【正文】 未來(lái)三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 Cyworld： 核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民的個(gè)性化和自組織，使得 Cyworld 積聚網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。 基于 blog 的個(gè)人門戶型（ Myspace、 Cyworld）；內(nèi)容聚合型 (Technorati、bloglines)；基于博客的網(wǎng)民主體型 (Bokee)；以物品為中心主體的商品門戶型(Amazon)。把人民群眾的潛力釋放出來(lái)。無(wú)論是國(guó)外的 myspace，amazon(實(shí)際是基于物品的博客體系 )還有韓國(guó)的 cyworld，包括中國(guó)的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應(yīng)用都以博客為重心。通過(guò)這兩大核心特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的一次革命。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室一向以敏銳 IT 洞察和深入的產(chǎn)業(yè)分析著稱，先后開(kāi)創(chuàng)了“新電信咨詢”、“社會(huì)軟件－博客”、“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系學(xué)”、“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)學(xué)”、“第三代互聯(lián)網(wǎng)”、“協(xié)同影響”理論、“斷層理論” 等理論， 并出版了 《門戶革命》、《寬帶革命》、《搜索革命》叢書(shū)，在業(yè)內(nèi)具 有很強(qiáng) 影響 力 。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室版權(quán)申明： 本研究報(bào)告作為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室（ ）即將出版的《中國(guó)第二代門戶研究報(bào)告》簡(jiǎn)版公開(kāi)發(fā)布，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人可以引用和傳播本報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，但必須注明出處。 截止 20xx 年 7 月，互聯(lián)網(wǎng)實(shí) 驗(yàn)室已經(jīng)為超過(guò) 300 家不同客戶提供各種服務(wù)（咨詢、專項(xiàng)研究、調(diào)研、報(bào)告） ，購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的研究報(bào)告（產(chǎn)品）超過(guò)5000 家。 報(bào)告摘要： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，第二代門戶在這個(gè)背景中產(chǎn)生。 互聯(lián)網(wǎng) 是在實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi) 在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實(shí)現(xiàn)信息的高效有序分享使得價(jià)值倍增。 博客做為網(wǎng)民個(gè)性化的系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng) 中的最重要元素。 第二代門戶解放了門戶的生產(chǎn)力。 第二代門戶相對(duì)于第一代門戶最重要的特征。 典型的國(guó)外第二代門戶： Myspace 和 Cyworld。 Avatar 和電信增值服務(wù)體系是 Cyworld 在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的成功商業(yè)模式。 博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個(gè)人門戶，基于博客提供網(wǎng)民個(gè)性化的應(yīng)用，這是博客門戶的核心第二層是博客門戶，一個(gè)公共的平臺(tái)。 第二代門戶隨著用戶的增長(zhǎng)和體系的完善，積累社會(huì)資本的機(jī)制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。第二代門戶也不會(huì)取代第一代門戶。 打造完整的商業(yè)生態(tài)體系： 未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。 第二代門戶發(fā)展預(yù)測(cè) .......................................................................................... 32 未來(lái)三 五 年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 .......................................... 32 第二代門戶不會(huì)取代第一代門戶 ................................................................. 33 第二代門戶發(fā)展建議 ........................................................................................... 33 從簡(jiǎn)單模仿到本土化創(chuàng)新 ............................................................................ 33 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 ............................................................................... 34 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 7 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 前言 門戶是信息的集散地，打上網(wǎng) 成為網(wǎng)民 開(kāi)始，我們就習(xí)慣于方便的從門戶接納信息。 從1998 年，新浪、搜狐這些中國(guó) 網(wǎng)絡(luò) 門戶的代表成立到今天， 商業(yè) 門戶在中國(guó)也已經(jīng)七年了。越來(lái)越多的人已經(jīng) 注意到了 這種變化 。 電子商務(wù)門戶 Amazon 強(qiáng)化其 Web 服務(wù)項(xiàng)目 Amazon Prime 的投資 ，讓更多地人參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產(chǎn)品體系中體現(xiàn)了社會(huì)化、個(gè)性化的 應(yīng)用 。 而這次第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 9 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。雖然中心化的舞臺(tái)還是聚集的焦點(diǎn)，可是草根的話語(yǔ)權(quán)以及去中心化的意識(shí)比以往任何時(shí)候都強(qiáng)烈 ， 突然無(wú)處不在，不僅僅被提及而且被行動(dòng)化 ?；ヂ?lián)網(wǎng)上不僅僅門戶， 幾乎所有的一切應(yīng)用 和服務(wù) 都將 在未來(lái) 經(jīng)歷 的創(chuàng)新和變化 不管它們的名稱是被冠之以 或者第二代 XX，本質(zhì)是社會(huì)化和個(gè)性化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 革命，而門戶作為互聯(lián)網(wǎng)的旗幟則首當(dāng) 其沖。 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 10 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 以個(gè)人為中心 互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)入社會(huì)化階段 20xx 年 ， 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了標(biāo)志性的數(shù)字 ： 一億 互聯(lián)網(wǎng) 用戶。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。這種新的理念歸結(jié)來(lái)說(shuō)可以稱之為互聯(lián)網(wǎng) （ Web ），實(shí)際理論基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化，而社會(huì)化又是以個(gè)性化為基礎(chǔ)的，因?yàn)殡x開(kāi)個(gè)性化主體也就談不上社會(huì)化了。可以說(shuō) 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的里程碑，因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng) 讓每一個(gè)人能夠真正完全參與到互聯(lián)網(wǎng)的共同創(chuàng)作中來(lái)，相對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡(jiǎn)單頁(yè)面跳轉(zhuǎn)， 互聯(lián)網(wǎng) 是在實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi)在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實(shí)現(xiàn)信息的高效有序分享使得價(jià)值倍增。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的定義 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 認(rèn)為 ： 互聯(lián)網(wǎng) 不單純是技術(shù)或者解決方案， 互聯(lián)網(wǎng) 是一套可執(zhí)行的理念體系，實(shí)踐著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和個(gè)性化的理想， 使個(gè)人成為真正意義的主體，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個(gè)理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會(huì)越來(lái)越清晰。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是個(gè)人的力量。 這是一個(gè)革命性的 變化。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是自組織的力量。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國(guó)內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個(gè)性化和自組織，而其它如分享（社會(huì)化）、參與等都是這兩個(gè)核心特點(diǎn)的亞特性。 圖表 13 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 參考條件 ? CSS 和語(yǔ)義相關(guān)的 XHTML 標(biāo)記 ? AJAX 技術(shù) ? 使用 RSS/ATOM 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步 ? 簡(jiǎn)潔而有意義的 URLs ? 支持發(fā)布為 博客 ? RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs ? 一些社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)元素 必要條件 ? 網(wǎng)站應(yīng)該能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)站內(nèi)外的自由遷移。 資料來(lái)源：維基百科（ Wikipedia） 互聯(lián)網(wǎng) 和互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 的一種全面簡(jiǎn)單比較如圖表所示。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 這種雙向的溝通依賴的是在整個(gè) 互聯(lián)網(wǎng) 理念體系下產(chǎn)生的一些應(yīng)用工具元素 幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化聚合服務(wù)和應(yīng)用以及社會(huì)化生產(chǎn)和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網(wǎng)絡(luò) 主體） ? Rss（簡(jiǎn)易聚合） ? Web service(Web 服務(wù) ) ? 開(kāi)放式 API’s(開(kāi)放式應(yīng)用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標(biāo)簽） 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 16 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。無(wú)論是國(guó)外的 MySpace， Amazon(實(shí)際是基于物品的博客體系 )還有韓國(guó)的 Cyworld，包括中國(guó)的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應(yīng)用都以博客為重心。 國(guó)內(nèi)最大的博客網(wǎng)站，立志于成為全球最大博客門戶的第二代門戶博客網(wǎng)（ ）， 為適應(yīng)門戶化，面對(duì)更多的草根群體，所以將博客源自 Blog 的本意進(jìn)行了泛化，取其精髓的同時(shí)納入了新的元素。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。在中國(guó)，則有 500萬(wàn)用戶。博客用戶對(duì)博客往往有強(qiáng)烈的歸屬感，在時(shí)間的序列下，博客呈現(xiàn)給世界的不僅僅是簡(jiǎn)單的日記和枯燥日志，而是個(gè)人的思想精華和成長(zhǎng)軌跡。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。美國(guó)《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。博客即是一種“自媒體”。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，博客的作用最易得到凸顯。 博客的價(jià)值 博客展示個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向，代表互聯(lián)網(wǎng)的核心力量。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的“殺手級(jí)應(yīng)用”，它讓每個(gè)個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達(dá)自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 門戶 及門戶的演化 我們定義的互聯(lián)網(wǎng)門戶 門戶是信息共享 的 樞紐和用戶窗口。 而從這種動(dòng)態(tài)演化的角度來(lái)看， 門戶就是“網(wǎng)民需求滿 足中心”，門戶的實(shí)質(zhì)是滿足大多數(shù)網(wǎng)民的大多數(shù)需求 。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 同時(shí)，在網(wǎng)民個(gè)性化浪潮中，網(wǎng)民從被動(dòng)接受者成長(zhǎng)為主動(dòng)創(chuàng)造者，如何發(fā)揮人民群眾的力量使網(wǎng)民參與到信息生產(chǎn)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括信息的創(chuàng)造、評(píng)價(jià)和篩選從而針對(duì)網(wǎng)民個(gè)性化需求提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，這需要門戶在生產(chǎn)方式上進(jìn)行改造，以博客等互聯(lián)網(wǎng) 元素應(yīng)用為主構(gòu)建的以個(gè)人為中心，激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造力和積極性參與到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)極大滿足網(wǎng)民個(gè)性化需求的第二代門戶開(kāi)始產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)。 第二代門戶則是滿足用戶創(chuàng)造的需求 ，信息實(shí)現(xiàn)雙向交流 （ twoways munication） 。 第二代門戶 相對(duì)于第一代門戶 最重要的特征： 生產(chǎn)方式 變革使得生產(chǎn)力得到 解放，內(nèi)容（文字、聲音、圖像、影第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 22 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。第二代門戶某種程度上也是個(gè)人的門戶，每個(gè)人都有自己的個(gè)人門戶 ， 個(gè)人門戶的擁有權(quán)完全屬于自己， 個(gè)人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利 。 開(kāi)放的 API’s 以及 RSS 輸出，還有 Web 服務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)屏蔽平臺(tái)的差異化匯聚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息共享和個(gè)人廣泛參與。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 內(nèi)容聚合型 最成功的是基于博客搜索的 Technorati 和以 RSS聚合為拓展的 Bloglines Technorati Bloglines 內(nèi)容通 過(guò) 搜索或 RSS聚合，再通過(guò) Tags分類分眾呈現(xiàn) 基于 博客 的網(wǎng)民主體型 博客的意義在 Blog 上泛化，博客是個(gè)人網(wǎng)上的主體 ，包含了個(gè)性化和自組織特征 Bokee( 博客網(wǎng) ) 與基于 Blog 的相似，但是 除包含個(gè)人門戶的 個(gè)人平臺(tái) 外，個(gè)人平臺(tái) 和公共平臺(tái)互動(dòng)的機(jī)制是獨(dú)特的。 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以上類型的共同特點(diǎn)都是以一個(gè)應(yīng)用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 的各種應(yīng)用元素強(qiáng)化其個(gè)性化和社會(huì)化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本快速積累的機(jī)制。每個(gè)月新增注冊(cè)用戶達(dá) 200 萬(wàn)。 圖表 33 MySpace 兩年內(nèi)的 Alexa 流量走勢(shì) 資料來(lái)源： Alexa 網(wǎng)站 MySpace 模式介紹 MySpace 的模式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)實(shí)際是博客 +SNS(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) )的基本模式再依托一個(gè)具體的 熱點(diǎn)產(chǎn)品服務(wù)： 音樂(lè)來(lái)展開(kāi)。 MySpace 這個(gè)體系的內(nèi)核是個(gè)性化和社會(huì)化的，基于