網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概要-文庫吧在線文庫
【正文】 注重細(xì)節(jié) 活動(dòng)推廣 “掌柜說”口碑資源 淘寶店鋪資源 官方資源 其他渠道 活動(dòng)維護(hù) 活動(dòng)期間跟著粉絲走 后期反饋 粉絲維護(hù) 沉淀用戶 SNS活動(dòng)策劃（掌柜說） 91 得關(guān)系得天下，得天下方得成功 高市場(chǎng)成熟度，必須復(fù)雜的事情變簡(jiǎn)單 但是，專業(yè)化市場(chǎng)必然有存在的價(jià)值 未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社區(qū)為王 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時(shí) 21分 46秒 00:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時(shí) 21分 46秒 00:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。這些具體行為是可以計(jì)數(shù)并跟蹤分析的 ? Massive和 Double Fusion這樣的公司開始在游戲中放置二維廣告 ? 病毒型營(yíng)銷的希望在于制作出一個(gè)東西十分好玩，而且它可以自動(dòng)傳播 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 ? 行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)出版商協(xié)會(huì)（ The Online Publishers Association）估計(jì)去年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總值大約是全部廣告費(fèi)用的 6%，盡管消費(fèi)者接觸媒體的全部時(shí)間中有 23%是在使用網(wǎng)絡(luò)。 強(qiáng)調(diào)三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶是有價(jià)值的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概要 浙大管理學(xué)院 王宏星 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 ? 常見形式： –內(nèi)部列表 Email營(yíng)銷 –外部列表 Email營(yíng)銷 Email營(yíng)銷的定義 Email營(yíng)銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。在網(wǎng)上，曝光率也可以與消費(fèi)者的行為聯(lián)系起來。 :21:4600:21:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :21:4600:21Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 增加用戶郵件地址的有效性 ? 提高用戶郵件地址資料的準(zhǔn)確性 ? 了解郵件列表退信原因并采取相應(yīng)對(duì)策 ? 對(duì)郵件列表進(jìn)行有效管理 郵件列表內(nèi)容的六項(xiàng)基本原則 ? 目標(biāo)一致性 ? 內(nèi)容系統(tǒng)性 ? 內(nèi)容來源穩(wěn)定性 ? 內(nèi)容精簡(jiǎn)性 ? 內(nèi)容靈活性 ? 最佳郵件格式 內(nèi)部列表 Email營(yíng)銷的常見問題 ? 目的不明確 ? 技術(shù)基礎(chǔ)不完善 ? 郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)不合理 ? 內(nèi)容過大的郵件 ? 郵件沒有一定的發(fā)送周期 ? 會(huì)員通訊成了垃圾郵件 ? 個(gè)人信息保護(hù)政策 Email營(yíng)銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 ? 獲取和保持用戶資源階段的評(píng)價(jià)指標(biāo)： – 有效用戶總數(shù) – 用戶增長(zhǎng)率 – 用戶退出率等 ? 郵件信息傳遞評(píng)價(jià)指標(biāo)： – 送達(dá)率 – 退信率 ? 用戶對(duì)信息接收過程的指標(biāo)： – 開信率 – 閱讀率 – 刪除率 ? 用戶回應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)： – 直接收益 – 點(diǎn)擊率 – 轉(zhuǎn)化率 – 轉(zhuǎn)信率 Email營(yíng)銷的有效性分析（ 1） 外部列表 Email營(yíng)銷的有效性： ? 郵件可以送達(dá)盡可能多的目標(biāo)用戶電子郵箱； ? 反應(yīng)率指標(biāo)不低于行業(yè)平均水平； ? 獲得的直接收益大于投入的費(fèi)用，或者達(dá)到期望的目標(biāo)。 –直接勸說用戶提供信息 –觀察用戶上網(wǎng)所做的操作 –通過以往的購物風(fēng)格建立 –市場(chǎng)調(diào)研（可利用數(shù)據(jù)挖掘等工具） –推斷（協(xié)同過濾） ? 基于規(guī)則過濾 ? 基于內(nèi)容過濾 ? 基于操作過濾 忠誠(chéng)度、滿意度與信任度 ? 電子忠誠(chéng)度 ? 轉(zhuǎn)移成本 電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研 ? 市場(chǎng)調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷中的機(jī)遇和問題，制定營(yíng)銷規(guī)劃，更好地理解購物過程，以
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1