5-品牌形象的塑造(學(xué)生版)(完整版)
【正文】 Ipod的目標(biāo)市場(chǎng)： MP3播放器 POD’ s .簡(jiǎn)潔、高品質(zhì)（工業(yè)設(shè)計(jì)） .不斷創(chuàng)新、時(shí)尚 .Ipod+Itunes .高存儲(chǔ)量 .多功能 .付費(fèi)在線下載 .一種生活方式 .體驗(yàn)式營銷 Ipod品牌識(shí)別基礎(chǔ) 目標(biāo)市場(chǎng)， POP’ s和 POD’ s Ipod品牌識(shí)別 核心品牌價(jià)值 產(chǎn)品：音樂播放器 功能：下載及播放音樂、視頻等 顧客特征：喜歡音樂、電影的人 實(shí)用功能：高品質(zhì)數(shù)碼音樂和視頻播放、簡(jiǎn)潔外觀、高存儲(chǔ)量、價(jià)格適合、在線下載 品牌形象：時(shí)尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)、精致、簡(jiǎn)潔、體驗(yàn)、門店服務(wù) 品牌個(gè)性：時(shí)尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)、精致、簡(jiǎn)潔、體驗(yàn)、門店服務(wù) 品牌元素： 蘋果標(biāo)志， iPOD系列，蘋果公司代表著高品質(zhì)、創(chuàng)新、個(gè)性的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商 情感功能：讓人們享受音樂，成為一種生活方式 核心價(jià)值： 普通的播放器成為一種生活方式甚至文化象征 品牌形象 /聯(lián)想 Brand Image/Association 在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，顧客對(duì)品牌的理解，基于他們對(duì)產(chǎn)品屬性的了解，他們使用產(chǎn)品的經(jīng)歷，以及他們對(duì)產(chǎn)品提供的使用功能、象征和體驗(yàn)性價(jià)值的感受。 品牌聯(lián)想的主要內(nèi)容 （ H. S. Krishnan克里斯南） 聯(lián)想的數(shù)量； 聯(lián)想的偏好； 聯(lián)想的獨(dú)特性； 聯(lián)想的來源。 品牌的獨(dú)特聯(lián)想對(duì)品牌在品類中的形象和品牌在消費(fèi)者心目中的定位有著巨大的影響，它是品牌形象的標(biāo)志。 對(duì)于間接經(jīng)驗(yàn)而言，進(jìn)一步的區(qū)分在于企業(yè)是否能控制來源。 所謂“硬性”屬性，是對(duì)品牌有形的或功能性屬性的認(rèn)知。 在消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)購買和消費(fèi)過程中，消費(fèi)者往往會(huì)與品牌建立起一定的情感和關(guān)系 ,消費(fèi)者也常常將品牌視為帶有某些人格特征的 “朋友”。因此 ,品牌個(gè)性成為上個(gè)世紀(jì) 90 年代以來營銷研究領(lǐng)域的一個(gè)熱門話題。 五、品牌關(guān)系 品牌個(gè)性是品牌關(guān)系的基礎(chǔ)，品牌關(guān)系是品牌個(gè)性的延伸 (Blaekston， 1992)。Blackston認(rèn)為信任與親密性有關(guān)，親密性是衡量品牌與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)程度的指標(biāo)。 Blackston品牌關(guān)系的模型
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1