【摘要】第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象;2.消費(fèi)者行為學(xué)研究的發(fā)展歷程;3.消費(fèi)者行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ);4.消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本方法;5.消費(fèi)者行為學(xué)研究的意義。第一節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象與意義一、消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象1.消費(fèi)消費(fèi)(Consu
2024-10-16 13:26
【摘要】第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費(fèi)者行為研究的重要性第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的歷史第四節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源第五節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容第六節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念一、消費(fèi)消費(fèi)是指人們?cè)谖镔|(zhì)資料和勞
2025-05-10 09:09
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)消費(fèi)者行為學(xué)在營(yíng)銷專業(yè)課程體系中的地位基礎(chǔ)課程:管理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)量與統(tǒng)計(jì)分析課程外語(yǔ)與通識(shí)課程專業(yè)基礎(chǔ)課程:營(yíng)銷學(xué)原理市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者行為專業(yè)課程:產(chǎn)品開發(fā)與管理;定價(jià)管理;營(yíng)銷渠道;廣告與促銷;銷售管理;品牌管理;服務(wù)營(yíng)銷;國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷為什么學(xué)習(xí)
2025-03-04 20:48
【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購(gòu)買過(guò)程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過(guò)程。反映了兩個(gè)層面:
2025-01-11 20:07
【摘要】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對(duì)品牌的偏好,這些信念和愛好決定了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購(gòu)買決策。本章要點(diǎn):?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購(gòu)買行為的聯(lián)系?對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示?一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好,以一貫有利
2025-01-13 13:59
【摘要】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對(duì)品牌的偏好,這些信念和愛好決定了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購(gòu)買決策。本章要點(diǎn):?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購(gòu)買行為的聯(lián)系?對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好,以一貫有利或不利的
【摘要】ConsumerBehaviorBeliefs消費(fèi)行為學(xué)王磊一位資深的寶潔職業(yè)經(jīng)理人說(shuō)的“行為學(xué)是一切營(yíng)銷策略的源泉,幾乎世界上所有的營(yíng)銷企業(yè),包括寶潔,無(wú)一例外的都在每天的工作中使用著它的思想。從某種意義上來(lái)說(shuō),消費(fèi)者行為學(xué)是所有成功的營(yíng)銷人員一生中最有價(jià)值的一門課程。”百事可樂的高級(jí)經(jīng)理曾說(shuō):"
2025-03-05 15:23
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)教學(xué)課件教學(xué)要求與考核方法·兩類研究群體·消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系中的地位·消費(fèi)者行為研究十分重要的原因·教學(xué)要求·參考書目
2025-01-24 01:56
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué):An郭一楨n.13429882900n()41n:244687103消費(fèi)者行為學(xué)——概論1:《蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)的回歸》克魯格曼的描述:在經(jīng)濟(jì)衰退,特別是嚴(yán)重衰退時(shí),可以看到到處是供給,而需求卻無(wú)處可尋;有愿意工作的工人,卻沒有足夠的工作機(jī)會(huì);有完美的工廠,卻沒有相應(yīng)的訂單;
2025-01-24 01:40
【摘要】第7章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式1本章要點(diǎn)引例:紋身—另類的延伸自我消費(fèi)者的個(gè)性自我概念消費(fèi)者的生活方式案例分析與討論:動(dòng)感地帶—激活自我體驗(yàn)2引例:紋身—另類的延伸自我大多數(shù)與延伸自我相聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù),與自然的自我是分離的。至今,例外的情況也僅限于發(fā)型、染色和化妝品。人們也可以通過(guò)體育鍛煉、節(jié)食、控制
2025-02-26 23:48
【摘要】由NordriDesign?提供第三章消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)Page2LOGO第一節(jié)消費(fèi)者的需要第二節(jié)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)第三節(jié)動(dòng)機(jī)與營(yíng)銷策略Page3LOGO第一節(jié)消費(fèi)者的需要研究消費(fèi)者的需要是探索消費(fèi)者行為的鑰匙。需要是行為的基礎(chǔ),不管是怎樣的消費(fèi)行
2025-03-04 19:59
【摘要】ConsumerBehavior消費(fèi)者行為學(xué)Page2教學(xué)目的一通過(guò)本課程教學(xué),使學(xué)生了解消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念和理論,理解市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中主體和客體的各種心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展和變化規(guī)律;二掌握如何滿足和刺激消費(fèi)者的心理需求,如何贏得消費(fèi)者和解決市場(chǎng)問(wèn)題;三旨在
2025-03-03 00:16
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)原理與應(yīng)用教學(xué)課件教學(xué)要求與考核方法·兩類研究群體·消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系中的地位·消費(fèi)者行為研究重要的原因·教學(xué)要求·參考書目·考核方
2025-03-05 15:22
【摘要】第十四章種族、民族和區(qū)域亞文化消費(fèi)者行為學(xué),8e邁克爾.所羅門,202314-2學(xué)習(xí)目標(biāo)當(dāng)你完成這一章,你該明白為什么:種族、民族亞文化成員身份經(jīng)常影響我們的日常消費(fèi)者行為.其他影響因素是亞文化認(rèn)同,它反應(yīng)的是對(duì)某些組織或活動(dòng)共同的興趣.許多營(yíng)銷信息訴求的是民族和種族的身份.非裔美國(guó)人,西班牙裔美
2025-03-05 15:08
【摘要】第三章消費(fèi)者學(xué)習(xí)、習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)復(fù)雜決策的對(duì)立面—習(xí)慣。消費(fèi)者對(duì)某一品牌的滿意經(jīng)驗(yàn)將導(dǎo)致這一品牌購(gòu)買的常規(guī)化。對(duì)于這樣的購(gòu)買,消費(fèi)者幾乎不做任何的品牌評(píng)估。只要認(rèn)知到需要,就會(huì)直接購(gòu)買。習(xí)慣是一種在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上確保滿意的方式,也是一種通過(guò)減少信息搜尋和品牌評(píng)估活動(dòng)大大簡(jiǎn)化了決策的方式。
2025-01-10 22:37