【正文】 這個內(nèi)核每增加一個用戶，由于用戶是個性化的主體并融入在社會化體系中，并且被激發(fā)了創(chuàng)造力，因此用戶會主動參與和創(chuàng)造并主動和其他用戶溝通，整個體系的社會資本會增加從而 能夠更加吸引新的用戶加入，形成自增長的體系。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。韓國的很多明星也在 Cyworld 建立了自己的網(wǎng)頁。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。目前國內(nèi)外 社會網(wǎng)絡（ SN） 類網(wǎng)站一般都是四層關系（四度空間）構(gòu)建，三層進一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。 韓國電信 SKT 的強大渠道資源， 作為韓國電信的下屬公司， Cyworld 成為 用戶的入口。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 41 博客網(wǎng)流量趨勢 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)目前是全球最大的博客網(wǎng)站， 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客類網(wǎng)站 CISI 指數(shù)排名監(jiān)測。 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)的服務 博客網(wǎng)的服務涵蓋資訊、博客托管服務 (BSP)、博采（ Blogmark）、 RSS 博覽、移動博客、圖片博客、播客等等 幾乎 所有的 互聯(lián)網(wǎng) 服務 應用領域。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。這個圖可以結(jié)合圖表 21 來看，可以體會第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。與傳統(tǒng)門戶最大的不同，就是傳統(tǒng)門戶是以編輯為中心的集中控制式傳播，而博客門戶是博客為中心的 P2P 對話式傳播。通過新聞聚 合，將主流門戶的內(nèi)容作為個性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀?? 博客網(wǎng)整體體系 博客網(wǎng)（ Bokee）整體分為內(nèi)容、服務和功能三大部門。 標簽（ Tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。 目前，博客門戶 與基于成熟的 CMS 系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于 Blog 聚合、內(nèi)容聚合、 RSS 聚合、博采、 Wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術，其實現(xiàn)和表達方式都依然在 摸索 之中，因此，博客門戶需要一個演化階段。 第二代門戶隨著用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。因為第一代門戶船大難掉頭，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難。由于內(nèi)容產(chǎn)生機制發(fā)生 了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會在未來 與第二代門戶的碰撞中 處于劣勢。 第二代 門戶發(fā)展 建議 從 簡單 模仿到本土化 創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 始于國外，在國內(nèi)模仿和傳播速度很快。 中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年的發(fā)展告訴我們，真正成功的互聯(lián)網(wǎng)應用都是本土化企第二代門戶研究報告（簡版） 34 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。只有真正適應中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求 不斷實行本土化創(chuàng)新 的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。 二 、 能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。 —————————————————————————————————— 互聯(lián)網(wǎng)實驗室 三 、 如果創(chuàng)造價值的關鍵，在于動員顧客和合作伙伴甚至競爭對手共同參與，那么，競爭優(yōu)勢的唯一真正來源在于構(gòu)思出整個價值創(chuàng)造系統(tǒng)的能力。第二代門戶未來的成功不是取決于單個企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。 業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長久的激情與動力來提供本土用戶所需要的需求。 真正成 功的互聯(lián)網(wǎng)服務和應用一定要本土化。第二代門戶也不會取代第一代門戶。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。不過可以肯定的是， Yahoo 在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關系徹底變革，那么 Yahoo 的第一位置就會被取代。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。包括文章博客、移動博客、圖片博客、播客、視頻博客、 RSS 訂閱、博采、 MINI 博客、無線應用等不同方式，也包括學生博客、教師博客等。任何一個頻道都有相對標準化的構(gòu)架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、 RSS 博覽、博客聚合、博采、 Wiki、論壇、第二代門戶研究報告（簡版） 32 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。通過各種機制篩選、匯聚和對話，最大程度發(fā)揮每一個網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智慧，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量 。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。第二層是博客門戶，一個公共的平臺，個人門戶網(wǎng)民創(chuàng)造出來的內(nèi)容 經(jīng)過中間社會化的篩選（ Tags 標簽，搜索，評價體系，社會書簽）以及人工編輯的篩選結(jié)合的方式，在博客門戶公共平臺上呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 博客網(wǎng)的模式 基于博客 的第二代門戶體系 博客網(wǎng) 基于博客的第二代門戶 模式是 以個人為中心，整合“博客＋論壇＋Wiki＋ SN(社會網(wǎng)絡 )＋ 社會書簽（博采） ”等應用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構(gòu)建、出版發(fā)表、社會關系和社會資本經(jīng)營等方面有機結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺。 圖表 42 博客類站點 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 第二代門戶研究報告（簡版） 29 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從 20xx 年開始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長足的發(fā)展。 獨具特色 創(chuàng)造用戶需求 的 Avatar 互聯(lián)網(wǎng)增值體系 和電信增值體系 ，實現(xiàn)成功的 收費模式。必須真名實姓注冊，并且提交身份證件驗證。 ? 核心層（個人門戶）： Blog(傳統(tǒng)博客 +相片博客 +移動博客 )+Cyworld 特色的 SNS（三層關系 +實名認證） +基礎互聯(lián)網(wǎng)服務（高速多種方式接入+大容量存儲 +新聞、電郵等傳 統(tǒng)應用） ? 外層： Avatar(韓國特色的有成功實踐證明的互聯(lián)網(wǎng)增值服務系統(tǒng) )+電信增值服務體系（彩信、圖鈴、語音互動?） +微 支付體系 其中核心層是第二代門戶的基礎架構(gòu)，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得Cyworld 積聚網(wǎng)絡社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，再借助有特色的應用例如相冊、博客等吸引用戶加入形成網(wǎng)絡效應，而 Avatar 和電信增值服務體系是 Cyworld 在此基礎上開發(fā)的成功商業(yè)模式。 目前 的全球排名為三月平均 19 名。網(wǎng)站提供日記，相冊，網(wǎng)絡存儲， Mini room，購買音 樂，虛擬禮品等服務，而所有的服務基本都集中在一個界面。這樣，第二代門戶 體系 逐漸顯現(xiàn)出來。 借助博客 +SNS 的組合， MySpace 針對音樂的應用 獲得了大量有粘度的用戶。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 32 第二代門戶發(fā)展階段示意 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 典型的國外 第二代門戶分析 介紹 我們對國外取得極大成功的第二代門戶 MySpace 和 Nate(Cyworld)簡單分析。 以物品為中心主體的 商品門戶 型 廣泛應用 Web 服務 商品社會化評價體系 以商品為中心紐帶，網(wǎng)民參與的 Blog呈現(xiàn) Amazon 第二代門戶研究報告（簡版） 24 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 第二代門戶的類型 第二代門戶的類型 大致歸類 包括： 圖表 31 第二代門戶的類型 類型 特征 主要代表 備注 基于 Blog的 個人門戶 型 最成功的是： Blog+SN 為內(nèi)核 ，從某一熱點應用出發(fā)形成網(wǎng)絡效應后拓展 。而 Yahoo、 Amazon 等也在努力吸收 互聯(lián)網(wǎng) 新的元素向第二代門戶方向轉(zhuǎn)變。通過 雙向交流溝通 和內(nèi)容精確歸類 ， 大量的內(nèi)容是由用戶產(chǎn)生，并且能精確傳達給目標用戶而不會形成噪音。 像） 更多 由廣大用戶 主動創(chuàng)作提供，內(nèi)容的創(chuàng)作得到極大豐富。 生產(chǎn)方式 得到 解放： 包 產(chǎn)到戶 ，自主經(jīng)營 從而使 生產(chǎn)力得到極大改變。滿足了網(wǎng)民獲取信息的需求。 繼而，隨著網(wǎng)上內(nèi)容迅速增長，網(wǎng)民最需要的是整理和提煉日益龐雜的海量信息（解決粗與精的問題），于是，以內(nèi)容編輯為主的“內(nèi)容提供”型門戶網(wǎng)站應運 而生并一直延續(xù)到現(xiàn)在。 門戶的動態(tài)演化 正如互聯(lián)網(wǎng)是動態(tài)快速發(fā)展的，作為互聯(lián)網(wǎng)的典型應用 — 門戶 也 是在動態(tài)演化的 ，而理解門戶的這種動態(tài)演化，我們也能洞悉過去發(fā)現(xiàn)未來，也有助于我們完整的理解第一代門戶和第二代門戶的辯證關系。 無論第一代門戶還是第二代門戶，信息共享是其共同特征。專業(yè)提供博客注冊托管服務的網(wǎng)站（ BSP 網(wǎng)站），則成為大型的信息集散地，形成了不同的大型虛擬社區(qū)，在信息全球化浪潮中，具有極高的戰(zhàn)略價值?，F(xiàn)在，國與國之間的文化傳播、經(jīng)濟交流、政治較量，都通過博客網(wǎng)站上大量的信息展示出來。博客兼有新媒體和新技術的優(yōu)勢，可以有效的構(gòu)筑網(wǎng)絡社團，形成“圈子化”網(wǎng)絡社區(qū)。 11”事件后，博客網(wǎng)站成了重要的信息發(fā)布與溝通的渠道。世界上最早也是最著名的博客之一，就是因披露克林頓性丑聞的麥特吉爾摩（ Dan Gillmor）認為，博客代表著“新聞媒體 版”。最早起源于 1997 年，在美國已經(jīng)步入主流。如今，中國已經(jīng)有 500 萬個博客用戶，中國數(shù)以百計的門戶網(wǎng)站都開通了博客服務。 圖表 17 網(wǎng)民使用博客的頻率 資料來源：社科院 05 年互聯(lián)網(wǎng)報告 國內(nèi)對博客的認識 在中國， 20xx 年， Blog 被音譯為“博客”。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構(gòu) Pew Inter 發(fā)現(xiàn)，到 20xx 年 3 月份，美國 1/4 的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀 Blog 文章， 9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建了自己的 Blog（博客）。博客中國（ BlogChina） 改名稱為博客網(wǎng)（ Bokee），已經(jīng)源自 Blog 而力圖超越 Blog 的空間自成體系納入 互聯(lián)網(wǎng) 的精髓開始了基于博客的第二代門戶的征程。中國網(wǎng)民形象的將博客稱為自己“網(wǎng)上的家”。在互聯(lián)網(wǎng) 構(gòu)建的商業(yè)體系中大多離不開博客的身影。 ? BookMark（社會性書簽） ? Wiki（維客） ? SN（社會網(wǎng)絡） ? Ajax ? ……等等，仍然在不斷發(fā)展中。而 互聯(lián)網(wǎng) 則是單向的信息傳遞。 把以上側(cè)面整合起來，整體來看 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整個體系的對比圖如圖表 所示。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表中是 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網(wǎng) 有描述的條目。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應用等充分“活動”起來，力量才能最大程度爆發(fā)。這就引發(fā)第二個特征。個人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動的客體，第二代門戶研究報告（簡版） 13 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 互聯(lián)網(wǎng) 的 核心特征：個性化和自組織 互聯(lián)網(wǎng) 最核心的特 點 是 以個人為中心 和 以 自組織 為中心 。 第二代門戶研究報告（簡版） 12 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 互聯(lián)網(wǎng) ，將成為互聯(lián) 網(wǎng)最重要的一次變革。而從 20xx 年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)將進入后面詳細分析的以個人為中心的互聯(lián)網(wǎng) 時代，適應這個時代特征的第二代門戶的雛形已經(jīng)開始顯現(xiàn)。 我們認為 以一億網(wǎng)民為起點，中國互聯(lián)網(wǎng)從 20xx 年開始，宣告進入以個性化為核心的社會化階段。 一、第二代門戶產(chǎn)生的背景 第二代門戶 的概念 是在互聯(lián)網(wǎng)日益呼喚社會化、個性化的時代背景下 產(chǎn) 生提出的 。 而更多的變化和跟進，包括傳統(tǒng)門戶在 互聯(lián)網(wǎng) 時代的變革將在未來一段時間給中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將帶來全新的體驗和感受。 而正是互聯(lián)網(wǎng)社會化、個性化趨勢性思維下包裝形成的 互聯(lián)網(wǎng) 理念，通過已經(jīng)為人所熟知的博客以及 RSS（簡易聚合）、 Web 服務、開放式 API（應用程序接口）、 SN（社會網(wǎng)絡）、 Tags（標簽分類分眾）、 BookMark(社會性書簽 )等不為人所熟知的執(zhí)行 互聯(lián)網(wǎng) 理念的成型工具元素 整合成的工具包，正在互聯(lián)網(wǎng)各個領域引發(fā)創(chuàng)新應用和變革。 門戶變局依仗的理念則是個性化和社會 化。 再看 國內(nèi)， 從今年開始， 互聯(lián)網(wǎng)