網(wǎng)絡(luò)營銷概論培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-03-13 13:43本頁面
【正文】 ? 七、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)營銷組織的影響 ? 業(yè)務(wù)人員與直銷人員減少，經(jīng)營組織扁平化，經(jīng)營代理與分店門市數(shù)量減少，渠道縮短，虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織盛行。網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空連貫全球的功能，使得全球營銷的邊際效益高于地區(qū)營銷，因此企業(yè)將不得不進(jìn)入跨國經(jīng)營的時(shí)代。因此，勝負(fù)的關(guān)鍵在于如何適時(shí)地獲取、分析、運(yùn)用這些在網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息，來研究并采用具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 六、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)營銷戰(zhàn)略的影響 ? 首先是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的影響。正是這種發(fā)展，使得傳統(tǒng)營銷方式發(fā)生了革命性的變化。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的影響 ? 如何與顧客群保持緊密的關(guān)系，如何跨越地域、文化、時(shí)空差距再造顧客關(guān)系，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵。 ? 其次，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得廣告的表達(dá)形式更加生動(dòng)、形象。這將對(duì)在各地具有分銷商并在各地采取不同價(jià)格的公司產(chǎn)生巨大的沖擊。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)營銷定價(jià)策略的影響 ? 首先，由于網(wǎng)絡(luò)營銷使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)全球比價(jià)選購，資源得到最佳配置，產(chǎn)品成本可以實(shí)現(xiàn)最小化。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷渠道的影響 ? 通過因特網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。 ? 其次，是對(duì)品牌的全球化管理帶來的沖擊。 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本體系與功能 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的體系結(jié)構(gòu) ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的體系結(jié)構(gòu) ? 1. 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) ? 2. 企業(yè)管理信息系統(tǒng) ? 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn) ? 4. 支付與配送 ? 5. 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織與管理人員 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 1. 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者行為分析 ? 2. 制定各項(xiàng)營銷策略 ? 3. 信息發(fā)布與溝通 ? 4. 銷售達(dá)成 ? 5. 電子單據(jù)傳輸、電子支付與結(jié)算 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 6. 物流配送 ? 7. 售后服務(wù) ? 8. 企業(yè)內(nèi)部信息傳遞與資源共享 ? 9. 網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌策略的影響 ? 首先，網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。完全按照顧客的要求來設(shè)計(jì)生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，有助于實(shí)現(xiàn)有效的、令人愉快的交易，并建立長期良好的合作關(guān)系。 極低的結(jié)算成本。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 使用因特網(wǎng)，中小企業(yè)只需極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、內(nèi)容全面詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)。 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品，指一切可以滿足顧客需要的因素，包括貨物、服務(wù)、思想、知識(shí)、信息、技術(shù)、娛樂等種種有形和無形的因素。 ? 四、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是 “個(gè)人或組織 ”。 ? ? 一、市場(chǎng)營銷的發(fā)展 產(chǎn)品觀念 銷售觀念 市場(chǎng)觀念 社會(huì)市場(chǎng)觀念 生產(chǎn)觀念 營銷觀念演變 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ? （一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和現(xiàn)代通信技術(shù)的應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)營銷得以產(chǎn)生 ? （二）消費(fèi)者價(jià)值觀念的改變也催生網(wǎng)絡(luò)營銷
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1