【正文】 ........................................ 29 基于博客的第二代門戶和第一代門戶的對(duì)比 ................................................ 30 博客網(wǎng)整體體系 .......................................................................................... 31 五、結(jié)語(yǔ) .............................................. 32 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 6 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 門戶是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民心中的一種難以割舍 的 情結(jié)。而 Yahoo、 MSN 等傳統(tǒng)門戶巨頭推陳出新的產(chǎn)品和布局，例如 Yahoo 收購(gòu) Flickr 并且整合博客、 RSS 和 SN 這些 互聯(lián)網(wǎng) 理念下的應(yīng)用推出 Yahoo360 度 。 門戶變局依仗的理念則是個(gè)性化和社會(huì) 化。 而更多的變化和跟進(jìn)，包括傳統(tǒng)門戶在 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的變革將在未來(lái)一段時(shí)間給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。 我們認(rèn)為 以一億網(wǎng)民為起點(diǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從 20xx 年開始，宣告進(jìn)入以個(gè)性化為核心的社會(huì)化階段。 互聯(lián)網(wǎng) ，將成為互聯(lián) 網(wǎng)最重要的一次變革。 互聯(lián)網(wǎng) 的 核心特征：個(gè)性化和自組織 互聯(lián)網(wǎng) 最核心的特 點(diǎn) 是 以個(gè)人為中心 和 以 自組織 為中心 。這就引發(fā)第二個(gè)特征。 圖表中是 維基百科全書（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 有描述的條目。 把以上側(cè)面整合起來(lái)，整體來(lái)看 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整個(gè)體系的對(duì)比圖如圖表 所示。 ? BookMark（社會(huì)性書簽） ? Wiki（維客） ? SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)） ? Ajax ? ……等等，仍然在不斷發(fā)展中。中國(guó)網(wǎng)民形象的將博客稱為自己“網(wǎng)上的家”?；ヂ?lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Pew Inter 發(fā)現(xiàn)，到 20xx 年 3 月份，美國(guó) 1/4 的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀 Blog 文章， 9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建了自己的 Blog（博客）。如今，中國(guó)已經(jīng)有 500 萬(wàn)個(gè)博客用戶，中國(guó)數(shù)以百計(jì)的門戶網(wǎng)站都開通了博客服務(wù)。吉爾摩（ Dan Gillmor）認(rèn)為，博客代表著“新聞媒體 版”。 11”事件后，博客網(wǎng)站成了重要的信息發(fā)布與溝通的渠道。現(xiàn)在，國(guó)與國(guó)之間的文化傳播、經(jīng)濟(jì)交流、政治較量，都通過(guò)博客網(wǎng)站上大量的信息展示出來(lái)。 無(wú)論第一代門戶還是第二代門戶，信息共享是其共同特征。 繼而，隨著網(wǎng)上內(nèi)容迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)民最需要的是整理和提煉日益龐雜的海量信息（解決粗與精的問題），于是，以內(nèi)容編輯為主的“內(nèi)容提供”型門戶網(wǎng)站應(yīng)運(yùn) 而生并一直延續(xù)到現(xiàn)在。 生產(chǎn)方式 得到 解放： 包 產(chǎn)到戶 ，自主經(jīng)營(yíng) 從而使 生產(chǎn)力得到極大改變。通過(guò) 雙向交流溝通 和內(nèi)容精確歸類 ， 大量的內(nèi)容是由用戶產(chǎn)生，并且能精確傳達(dá)給目標(biāo)用戶而不會(huì)形成噪音。 第二代門戶的類型 第二代門戶的類型 大致歸類 包括： 圖表 31 第二代門戶的類型 類型 特征 主要代表 備注 基于 Blog的 個(gè)人門戶 型 最成功的是： Blog+SN 為內(nèi)核 ，從某一熱點(diǎn)應(yīng)用出發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后拓展 。 圖表 32 第二代門戶發(fā)展階段示意 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 典型的國(guó)外 第二代門戶分析 介紹 我們對(duì)國(guó)外取得極大成功的第二代門戶 MySpace 和 Nate(Cyworld)簡(jiǎn)單分析。 借助博客 +SNS 的組合， MySpace 針對(duì)音樂的應(yīng)用 獲得了大量有粘度的用戶。網(wǎng)站提供日記，相冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)， Mini room，購(gòu)買音 樂，虛擬禮品等服務(wù)，而所有的服務(wù)基本都集中在一個(gè)界面。 ? 核心層（個(gè)人門戶）： Blog(傳統(tǒng)博客 +相片博客 +移動(dòng)博客 )+Cyworld 特色的 SNS（三層關(guān)系 +實(shí)名認(rèn)證） +基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（高速多種方式接入+大容量存儲(chǔ) +新聞、電郵等傳 統(tǒng)應(yīng)用） ? 外層： Avatar(韓國(guó)特色的有成功實(shí)踐證明的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)系統(tǒng) )+電信增值服務(wù)體系（彩信、圖鈴、語(yǔ)音互動(dòng)?） +微 支付體系 其中核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民的個(gè)性化和自組織，使得Cyworld 積聚網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，再借助有特色的應(yīng)用例如相冊(cè)、博客等吸引用戶加入形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而 Avatar 和電信增值服務(wù)體系是 Cyworld 在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。 獨(dú)具特色 創(chuàng)造用戶需求 的 Avatar 互聯(lián)網(wǎng)增值體系 和電信增值體系 ，實(shí)現(xiàn)成功的 收費(fèi)模式。 圖表 42 博客類站點(diǎn) 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 29 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。第二層是博客門戶，一個(gè)公共的平臺(tái)，個(gè)人門戶網(wǎng)民創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容 經(jīng)過(guò)中間社會(huì)化的篩選（ Tags 標(biāo)簽，搜索，評(píng)價(jià)體系，社會(huì)書簽）以及人工編輯的篩選結(jié)合的方式，在博客門戶公共平臺(tái)上呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通過(guò)各種機(jī)制篩選、匯聚和對(duì)話，最大程度發(fā)揮每一個(gè)網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智慧，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量 。包括文章博客、移動(dòng)博客、圖片博客、播客、視頻博客、 RSS 訂閱、博采、 MINI 博客、無(wú)線應(yīng)用等不同方式，也包括學(xué)生博客、教師博客等。不過(guò)可以肯定的是， Yahoo 在面向未來(lái)的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過(guò)渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個(gè)人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那么 Yahoo 的第一位置就會(huì)被取代。第二代門戶也不會(huì)取代第一代門戶。 業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長(zhǎng)久的激情與動(dòng)力來(lái)提供本土用戶所需要的需求。 三 、 如果創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵，在于動(dòng)員顧客和合作伙伴甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同參與，那么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一真正來(lái)源在于構(gòu)思出整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)的能力。 二 、 能夠包辦一切的企業(yè)越來(lái)越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應(yīng)商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去十年的發(fā)展告訴我們，真正成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是本土化企第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 34 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。由于內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制發(fā)生 了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來(lái)的模式不加以創(chuàng)新將會(huì)在未來(lái) 與第二代門戶的碰撞中 處于劣勢(shì)。 第二代門戶隨著用戶的增長(zhǎng)和體系的完善，積累社會(huì)資本的機(jī)制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。 標(biāo)簽（ Tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導(dǎo)，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。與傳統(tǒng)門戶最大的不同，就是傳統(tǒng)門戶是以編輯為中心的集中控制式傳播，而博客門戶是博客為中心的 P2P 對(duì)話式傳播。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 41 博客網(wǎng)流量趨勢(shì) 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 博客網(wǎng)目前是全球最大的博客網(wǎng)站， 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室博客類網(wǎng)站 CISI 指數(shù)排名監(jiān)測(cè)。 韓國(guó)電信 SKT 的強(qiáng)大渠道資源， 作為韓國(guó)電信的下屬公司， Cyworld 成為 用戶的入口。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 33 MySpace 兩年內(nèi)的 Alexa 流量走勢(shì) 資料來(lái)源： Alexa 網(wǎng)站 MySpace 模式介紹 MySpace 的模式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)實(shí)際是博客 +SNS(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) )的基本模式再依托一個(gè)具體的 熱點(diǎn)產(chǎn)品服務(wù)： 音樂來(lái)展開。 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以上類型的共同特點(diǎn)都是以一個(gè)應(yīng)用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 的各種應(yīng)用元素強(qiáng)化其個(gè)性化和社會(huì)化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本快速積累的機(jī)制。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。第二代門戶某種程度上也是個(gè)人的門戶，每個(gè)人都有自己的個(gè)人門戶 ， 個(gè)人門戶的擁有權(quán)完全屬于自己， 個(gè)人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利 。 第二代門戶則是滿足用戶創(chuàng)造的需求 ，信息實(shí)現(xiàn)雙向交流 （ twoways munication） 。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 門戶 及門戶的演化 我們定義的互聯(lián)網(wǎng)門戶 門戶是信息共享 的 樞紐和用戶窗口。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的“殺手級(jí)應(yīng)用”，它讓每個(gè)個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達(dá)自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，博客的作用最易得到凸顯。美國(guó)《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。博客用戶對(duì)博客往往有強(qiáng)烈的歸屬感，在時(shí)間的序列下，博客呈現(xiàn)給世界的不僅僅是簡(jiǎn)單的日記和枯燥日志，而是個(gè)人的思想精華和成長(zhǎng)軌跡。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。無(wú)論是國(guó)外的 MySpace， Amazon(實(shí)際是基于物品的博客體系 )還有韓國(guó)的 Cyworld，包括中國(guó)的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應(yīng)用都以博客為重心。 這種雙向的溝通依賴的是在整個(gè) 互聯(lián)網(wǎng) 理念體系下產(chǎn)生的一些應(yīng)用工具元素 幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化聚合服務(wù)和應(yīng)用以及社會(huì)化生產(chǎn)和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網(wǎng)絡(luò) 主體） ? Rss（簡(jiǎn)易聚合） ? Web service(Web 服務(wù) ) ? 開放式 API’s(開放式應(yīng)用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標(biāo)簽） 第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 16 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。 資料來(lái)源：維基百科（ Wikipedia） 互聯(lián)網(wǎng) 和互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 的一種全面簡(jiǎn)單比較如圖表所示。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國(guó)內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個(gè)性化和自組織，而其它如分享（社會(huì)化）、參與等都是這兩個(gè)核心特點(diǎn)的亞特性。 這是一個(gè)革命性的 變化。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的定義 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 認(rèn)為 ： 互聯(lián)網(wǎng) 不單純是技術(shù)或者解決方案， 互聯(lián)網(wǎng) 是一套可執(zhí)行的理念體系，實(shí)踐著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和個(gè)性化的理想， 使個(gè)人成為真正意義的主體，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個(gè)理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會(huì)越來(lái)越清晰。這種新的理念歸結(jié)來(lái)說(shuō)可以稱之為互聯(lián)網(wǎng) （ Web ），實(shí)際理論基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化，而社會(huì)化又是以個(gè)性化為基礎(chǔ)的，因?yàn)殡x開個(gè)性化主體也就談不上社會(huì)化了。 以個(gè)人為中心 互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)入社會(huì)化階段 20xx 年 ， 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了標(biāo)志性的數(shù)字 ： 一億 互聯(lián)網(wǎng) 用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)上不僅僅門戶， 幾乎所有的一切應(yīng)用 和服務(wù) 都將 在未來(lái) 經(jīng)歷 的創(chuàng)新和變化 不管它們的名稱是被冠之以 或者第二代 XX，本質(zhì)是社會(huì)化和個(gè)性化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 革命，而門戶作為互聯(lián)網(wǎng)的旗幟則首當(dāng) 其沖。 而這次第二代門戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 9 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。越來(lái)越多的人已經(jīng) 注意到了 這種變化 。 前言 門戶是信息的集散地，打上網(wǎng) 成為網(wǎng)民 開始，我們就習(xí)慣于方便的從門戶接納信息。 打造完整的商業(yè)生態(tài)體系： 未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。 第二代門戶隨著用戶的增長(zhǎng)和體系的完善，積累社會(huì)資本的機(jī)制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。 Avatar 和電信增值服務(wù)體系是 Cyworld 在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。 第二代門戶相對(duì)于第一代門戶最重要的特征。 博客做為網(wǎng)民個(gè)性化的系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng) 中的最重要元素。 報(bào)告摘要： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，第二代門戶在這個(gè)背景中產(chǎn)生。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室版權(quán)申明： 本研究報(bào)告作為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室（ ）即將出版的《中國(guó)第二代門戶研究報(bào)告》簡(jiǎn)版公開發(fā)布，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人可以引用和傳播本報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，但必須注明出處。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室一向以敏銳 IT 洞察和深入的產(chǎn)業(yè)分析著稱，先后開創(chuàng)了“新電信咨詢”、“社會(huì)軟件－博客”、“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系學(xué)”、“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)學(xué)”、“第三代互聯(lián)網(wǎng)”、“協(xié)同影響”理論、“斷層理論” 等理