【正文】 ........................... III 1 緒論 ................................................................ 1 研究背景 .......................................................... 1 研究目的及意義 .................................................... 1 2 對(duì)品牌，品牌形象與品牌形象塑造的理解 ................................ 4 品牌 .............................................................. 4 品牌的定義 ..................................................... 4 品牌定位概述 ................................................... 4 品牌定位策略 ................................................... 5 品牌定位下的品牌命名策略 ....................................... 5 品 牌形象 .......................................................... 6 品牌形象的含義和構(gòu)成內(nèi)容 ....................................... 6 品牌形象的有形要素和作用意義 ................................... 6 為什么塑造良好品牌形象 ............................................ 6 解決生存和 實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的需要 .................................. 6 促進(jìn)銷售和形成消費(fèi)群的需要 .................................... 7 形成產(chǎn)品品牌和適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要 ................................... 7 國(guó)際營(yíng)銷的需要 ................................................ 8 3 中小企業(yè)品牌形象塑造面臨的問(wèn)題 ...................................... 9 產(chǎn)品的品牌意識(shí)模糊，缺乏經(jīng)營(yíng)品牌的理念 ............................ 9 品牌定位失策 ...................................................... 9 將廣告當(dāng)成創(chuàng)造品牌的唯一法寶 ..................................... 10 品牌延伸 失策 ..................................................... 10 品牌管理普遍欠缺 ................................................ 10 4 中小企業(yè)品牌形象塑造的對(duì)策 ......................................... 11 結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位品牌 ....................................... 11 塑造品牌形象 ..................................................... 11 培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立持久性品牌 ................................... 12 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） V 努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù) ......................................... 12 加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳 ............................................... 13 重視產(chǎn)品創(chuàng)新 ..................................................... 13 優(yōu)化品牌設(shè)計(jì) ..................................................... 13 5 結(jié)論 ............................................................... 15 參考文獻(xiàn) ............................................................. 16 致 謝 ............................................................... 17 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 1 1 緒論 改革開(kāi)放以來(lái) ,我國(guó)中小企業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于舉足輕重的地位。 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)論文 論中小企業(yè)品牌形象的塑造 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） II 摘 要 企業(yè)形象是社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的整體映象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。據(jù)統(tǒng)計(jì) ,目前我國(guó)中小企業(yè)數(shù)已占到全部企業(yè)注冊(cè)總數(shù)的 99％以上中小企業(yè)提供的 GDP 和實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，提供的就業(yè)崗位分別占到 60％、 40％和 75％ [1]。品牌群的形成和市場(chǎng)發(fā)展定位代表著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。就塑造品牌 形象的意義 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 2 而言，主要可以概括為以下四點(diǎn)： 品牌形象是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。 品牌形象有利于增強(qiáng)銷售力，拓展消費(fèi)新領(lǐng)域。良好的品牌形象首先能夠吸引大量投資商的目光，因?yàn)樗軌蚪o企業(yè)帶來(lái)巨大的效益，單憑這一點(diǎn)，就能夠贏得投資商的支持?；诖?,在一些研究結(jié)論中有學(xué)者提出了 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 3 反品牌言論 ,甚至有人提出“品牌消亡論” ,使得中小企業(yè) 對(duì)于要不要?jiǎng)?chuàng)品牌、如何創(chuàng)品牌充滿了困惑。 目前，理論界對(duì)于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下： 品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌定位關(guān)鍵是抓住消費(fèi)者的心 ,如何做到這一點(diǎn)呢 ?首先是必須帶給消費(fèi)者以實(shí)際的利益 ,滿足他們某種切實(shí)的需要。 品牌管理學(xué)告訴我們 ,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知比該企業(yè)提供的產(chǎn)品 或服務(wù)更加深刻 ,品牌的影響往往更深入人心。這就是藍(lán)海戰(zhàn)略。產(chǎn)品利益定位 。如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式” ,并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服務(wù)方式 [11]。但是作為中小企業(yè)來(lái)講，發(fā)展目標(biāo)不僅僅是為了獲取短期的微利，根本目的是 要有持續(xù)的銷售、長(zhǎng)期的利潤(rùn)和穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。因此，塑造中小企業(yè)品牌形象是中小企業(yè)生存發(fā)展的需要。由此看來(lái)，借集群品牌的金字招牌的“強(qiáng)光” 照自己的路，把慕名而來(lái)的客商更多地引入自己的家門，從而促進(jìn)銷售，形成固定消費(fèi)群，是中小企業(yè)明智的選擇 [14]。但是，作為中小企業(yè)產(chǎn)品品牌集群是與企業(yè)集群品牌發(fā)展相呼應(yīng)的。中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，多數(shù)都無(wú)力打自有品牌，品牌創(chuàng)建使得一個(gè)集群很快被外界所知，相應(yīng)地集群中的中小企業(yè)就有可能很 快獲得客源 [15]。品牌所具有的忠誠(chéng)度、認(rèn)知度、價(jià)值度就不存在，只能有知名度和視覺(jué)度 [16]。品牌的塑造需要通過(guò)品牌的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)，而品牌的宣傳卻需要廣告來(lái)推廣，廣告可以在短時(shí)間內(nèi)提高品牌的知名度，但是過(guò)度的依賴廣告宣傳卻會(huì)適得其反，以為把廣告做好就是把產(chǎn)品做好，就是把品牌做好，即便把廣告做好也不盡然。其次，品牌沖突。目前，中國(guó)企業(yè)在品牌管理方面與世界知名企業(yè)相比還存在較大的差距。面對(duì)消費(fèi)者的不同需求時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量得到保證 的前提下，企業(yè)也要以價(jià)格的優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和技能的優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得消費(fèi)者的喜歡。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌特性是企業(yè)進(jìn)行品牌差異化的關(guān)鍵，這要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前和過(guò)去的定位策略著手。 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立持久性品牌 強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌創(chuàng)建的法寶。 我國(guó)許多中小企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和資金實(shí)力方面比較薄弱 ,無(wú)法和世界知名品牌對(duì)抗，最終走上被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。一是用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)建品牌。比如蒙牛的“特侖蘇”品牌，依托自身獨(dú)有的地 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 理優(yōu)勢(shì)和環(huán)境特色，在世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶源地生產(chǎn)出市場(chǎng)上高品質(zhì)的牛奶，成為企業(yè)強(qiáng)有力的品牌。企業(yè)必須時(shí)刻緊跟時(shí)代的腳步，不斷迎合變化的消費(fèi)者品位，不斷用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品新的元素，增加品牌的時(shí)尚感，所以，即使如麥當(dāng)勞這些講究產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的西式快餐店，結(jié)合中國(guó)本土特色，也在不斷地推陳出新。 目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正由“制造型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“品牌型經(jīng)濟(jì)”，這意味著成長(zhǎng)已經(jīng)到了一個(gè)階段，必須要在更高的附加值上尋求突破，必須走向下一個(gè)階段，這將是大勢(shì)所趨，也是歷史必然的規(guī)律。面對(duì)國(guó)內(nèi)外的重重壓力和自身?xiàng)l件的限制，我國(guó)中小企業(yè)必須創(chuàng)出自己的品牌，通過(guò)品牌戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的道路，在中國(guó)良好的市場(chǎng)環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)。 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 18 您好，為你提供優(yōu)秀的畢業(yè)論文參考資料，請(qǐng)您刪除以下內(nèi)容， O(∩_∩)O 謝謝?。?！A national survey was recently launched to evaluate the eye health of Chinese children andteenagers.On June 6, China39。s health. Poor technique harms the muscles and skeleton, and can cause secondary injures. And, jogging in a bad environment can cause circulation problems, said Lu Zhiyong, attending doctor, Sports Hospital, General Admin. of . Lu has some tips for joggers, and those who are thinking of taking it says people sh ould first evaluate their physical condition, to decide the amount and type of exercise, and jogging in the open air is better running on a treadmill. Conrad Macao will run special programs for the entire month of October this year to support the Hong Kong Cancer Fund39。s longtime executive chef embraces mapo tofu and other exotic elements for the burgerdriven menu, Liu Zhihua the age of 37, Shanghai native Lin Zhengu has bee a star as a Western cuisine chef in the Chinese metropolis, a city that has a wealth of Western restaurants. The executive chef of Blue Frog Bar and Grill, a popular burgerbased restaurant and bar chain on the Chinese mainland, Lin is the soul of the restaurant franchise39。s most popular dishes are his brainchild. Lin says his secret of success is innovation rooted in experience: He spends months every year traveling and eating worldwide, seeking new ingredients and inspirations that could improve the offerings of Blue Frog restaurants. The restaurant chain regularly launches a ne