網(wǎng)絡(luò)營銷概論培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-04-10 13:43本頁面
【正文】 需求的滿足。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢 ? （四）網(wǎng)絡(luò)營銷過程互動化 ? 網(wǎng)絡(luò)互動的特性使顧客參與的可能性和選擇的主動性得到加強(qiáng)與提高，促銷活動表現(xiàn)為非強(qiáng)迫性、人性化促銷。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢 ? （五）網(wǎng)絡(luò)營銷范圍全球化 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷可以幫助企業(yè)構(gòu)筑覆蓋全球的市場營銷體系，實(shí)施全球性的經(jīng)營戰(zhàn)略，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)合作，獲得全球性競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)可以更有效地滿足顧客的各種個性化需求。對于網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)也存在如何對全球品牌和共同的名稱或標(biāo)志識別進(jìn)行決策的問題。這造成以下兩種后果： ? 一是由跨國公司所建立的傳統(tǒng)的國際分銷網(wǎng)絡(luò)對小競爭者造成的進(jìn)入障礙將明顯降低； ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 二是對于目前直接通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的生產(chǎn)商來說，其售后服務(wù)工作本來是由各分銷商承擔(dān)，但隨著代理銷售利潤的消失，分銷商將很有可能不再承擔(dān)這些工作，所以如何保護(hù)好現(xiàn)存渠道，繼續(xù)提供良好的售后服務(wù)將是網(wǎng)絡(luò)營銷公司必須面對的又一問題。 ? 其次，互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和服務(wù)器會是變化不定的，并且存在差異的同種產(chǎn)品價格水平趨于一致。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 四、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)廣告障礙的消除 ? 首先，網(wǎng)絡(luò)空間具有無限擴(kuò)展性，因此在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，盡可能地將必要的信息充分展示出來。 ? 第三，迅速提高的廣告效率也為網(wǎng)上企業(yè)創(chuàng)造了便利的條件。企業(yè)競爭將是一種以顧客為中心的競爭形態(tài)，“個人化”把“服務(wù)到家庭”推向到“服務(wù)到個人”。它將導(dǎo)致大眾市場的終結(jié)，并逐步體現(xiàn)市場的個性化。網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的市場競爭是透明的，人人都能掌握競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 其次是對跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。要熟悉跨國市場顧客的特性以爭取信任，并滿足他們的需求，要安排跨國生產(chǎn)、運(yùn)輸與售后服務(wù)等工作，并且這些跨國業(yè)務(wù)都是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)系與執(zhí)行的。這些影響與變化，都將促使企業(yè)對組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行再造。 ? 其次，購買方式的互補(bǔ)。 ? 最后，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)市場營銷在理論上、觀念上可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。 ? 一、電子商務(wù)的基本概念 ? 所謂電子商務(wù)（ ）是指利用進(jìn)行的各種商務(wù)活動的總和。 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的聯(lián)系 ? 1．網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)有著共同的技術(shù)基礎(chǔ) ? 2．網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)電子商務(wù)整體戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié) ? 3．網(wǎng)絡(luò)營銷整體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)也需要電子商務(wù)其他環(huán)節(jié)工作的密切配合 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)研究問題的角度與側(cè)重點(diǎn)不同。 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)營銷則是從顧客的需要出發(fā)，圍繞交換機(jī)會的創(chuàng)造與交換的實(shí)現(xiàn)開展的一系列商務(wù)活動。 ? 2）個性化趨勢。一是面向個人消費(fèi)者的專業(yè)化趨勢。 ? 第五節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 4）國際化趨勢。 6）融合化趨勢。二是不同類別網(wǎng)站之間互補(bǔ)性的兼并。 ? 二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展難題 ? 1. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題 ? 2. 消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣 ? 3. 網(wǎng)絡(luò)安全問題 ? 4. 物流配送問題 ? 5. 法律問題 ? 6. 企業(yè)管理，特別是信息化管理水平的制約問題 ? 7. 人才培養(yǎng)問題 ? 本 章 小 結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷的新領(lǐng)域，是個人或組織借
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