【正文】 論， 并出版了 《門戶革命》、《寬帶革命》、《搜索革命》叢書，在業(yè)內(nèi)具 有很強 影響 力 。 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的一次革命。無論是國外的 myspace，amazon(實際是基于物品的博客體系 )還有韓國的 cyworld，包括中國的博客網(wǎng)這些成功的二代門戶應用都以博客為重心。 基于 blog 的個人門戶型（ Myspace、 Cyworld）；內(nèi)容聚合型 (Technorati、bloglines)；基于博客的網(wǎng)民主體型 (Bokee)；以物品為中心主體的商品門戶型(Amazon)。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 傳統(tǒng)門戶一般具有品牌、資金、渠道、用戶的優(yōu)勢，并有自己成形的產(chǎn)業(yè)鏈，因此傳統(tǒng)門戶必定能找到自己的方向。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 十年過去了，從 94 年互聯(lián) 網(wǎng)進入中國到今天， 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入十年期 。 MSN 推出 MSN Space 的個性化空間。 在 20xx 年 6 月底，由搜狐和博客中國主辦的 主題為 《十年輪回》 的 第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)與新通信峰會上 ，昔日今日的互聯(lián)網(wǎng)精英和草根同臺，他們在談論一個過去沒有提到過的詞 互聯(lián)網(wǎng) ，他們也更多提到網(wǎng)絡社會化。本研究報告就在這個背景中產(chǎn)生。 圖表 11 中國互聯(lián)網(wǎng)成長曲線 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 從 1993 年互聯(lián)網(wǎng)進入中國，中國互聯(lián)網(wǎng)的成長經(jīng)歷 了互聯(lián)網(wǎng) （ ） 時代的啟蒙階段和商業(yè)化 階段 后， 將步入互聯(lián)網(wǎng) （ ） 時代的社會化階段 ： 第二代門戶研究報告（簡版） 11 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。因為 互聯(lián)網(wǎng) 完全改變了生產(chǎn)關系，解放了生產(chǎn)力。 圖表 12 互聯(lián)網(wǎng) 的核心 — 個性化和自組織 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 以個人為中心。 以自組織為中心。 我們可以看作是一個互聯(lián)網(wǎng) 應用的重要特征。 圖表 15 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整體體系對比圖示 第二代門戶研究報告（簡版） 15 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 互聯(lián)網(wǎng) 國外典型應用 互聯(lián)網(wǎng) 的一些國外的典型應用如下： 圖表 16 互聯(lián)網(wǎng) 國外典型應用 主要類別 典型網(wǎng)站 備注 專業(yè) 類 書簽 分類標簽的書簽服務 書簽服務 圖片 被 Yahoo 收購 搜索 Feed 的搜索和標簽歸類 Feed 搜索 RSS/feed 在線 RSS 閱讀，逐漸門戶化 多個 Feed 聚合成一個發(fā)布 SN（社會網(wǎng)絡） 社會網(wǎng)絡交友 社會網(wǎng)絡應用 Tags 分類分眾標簽應用 門戶 基于互聯(lián)網(wǎng) 的全方位服務門戶，從音樂應用切入 第二代門戶研究報告（簡版） 17 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 隨著時間推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客的概念也在不斷演化發(fā)展，并逐漸超越 Blog 的含義。韓國有 4800 萬人口，其中 1200 萬是 Blog（博客）用戶。 第二代門戶研究報告（簡版） 19 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。他認為，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即從舊媒體（ old media）到新媒體（ new media） 到自媒體（ wemedia）。 20xx 年歲末，在亞洲海岸發(fā)生強烈海嘯后，各種 博客網(wǎng)站也發(fā)揮了重要作用。博客是新興起網(wǎng)絡交流技術，博客的應第二代門戶研究報告（簡版） 20 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，門戶也在不斷創(chuàng)新、蛻變和進化 ， 也在“隨需而變”。 如今，網(wǎng)絡應用日益豐富，網(wǎng)民需求日益擴展， 網(wǎng)民要求以自我為中心重新整合 內(nèi)容、娛樂、商務、通信和種種個人應用，以 最大程度的 滿足 自身個性化需求 ，是當前門戶發(fā)展的首要任務。把人民群眾的潛力釋放出來。 更廣泛的信息共享。 MySpace Cyworld Flickr 內(nèi)核是滿足個性化和自組織特征，提高網(wǎng)絡社會資本價值。 MySpace 分析 整體概況： 成立至今不 到 兩年 ，它擁有 1850 萬年齡在 16 至 34 歲之間的用戶群。在這個體系下，音樂吸引人加入 是活性因子 ， SNS 使得人和人之間建立基于共同興趣的信任連接，而博客則使得這個體系中的人個性化呈現(xiàn)出來 ，這樣給用戶以個性化的交流， 使得用戶持續(xù)使用提高了 體系 粘度 ， 并吸引更多用戶加入，這樣一種網(wǎng)絡效應 就 逐漸被構(gòu)建起來 ，使得體系滾雪球增長形成正反饋。通過網(wǎng)絡， Cyworld 的主人還可以和其它用戶建立虛擬的聯(lián)系，也就是社會網(wǎng)絡（ SN）。 Cyworld 在韓國的成功具體可以歸納為： 實名制和三層 (三度空間 )SNS（社會網(wǎng)絡系統(tǒng)） ： SNS 的理論基 礎是六度空間。 第二代門戶研究報告（簡版） 28 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 43 基于博客的第二代門戶體系示意 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 以上是博客門戶體系的示意。 ? 在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們； ? “讀者比作者知道得多”，傳統(tǒng)門戶留言和 BBS 只是作為輔助功能出現(xiàn)，而博客門戶留言和論壇等內(nèi)容將與正文至少處于同等的地位，今后甚至更高； ? 在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機器自動和博客個人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導，編輯的更多功能在于議程設置，以及改善技術質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上； ? 內(nèi)容選取上，將更多以個性化和個人化為主要取向，有別于傳統(tǒng)門戶的主流媒體取向。 第三部門是功能和產(chǎn)品性內(nèi)容。 基于互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)核的全新架構(gòu)的第二代門戶相對較意圖轉(zhuǎn)型為第二代門戶的第一代門戶更有機會。 第二代門戶將和第一代門戶相輔相成。 因此中國的第二代門戶是屬于中國的獨一無二的第二代門戶，正如同博客源自 Blog 卻不斷超越這個概念。 因此，第二代門戶讓每一個用戶積極參與的同時，第二代門戶自身也要參與到商業(yè)生態(tài)鏈中并且成為領導者 制定規(guī)則 ，帶動廣大用戶、上游內(nèi)容提供者、下游渠道商 以及專業(yè)服務商、行業(yè)和政府機構(gòu)共生進化分享利益，不斷吸引成員加入，成長為物種豐富的大型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，才能取得未來的競爭優(yōu)勢。 第二代門戶個性化和社會化的理念與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀幾乎一脈相承： 一 、 當價值的產(chǎn)生狀態(tài)不再是鏈狀 — 價值鏈，而是復雜的 價值體系 時，企業(yè)的目標，與其放在為 用戶 提供價值上，不如動員 用戶 為自己創(chuàng)造價值。包括：團隊的本土化、服務的本土化、商業(yè)模式的本土化以適合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點。 圖表 51 全新的第二代門戶更有機會 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 第二代門戶不會取代第一代門戶 第二代門戶將成為門戶發(fā)展的新的方向 ，這是毋庸置疑的 。 五 、 結(jié)語 第二代門戶發(fā)展預測 未來三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 我們大膽預測：未來三 五年，全球第一門戶將是第二代門戶。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 全球典型 雅虎、新 浪等 博客網(wǎng)、 Nate、 MySpace 資料來源：方興東觀察 以下是博客門戶與傳統(tǒng)門戶（第一代門戶）的具體的 對比 分析： 博客網(wǎng) 打出的口號是： 你我的網(wǎng)絡（ show you share me），強調(diào)以網(wǎng)民個人為中心 。 在博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶 ，基于博客提供網(wǎng)民個第二代門戶研究報告（簡版） 30 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。目前博客網(wǎng)的全球 alexa 排名已經(jīng)進入了 100 名， 三月平均排名在 125 名， 注冊用戶超過 200 萬， 發(fā)展速度驚人。 實名驗證的 Blog 在用戶注冊上比較麻煩可能遭遇用戶增長初期遲緩的阻力，但是需要指出的是一旦形成網(wǎng)絡效應形成成型的實名認證的個人門戶體系，這個網(wǎng)絡的價值要大于非實名制的價值，因為降低了信任成本，促進了社會關系流通。 圖表 34 與韓國領先門戶網(wǎng)站流量走勢對比 85% 2% 2% 1% …… 資料來源： Alexa Cyworld 模式介紹 第二代門戶研究報告（簡版） 27 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 第二代門戶研究報告（簡版） 26 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 周平均值達到 18 名，在短短不到兩年間，如此迅猛的增長 讓人側(cè)目。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 第一代門戶和第二代門戶模式比較 圖表 21 第一代門戶和第二代門戶模式示意 第二代門戶研究報告（簡版） 23 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 個性化。 第一代門戶信息的共享方式是集中控制式，信息的發(fā)布和采用屬于網(wǎng)站編輯，因此話語權(quán)大部分掌握在門戶網(wǎng)站經(jīng)營層手中，網(wǎng)民被動接收信息，是一種單向的信息溝通關系。 起初，網(wǎng)民最關心的是如何尋找網(wǎng)站和網(wǎng)頁（解決有與無的問題），早期的第二代門戶研究報告（簡版） 21 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。 二、門戶的 演化 在互聯(lián)網(wǎng)社會化和個性化 浪潮中， 第二代門戶 順應潮流 從生產(chǎn)關系上做了徹底改變，將原來被動 接受信息的草根變成了 積極的 創(chuàng)作者，從而促進了信息的極大繁榮，變革了信息生產(chǎn)方式。 博客（ Blog）不僅僅是一個網(wǎng)絡日記的技術工具，它的根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個人以力量的工具。德拉吉，他開辦的《德拉吉報道》（ Druge Report）就是一種典型的 We Blog。最初的博客（ Blog），是一些由短小并有規(guī)律更新的帖子組成的網(wǎng)頁，它們通常都包括一些超文本鏈接，由此可連接到那些引起了使用者興趣、注意或想象的各類網(wǎng)頁。經(jīng)過 3 年發(fā) 展，博客已經(jīng)從小群體應用走向大眾，由一種新型的網(wǎng)上信息內(nèi)容的組織和傳播形式變成了使用者在虛擬社會的標簽和縮影 ， 從一種工具理性升華為一種價值理性。 第二代門戶研究報告（簡版） 18 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構(gòu)翻印、出售。第二代門戶的構(gòu)建更是離不開博客，離開博客就離開了個性化的主體和呈現(xiàn)。 互聯(lián)網(wǎng) 之所以能實現(xiàn)這種雙向的溝通，形成一個社會網(wǎng)絡體系，重要的因素是網(wǎng)民在信息社會空間中成為了一個完整的主體 實現(xiàn)了個性化 ，網(wǎng)民不僅僅是信息和服務的接收者，網(wǎng)民同時還是信息和服務的創(chuàng)造者和提供者，這樣用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個環(huán)節(jié)，更由于生產(chǎn)方式變革 （包產(chǎn)到戶，自主經(jīng)營） ，用戶的主動創(chuàng)造性被激發(fā)出來，因此信息服務內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率得到極大提高，同時信息分享在知識經(jīng)濟社會里能夠產(chǎn)生增值，因此整個體系的價值得到高度提升。 ? 完全基于 Web，所有的功能都能透過瀏覽器完成。 通過這兩大核心特點，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。如有業(yè)務需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 互聯(lián)網(wǎng)新的理念的涌現(xiàn) — 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的最重要的一次變革 互聯(lián)網(wǎng)社會化階段， 網(wǎng)民有了個性化和社會化的需求，而互聯(lián)網(wǎng)上應用和基礎設施以及技術的發(fā)展能夠支撐這種 需求的實現(xiàn)，因此互聯(lián)網(wǎng)新的理念才得以產(chǎn)生來滿足這種新的需求。 中國互聯(lián)網(wǎng)開始從啟蒙階段、商業(yè)化階段步入社會化階段。一切都在快車道上飛速奔馳著。當 兩年前還不為人所熟知的博客 突然走上了互聯(lián)網(wǎng)前臺高舉社會化和個性化的互聯(lián)網(wǎng) 新理念 下 的先鋒旗幟一路高歌猛進，并且向互聯(lián)網(wǎng) 的標志 門戶 高峰 發(fā)起