消費(fèi)者行為學(xué)消費(fèi)者與文化之跨文化(完整版)
【正文】 人力車中的日本藝妓，或日本的小馬在輕輕咬一輛哈利牌摩托車”這種同時(shí)具有美國(guó)形象和日本形象的活動(dòng)才得以在日本市場(chǎng)上獲得一席之地。在一些國(guó)家的 配方 是做了一定改動(dòng)后生產(chǎn)的。） ? 全球化策略 公司在各個(gè)國(guó)家進(jìn)行相同的促銷和產(chǎn)品定位，以此帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，減少成本。 ? 導(dǎo)致全球文化價(jià)值觀相似的因素： ? 全球傳媒 （全球有線電視網(wǎng)的建立，電視成為全球媒體。 ? 跨文化差異要求根據(jù)不同國(guó)家制定不同的地區(qū)策略，全球影響則為制定標(biāo)準(zhǔn)化策略帶來(lái)了機(jī)會(huì)。 ? 國(guó)外營(yíng)銷策略的跨文化因素 ： ? 消費(fèi)者習(xí)慣和價(jià)值觀 （文化價(jià)值觀影響了消費(fèi)者行為： 寶潔公司“護(hù)發(fā)素 ”在俄羅斯的失?。? ? 產(chǎn)品偏好 （美國(guó)形象最好的可口可樂(lè)、迪斯尼、百事和柯達(dá)等在日本沒(méi)一個(gè)進(jìn)入前十名。 MTV擁有 78個(gè)國(guó)家的 6億觀眾， CNN的用戶遍及 100個(gè)國(guó)家的 7800萬(wàn)個(gè)家庭。（可口可樂(lè)公司通過(guò)全球化廣告策略每年可以節(jié)約大約 800萬(wàn)美元。盡管它采用一個(gè)全球性主題，但在每個(gè)國(guó)家的廣告宣傳都做了一些改動(dòng)。 菲利浦 .莫里斯公司在廣告中普遍采用萬(wàn)寶路牛仔的形象 ，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)明顯地根據(jù)地區(qū)間的差異相應(yīng)進(jìn)行改動(dòng)。如年輕人共同的價(jià)值觀使他們遠(yuǎn)離由成年人社會(huì)。 ? 亞文化的 排他性 。比其他的年齡組更為玩世不恭和彼此疏遠(yuǎn)，收入水平低于自己的預(yù)期。北方人喜歡呆在家里，吃口味重的食品；南方人喜歡甜食?；浇掏接捎诜俏镔|(zhì)化的價(jià)值觀使他們不太可能成為接受信用卡的營(yíng)銷對(duì)象。 如： 雀巢公司 因采用不符合聯(lián)合國(guó)行為準(zhǔn)則的方法來(lái)分銷嬰兒產(chǎn)品而受到起訴。 18:21:4418:21:4418:213/23/2023 6:21:44 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 下午 6時(shí) 21分 44秒 下午 6時(shí) 21分 18:21: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 6時(shí) 21分 :21March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :21:4418:21:44March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 21分 :21March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時(shí) 21分 44秒 下午 6時(shí) 21分 18:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 18:21:4418:21:4418:213/23/2023 6:21:44 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 18:21:4418:21:4418:21Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 還有：亞洲國(guó)家消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的積極參與者起訴美國(guó)操縱亞洲青年，這些公司利用美國(guó)價(jià)值觀全球化的機(jī)會(huì)將香煙和萬(wàn)寶路牛仔聯(lián)系在一起。如猶太人消費(fèi)者在對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)的過(guò)程中更加愿意搜集信息，并把關(guān)于消費(fèi)經(jīng)歷的信息傳遞給其他消費(fèi)者
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