網(wǎng)絡(luò)營銷概論培訓(xùn)-wenkub
2023-03-28 13:43:31 本頁面
【正文】 ? （三）成本低廉化 ? 全球范圍內(nèi)找尋最優(yōu)惠價格的資源和最先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，盡可能降低商品從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈上所占用的成本和費用比例，縮短生產(chǎn)周期，以更低的成本實現(xiàn)顧客需求。 ? 從“營銷”的角度定義： ? 個人或組織借助因特網(wǎng)創(chuàng)造、提供并與他人交換有價值的商品以滿足各自需要和欲望的一種社會活動和管理過程。 ? 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生、定義和特點 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本體系與功能 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) ? 第五節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 ? 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生、定義和特點 ? 一、市場營銷的發(fā)展 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ? 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 ? 四、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與優(yōu)勢 ? 一、市場營銷的發(fā)展 發(fā)展 變革 應(yīng)用 形成 ? 一、市場營銷的發(fā)展 ? 市場營銷就是個人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同他人進(jìn)行交換，以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。 ? ——菲利普 ? 四、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是 “個人或組織 ”。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內(nèi)容全面詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點。 極低的結(jié)算成本。 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本體系與功能 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的體系結(jié)構(gòu) ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的體系結(jié)構(gòu) ? 1. 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) ? 2. 企業(yè)管理信息系統(tǒng) ? 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷站點 ? 4. 支付與配送 ? 5. 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織與管理人員 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 1. 網(wǎng)上市場調(diào)查和消費者行為分析 ? 2. 制定各項營銷策略 ? 3. 信息發(fā)布與溝通 ? 4. 銷售達(dá)成 ? 5. 電子單據(jù)傳輸、電子支付與結(jié)算 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 ? 6. 物流配送 ? 7. 售后服務(wù) ? 8. 企業(yè)內(nèi)部信息傳遞與資源共享 ? 9. 網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌策略的影響 ? 首先，網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷渠道的影響 ? 通過因特網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。這將對在各地具有分銷商并在各地采取不同價格的公司產(chǎn)生巨大的沖擊。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷方式的影響 ? 如何與顧客群保持緊密的關(guān)系，如何跨越地域、文化、時空差距再造顧客關(guān)系，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 六、網(wǎng)絡(luò)營銷對營銷戰(zhàn)略的影響 ? 首先是對競爭戰(zhàn)略的影響。網(wǎng)絡(luò)跨越時空連貫全球的功能，使得全球營銷的邊際效益高于地區(qū)營銷，因此企業(yè)將不得不進(jìn)入跨國經(jīng)營的時代。 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 八、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的互補(bǔ) ? 首先，市場覆蓋面的互補(bǔ)。 ?
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