網(wǎng)絡(luò)營銷概要(完整版)
【正文】 及做出準(zhǔn)確的評估。 ? 在線市場調(diào)研方法 –在線關(guān)注組 –在線調(diào)查 –事務(wù)日志 –跟蹤客戶行為 ? Cookie,web bugs,spyware –網(wǎng)站分析 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的五項(xiàng)原則 ? 提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 ? 建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道 ? 盡可能縮短信息傳遞渠道 ? 保持信息傳遞的交互性 ? 充分提高網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的有效性 網(wǎng)絡(luò)營銷信息 傳遞原理的應(yīng)用 :網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ——網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具 ? 搜索引擎 ——搜索引擎營銷的基本工具 ? 電子郵件 ——許可 Email營銷的基本工具 ? SNS ——在社交網(wǎng)站或工具上開展?fàn)I銷 ? 其他：即時(shí)信息、電子書、網(wǎng)絡(luò)日志（ Blog）等 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ? 通過網(wǎng)站的形式向公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息； ? 發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息； ? 向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務(wù)； ? 網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品； ? 收集市場信息、注冊用戶信息； ? 其他具有營銷目的或營銷效果的內(nèi)容和形式。 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式 ? 標(biāo)志廣告（ BANNER） ? 贊助式廣告 ? 分類廣告 ? 推薦式廣告 ? 插播式廣告 ? Email廣告 ? Rich Media廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語 ? Interactive advertising：交互式廣告 ? Popup ad：彈出式廣告 ? Popunder ad：隱藏式彈出廣告 ? Rich media：富媒體 ? Page view：頁面瀏覽 ? Click Throughs：點(diǎn)擊次數(shù) ? Clickthrough Rate：點(diǎn)擊率 ? Unique Users：獨(dú)立用戶數(shù)量 ? CPC (Costperclick)： 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用 ? CPM（ Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個(gè)本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 ? 品牌推廣 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進(jìn) ? 在線調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 ? 信息發(fā)布 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素 ? 網(wǎng)站訪問量 ? 目標(biāo)定位 ? 價(jià)格因素 ? 廣告效果監(jiān)測 ? 方便廣告管理 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟 ? 第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ? 第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ? 第三步，廣告信息決策 ? 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 ? 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價(jià) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與投放對效果的影響 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響 ? 片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 /服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施 ? 重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研 ? 設(shè)計(jì)針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合 ? 對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制 網(wǎng)站資源合作 ? 主要作用： –資源共享 –共同擴(kuò)大收益 ? 常見形式： –網(wǎng)站交換鏈接 –用戶資源合作 –廣告資源合作 病毒性營銷 ? 主要作用： –利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞 ? 常見形式： –免費(fèi)郵箱 –聊天工具 –免費(fèi)電子書。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :21:4600:21:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長最快的項(xiàng)目 SE廣告發(fā)展 按消費(fèi)者的行為收費(fèi)的新方式 ? Mike Hogan創(chuàng)立的 ZiXXo 探索coupon發(fā)放的新模式（按打印付費(fèi)） ? Ingenio （按通話付費(fèi)） ? Ebay收購了 skype后也開始實(shí)施按通話付費(fèi) ? Bill Gross 創(chuàng)立 “按行動(dòng)收費(fèi)
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