網(wǎng)絡營銷溝通(完整版)
【正文】 廣告是將廣告以普通文本短信的形式發(fā)到用戶手機上。 無線廣告（問題） ? 它是一個全新的領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿Υ螅杂性S多未解決的問題； ? 誰來為廣告買單； ? 當前的無線帶寬偏小，所以附件的廣告內(nèi)容與所需信息的高速下載有沖突； ? 手機和 PDA屏幕太小，這在很大程度上限制了廣告的篇幅。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 1日星期三 3時 41分 16秒 03:41:161 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 41分 16秒 03:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 3時 41分 16秒 03:41:161 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:1603:41Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 公共關(guān)系營銷 ? 定義 公共關(guān)系營銷也叫社會市場營銷，在該營銷階段，企業(yè)除了繼續(xù)使用傳統(tǒng)的促銷手段之外，越來越重視把以提高企業(yè)形象和信譽為主要內(nèi)容的公共關(guān)系促銷活動，作為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的重點手段來予以采用。一個廣告 2條短信，充分挖掘文字效果。 ? 4．移動商務應用 ：短信平臺、短信群發(fā)、手機網(wǎng)站的應用 。 傳統(tǒng)的溝通模型 發(fā)送者 信息 接收者 渠道 反饋 噪音 編碼 解碼 溝通模型 傳統(tǒng)的溝通模型 消費者 消費者 消費者 企業(yè) 內(nèi)容 媒體 溝通模型 噪音 網(wǎng)絡條件下的溝通模型 顧客 顧客 顧客 內(nèi)容 顧客 內(nèi)容 內(nèi)容 內(nèi)容 媒體 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) 噪音 溝通模型 網(wǎng)絡環(huán)境中溝通的特點 ? 它綜合了以往各種媒體的功能和表現(xiàn)形式； ? 媒體使用者可以更好的控制溝通的過程，即溝通是雙向的、互動的； ? 允許眾多的使用者彼此交換特定的信息，顯現(xiàn)出大眾化的趨勢； ? 可以在方便的時間里接收和發(fā)送消息，使得信息的搜索和處理過程更加靈活、方便； ? 信息擁有者和非信息擁有者之間的信息差距進一步縮小。 整合營銷溝通 分析所處環(huán)境 制定溝通組合 實施戰(zhàn)略 戰(zhàn)略評估 在不同階段選擇合適的整合營銷溝通工具 整合營銷溝通 企業(yè)使命 員工 企業(yè)文化 經(jīng)營伙伴 客戶 企業(yè)文化 數(shù)據(jù)庫
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