò)日記的技術(shù)工具，它的根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個人以力量的工具。 起初，網(wǎng)民最關(guān)心的是如何尋找網(wǎng)站和網(wǎng)頁（解決有與無的問題），早期的第二代門戶研究報告（簡版） 21 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 個性化。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 第二代門戶研究報告（簡版） 26 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 實名驗證的 Blog 在用戶注冊上比較麻煩可能遭遇用戶增長初期遲緩的阻力，但是需要指出的是一旦形成網(wǎng)絡(luò)效應形成成型的實名認證的個人門戶體系，這個網(wǎng)絡(luò)的價值要大于非實名制的價值，因為降低了信任成本，促進了社會關(guān)系流通。 在博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶 ，基于博客提供網(wǎng)民個第二代門戶研究報告（簡版） 30 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 51 全新的第二代門戶更有機會 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 第二代門戶不會取代第一代門戶 第二代門戶將成為門戶發(fā)展的新的方向 ，這是毋庸置疑的 。 第二代門戶個性化和社會化的理念與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀幾乎一脈相承： 一 、 當價值的產(chǎn)生狀態(tài)不再是鏈狀 — 價值鏈，而是復雜的 價值體系 時，企業(yè)的目標，與其放在為 用戶 提供價值上，不如動員 用戶 為自己創(chuàng)造價值。 因此中國的第二代門戶是屬于中國的獨一無二的第二代門戶，正如同博客源自 Blog 卻不斷超越這個概念。 基于互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)核的全新架構(gòu)的第二代門戶相對較意圖轉(zhuǎn)型為第二代門戶的第一代門戶更有機會。 ? 在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們； ? “讀者比作者知道得多”，傳統(tǒng)門戶留言和 BBS 只是作為輔助功能出現(xiàn)，而博客門戶留言和論壇等內(nèi)容將與正文至少處于同等的地位，今后甚至更高； ? 在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機器自動和博客個人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導，編輯的更多功能在于議程設(shè)置，以及改善技術(shù)質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關(guān)系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上； ? 內(nèi)容選取上，將更多以個性化和個人化為主要取向，有別于傳統(tǒng)門戶的主流媒體取向。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 Cyworld 在韓國的成功具體可以歸納為： 實名制和三層 (三度空間 )SNS（社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)） ： SNS 的理論基 礎(chǔ)是六度空間。在這個體系下，音樂吸引人加入 是活性因子 ， SNS 使得人和人之間建立基于共同興趣的信任連接，而博客則使得這個體系中的人個性化呈現(xiàn)出來 ，這樣給用戶以個性化的交流， 使得用戶持續(xù)使用提高了 體系 粘度 ， 并吸引更多用戶加入，這樣一種網(wǎng)絡(luò)效應 就 逐漸被構(gòu)建起來 ，使得體系滾雪球增長形成正反饋。 MySpace Cyworld Flickr 內(nèi)核是滿足個性化和自組織特征，提高網(wǎng)絡(luò)社會資本價值。把人民群眾的潛力釋放出來。 隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，門戶也在不斷創(chuàng)新、蛻變和進化 ， 也在“隨需而變”。 20xx 年歲末，在亞洲海岸發(fā)生強烈海嘯后，各種 博客網(wǎng)站也發(fā)揮了重要作用。 第二代門戶研究報告（簡版） 19 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 隨著時間推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客的概念也在不斷演化發(fā)展，并逐漸超越 Blog 的含義。 圖表 15 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整體體系對比圖示 第二代門戶研究報告（簡版） 15 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 以自組織為中心。因為 互聯(lián)網(wǎng) 完全改變了生產(chǎn)關(guān)系，解放了生產(chǎn)力。本研究報告就在這個背景中產(chǎn)生。 MSN 推出 MSN Space 的個性化空間。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。無論是國外的 myspace，amazon(實際是基于物品的博客體系 )還有韓國的 cyworld，包括中國的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應用都以博客為重心。 互聯(lián)網(wǎng)實驗室一向以敏銳 IT 洞察和深入的產(chǎn)業(yè)分析著稱，先后開創(chuàng)了“新電信咨詢”、“社會軟件－博客”、“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系學”、“用戶體驗設(shè)計學”、“第三代互聯(lián)網(wǎng)”、“協(xié)同影響”理論、“斷層理論” 等理論， 并出版了 《門戶革命》、《寬帶革命》、《搜索革命》叢書，在業(yè)內(nèi)具 有很強 影響 力 。 報告摘要： 中國互聯(lián)網(wǎng)進入互聯(lián)網(wǎng) 時代，第二代門戶在這個背景中產(chǎn)生。 第二代門戶相對于第一代門戶最重要的特征。 第二代門戶隨著用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。 前言 門戶是信息的集散地，打上網(wǎng) 成為網(wǎng)民 開始，我們就習慣于方便的從門戶接納信息。 而這次第二代門戶研究報告（簡版） 9 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 以個人為中心 互聯(lián)網(wǎng) 進入社會化階段 20xx 年 ， 中國 互聯(lián)網(wǎng)迎來了標志性的數(shù)字 ： 一億 互聯(lián)網(wǎng) 用戶。 互聯(lián)網(wǎng)實驗室對 互聯(lián)網(wǎng) 的定義 互聯(lián)網(wǎng)實驗室 認為 ： 互聯(lián)網(wǎng) 不單純是技術(shù)或者解決方案， 互聯(lián)網(wǎng) 是一套可執(zhí)行的理念體系，實踐著網(wǎng)絡(luò)社會化和個性化的理想， 使個人成為真正意義的主體，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會越來越清晰。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個性化和自組織，而其它如分享（社會化）、參與等都是這兩個核心特點的亞特性。 這種雙向的溝通依賴的是在整個 互聯(lián)網(wǎng) 理念體系下產(chǎn)生的一些應用工具元素 幫助個體實現(xiàn)個性化聚合服務(wù)和應用以及社會化生產(chǎn)和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網(wǎng)絡(luò) 主體） ? Rss（簡易聚合） ? Web service(Web 服務(wù) ) ? 開放式 API’s(開放式應用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標簽） 第二代門戶研究報告（簡版） 16 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。美國《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個簡單的定義：所有人面向所有人進行的傳播。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會化的“殺手級應用”，它讓每個個人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。第二代門戶某種程度上也是個人的門戶，每個人都有自己的個人門戶 ， 個人門戶的擁有權(quán)完全屬于自己， 個人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利 。 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 以上類型的共同特點都是以一個應用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應以后，通過互聯(lián)網(wǎng) 的各種應用元素強化其個性化和社會化內(nèi)核，實現(xiàn)社會資本快速積累的機制。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 韓國電信 SKT 的強大渠道資源， 作為韓國電信的下屬公司， Cyworld 成為 用戶的入口。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 標簽（ Tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。由于內(nèi)容產(chǎn)生機制發(fā)生 了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會在未來 與第二代門戶的碰撞中 處于劣勢。 二 、 能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。 業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長久的激情與動力來提供本土用戶所需要的需求。不過可以肯定的是， Yahoo 在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那么 Yahoo 的第一位置就會被取代。通過各種機制篩選、匯聚和對話，最大程度發(fā)揮每一個網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智慧，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量 。 圖表 42 博客類站點 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 第二代門戶研究報告（簡版） 29 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。