網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論培訓(xùn)(完整版)
【正文】 成 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷就是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同他人進(jìn)行交換，以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過(guò)程。 ? 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本要素 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體是 “個(gè)人或組織 ”。 極低的結(jié)算成本。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的影響 ? 通過(guò)因特網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的影響 ? 如何與顧客群保持緊密的關(guān)系，如何跨越地域、文化、時(shí)空差距再造顧客關(guān)系，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空連貫全球的功能，使得全球營(yíng)銷的邊際效益高于地區(qū)營(yíng)銷，因此企業(yè)將不得不進(jìn)入跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。 ? 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù) ? 一、電子商務(wù)的基本概念 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的聯(lián)系 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別 ? 一、電子商務(wù)的基本概念 ? 經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（）的定義：電子商務(wù)是利用電子化手段從事的商業(yè)活動(dòng)，它以電子處理和信息技術(shù)，如文本、聲音和圖像等數(shù)據(jù)傳輸?shù)葹榛A(chǔ)，主要遵循／協(xié)議、通信傳輸標(biāo)準(zhǔn)，遵循信息交換標(biāo)準(zhǔn)，提供安全保密技術(shù)。 ? 3）專業(yè)化趨勢(shì)。三是戰(zhàn)略聯(lián)盟。 ? 本章練習(xí)題 ? 1．查閱資料，試分析市場(chǎng)營(yíng)銷理念的變化情況，并預(yù)測(cè)將來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么樣的營(yíng)銷理念。 :22:0000:22:00March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :22:0000:22Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 22分 0秒 00:22:0028 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :22:0000:22Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :22:0000:22:00March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 8．親自在網(wǎng)上購(gòu)買一件商品，然后談?wù)勀壳熬W(wǎng)上營(yíng)銷還有什么不足的地方，應(yīng)怎樣改進(jìn)。 ? 本 章 小 結(jié) ? 現(xiàn)代通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、人們消費(fèi)觀念的改變、市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的主要原因。二是面向企業(yè)客戶的專業(yè)化趨勢(shì)。 ? 簡(jiǎn)單定義：電子商務(wù)是指系統(tǒng)化地利用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)的全過(guò)程。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 ? 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷組織的影響 ? 業(yè)務(wù)人員與直銷人員減少，經(jīng)營(yíng)組織扁平化，經(jīng)營(yíng)代理與分店門市數(shù)量減少，渠道縮短，虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織盛行。正是這種發(fā)展，使得傳統(tǒng)營(yíng)銷方式發(fā)生了革命性的變化。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷定價(jià)策略的影響 ? 首先，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)全球比價(jià)選購(gòu)，資源得到最佳配置，產(chǎn)品成本可以實(shí)現(xiàn)最小化。完全按照顧客的要求來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，有助于實(shí)現(xiàn)有效的、令人愉快的交易，并建立長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系。 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品，指一切可以滿足顧客需要的因素，包括貨物、服務(wù)、思想、知識(shí)、信息、技術(shù)、娛樂(lè)等種種有形和無(wú)形的因素。第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論 科學(xué)出版社 重
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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