【正文】 參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會(huì)化、個(gè)性化的 應(yīng)用 。 第二代門戶發(fā)展預(yù)測(cè) .......................................................................................... 32 未來三 五 年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 .......................................... 32 第二代門戶不會(huì)取代第一代門戶 ................................................................. 33 第二代門戶發(fā)展建議 ........................................................................................... 33 從簡(jiǎn)單模仿到本土化創(chuàng)新 ............................................................................ 33 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 ............................................................................... 34 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 7 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個(gè)人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個(gè)性化的應(yīng)用，這是博客門戶的核心第二層是博客門戶，一個(gè)公共的平臺(tái)。 第二代門戶解放了門戶的生產(chǎn)力。 截止 20xx 年 7 月，互聯(lián)網(wǎng)實(shí) 驗(yàn)室已經(jīng)為超過 300 家不同客戶提供各種服務(wù)（咨詢、專項(xiàng)研究、調(diào)研、報(bào)告） ，購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的研究報(bào)告（產(chǎn)品）超過5000 家。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。把人民群眾的潛力釋放出來。 未來三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。當(dāng) 兩年前還不為人所熟知的博客 突然走上了互聯(lián)網(wǎng)前臺(tái)高舉社會(huì)化和個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng) 新理念 下 的先鋒旗幟一路高歌猛進(jìn)，并且向互聯(lián)網(wǎng) 的標(biāo)志 門戶 高峰 發(fā)起沖擊 ；當(dāng)?shù)诙T戶這個(gè)字眼一次又一次被博客 倡導(dǎo)者 方興東提及，而一次比一次讓人感覺分量重，從桌邊笑談到不得不讓人嚴(yán)肅注意的時(shí)候，我們知道真的來了 國(guó)內(nèi)外正在發(fā)生的事情以一種理性告訴我們： 門戶的變局也許就近在咫尺。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開始從啟蒙階段、商業(yè)化階段步入社會(huì)化階段。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 通過這兩大核心特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。 互聯(lián)網(wǎng) 之所以能實(shí)現(xiàn)這種雙向的溝通，形成一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系，重要的因素是網(wǎng)民在信息社會(huì)空間中成為了一個(gè)完整的主體 實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化 ，網(wǎng)民不僅僅是信息和服務(wù)的接收者，網(wǎng)民同時(shí)還是信息和服務(wù)的創(chuàng)造者和提供者，這樣用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，更由于生產(chǎn)方式變革 （包產(chǎn)到戶，自主經(jīng)營(yíng)） ，用戶的主動(dòng)創(chuàng)造性被激發(fā)出來，因此信息服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率得到極大提高，同時(shí)信息分享在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里能夠產(chǎn)生增值，因此整個(gè)體系的價(jià)值得到高度提升。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 18 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。最初的博客（ Blog），是一些由短小并有規(guī)律更新的帖子組成的網(wǎng)頁，它們通常都包括一些超文本鏈接，由此可連接到那些引起了使用者興趣、注意或想象的各類網(wǎng)頁。 博客（ Blog）不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)日記的技術(shù)工具，它的根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個(gè)人以力量的工具。 起初，網(wǎng)民最關(guān)心的是如何尋找網(wǎng)站和網(wǎng)頁（解決有與無的問題），早期的第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 21 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 個(gè)性化。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 26 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 實(shí)名驗(yàn)證的 Blog 在用戶注冊(cè)上比較麻煩可能遭遇用戶增長(zhǎng)初期遲緩的阻力，但是需要指出的是一旦形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成成型的實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人門戶體系，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值要大于非實(shí)名制的價(jià)值，因?yàn)榻档土诵湃纬杀?，促進(jìn)了社會(huì)關(guān)系流通。 在博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個(gè)人門戶 ，基于博客提供網(wǎng)民個(gè)第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 30 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 51 全新的第二代門戶更有機(jī)會(huì) 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 第二代門戶不會(huì)取代第一代門戶 第二代門戶將成為門戶發(fā)展的新的方向 ，這是毋庸置疑的 。 第二代門戶個(gè)性化和社會(huì)化的理念與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀幾乎一脈相承： 一 、 當(dāng)價(jià)值的產(chǎn)生狀態(tài)不再是鏈狀 — 價(jià)值鏈，而是復(fù)雜的 價(jià)值體系 時(shí)，企業(yè)的目標(biāo)，與其放在為 用戶 提供價(jià)值上，不如動(dòng)員 用戶 為自己創(chuàng)造價(jià)值。 因此中國(guó)的第二代門戶是屬于中國(guó)的獨(dú)一無二的第二代門戶，正如同博客源自 Blog 卻不斷超越這個(gè)概念。 基于互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)核的全新架構(gòu)的第二代門戶相對(duì)較意圖轉(zhuǎn)型為第二代門戶的第一代門戶更有機(jī)會(huì)。 ? 在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動(dòng)的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們； ? “讀者比作者知道得多”，傳統(tǒng)門戶留言和 BBS 只是作為輔助功能出現(xiàn)，而博客門戶留言和論壇等內(nèi)容將與正文至少處于同等的地位，今后甚至更高； ? 在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機(jī)器自動(dòng)和博客個(gè)人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導(dǎo)，編輯的更多功能在于議程設(shè)置，以及改善技術(shù)質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關(guān)系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上； ? 內(nèi)容選取上，將更多以個(gè)性化和個(gè)人化為主要取向，有別于傳統(tǒng)門戶的主流媒體取向。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 Cyworld 在韓國(guó)的成功具體可以歸納為： 實(shí)名制和三層 (三度空間 )SNS（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)） ： SNS 的理論基 礎(chǔ)是六度空間。在這個(gè)體系下，音樂吸引人加入 是活性因子 ， SNS 使得人和人之間建立基于共同興趣的信任連接，而博客則使得這個(gè)體系中的人個(gè)性化呈現(xiàn)出來 ，這樣給用戶以個(gè)性化的交流， 使得用戶持續(xù)使用提高了 體系 粘度 ， 并吸引更多用戶加入，這樣一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 就 逐漸被構(gòu)建起來 ，使得體系滾雪球增長(zhǎng)形成正反饋。 MySpace Cyworld Flickr 內(nèi)核是滿足個(gè)性化和自組織特征，提高網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本價(jià)值。把人民群眾的潛力釋放出來。 隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，門戶也在不斷創(chuàng)新、蛻變和進(jìn)化 ， 也在“隨需而變”。 20xx 年歲末，在亞洲海岸發(fā)生強(qiáng)烈海嘯后，各種 博客網(wǎng)站也發(fā)揮了重要作用。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 19 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 隨著時(shí)間推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客的概念也在不斷演化發(fā)展，并逐漸超越 Blog 的含義。 圖表 15 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整體體系對(duì)比圖示 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 15 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 以自組織為中心。因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng) 完全改變了生產(chǎn)關(guān)系，解放了生產(chǎn)力。本研究報(bào)告就在這個(gè)背景中產(chǎn)生。 MSN 推出 MSN Space 的個(gè)性化空間。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。無論是國(guó)外的 myspace，amazon(實(shí)際是基于物品的博客體系 )還有韓國(guó)的 cyworld，包括中國(guó)的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應(yīng)用都以博客為重心。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室一向以敏銳 IT 洞察和深入的產(chǎn)業(yè)分析著稱，先后開創(chuàng)了“新電信咨詢”、“社會(huì)軟件－博客”、“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系學(xué)”、“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)學(xué)”、“第三代互聯(lián)網(wǎng)”、“協(xié)同影響”理論、“斷層理論” 等理論， 并出版了 《門戶革命》、《寬帶革命》、《搜索革命》叢書，在業(yè)內(nèi)具 有很強(qiáng) 影響 力 。 報(bào)告摘要： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，第二代門戶在這個(gè)背景中產(chǎn)生。 第二代門戶相對(duì)于第一代門戶最重要的特征。 第二代門戶隨著用戶的增長(zhǎng)和體系的完善，積累社會(huì)資本的機(jī)制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。 前言 門戶是信息的集散地，打上網(wǎng) 成為網(wǎng)民 開始，我們就習(xí)慣于方便的從門戶接納信息。 而這次第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 9 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 以個(gè)人為中心 互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)入社會(huì)化階段 20xx 年 ， 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)迎來了標(biāo)志性的數(shù)字 ： 一億 互聯(lián)網(wǎng) 用戶。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的定義 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 認(rèn)為 ： 互聯(lián)網(wǎng) 不單純是技術(shù)或者解決方案， 互聯(lián)網(wǎng) 是一套可執(zhí)行的理念體系，實(shí)踐著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和個(gè)性化的理想， 使個(gè)人成為真正意義的主體，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個(gè)理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會(huì)越來越清晰。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國(guó)內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個(gè)性化和自組織，而其它如分享（社會(huì)化）、參與等都是這兩個(gè)核心特點(diǎn)的亞特性。 這種雙向的溝通依賴的是在整個(gè) 互聯(lián)網(wǎng) 理念體系下產(chǎn)生的一些應(yīng)用工具元素 幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化聚合服務(wù)和應(yīng)用以及社會(huì)化生產(chǎn)和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網(wǎng)絡(luò) 主體） ? Rss（簡(jiǎn)易聚合） ? Web service(Web 服務(wù) ) ? 開放式 API’s(開放式應(yīng)用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標(biāo)簽） 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 16 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。美國(guó)《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的“殺手級(jí)應(yīng)用”，它讓每個(gè)個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達(dá)自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。第二代門戶某種程度上也是個(gè)人的門戶，每個(gè)人都有自己的個(gè)人門戶 ， 個(gè)人門戶的擁有權(quán)完全屬于自己， 個(gè)人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利 。 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以上類型的共同特點(diǎn)都是以一個(gè)應(yīng)用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以后，通過互聯(lián)網(wǎng) 的各種應(yīng)用元素強(qiáng)化其個(gè)性化和社會(huì)化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本快速積累的機(jī)制。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 韓國(guó)電信 SKT 的強(qiáng)大渠道資源， 作為韓國(guó)電信的下屬公司， Cyworld 成為 用戶的入口。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 標(biāo)簽（ Tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導(dǎo)，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。由于內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制發(fā)生 了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會(huì)在未來 與第二代門戶的碰撞中 處于劣勢(shì)。 二 、 能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應(yīng)商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。 業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長(zhǎng)久的激情與動(dòng)力來提供本土用戶所需要的需求。不過可以肯定的是， Yahoo 在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個(gè)人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那么 Yahoo 的第一位置就會(huì)被取代。通過各種機(jī)制篩選、匯聚和對(duì)話，最大程度發(fā)揮每一個(gè)網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智慧，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量 。 圖表 42 博客類站點(diǎn) 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 29 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。