市場(chǎng)營(yíng)銷管理專題(完整版)
【正文】 不規(guī)則需求：同步性營(yíng)銷：價(jià)格策略 ? 充分需求：維持性營(yíng)銷：防止顧客變心 ? 超飽和需求：低營(yíng)銷 ? 不健康需求：抵制性營(yíng)銷： 1/26/2023 19 需求管理層次 ? 適應(yīng)需求：投顧客之所好 ? 創(chuàng)造需求：改變顧客所好 ? 1/26/2023 20 四、營(yíng)銷理論的發(fā)展 ? 營(yíng)銷理念發(fā)展 ? 傳統(tǒng)營(yíng)銷向關(guān)系營(yíng)銷發(fā)展 ? 關(guān)系營(yíng)銷：與關(guān)鍵成員建立長(zhǎng)期滿意關(guān)系。目的是保持營(yíng)銷者長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù) ? 營(yíng)銷主體發(fā)展 ? 消費(fèi)品、工業(yè)品、服務(wù)、非贏利組織、國(guó)家 ? 營(yíng)銷客體的發(fā)展 ? 實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、事件、個(gè)人、地點(diǎn)、觀念、信息、組織等 1/26/2023 21 營(yíng)銷理論的發(fā)展 ? 關(guān)系營(yíng)銷 ? 內(nèi)部營(yíng)銷 ? 綠色營(yíng)銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 服務(wù)營(yíng)銷 ? 整合營(yíng)銷 ? 體驗(yàn)營(yíng)銷 1/26/2023 22 國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)期刊 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷雜志 ( ,1936) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷研究雜志 ( ,1964) ? 營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào) ( , ,1973) ? 營(yíng)銷科學(xué) ( ,1982) ? 營(yíng)銷管理雜志 ( , ,1985) 1/26/2023 23 表 1 所選期刊 19 99 20 02 上半年刊登論文數(shù)量 單位：篇期刊名稱 1999 2023 2023 2023 合計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷雜志 32 24 26 13 95市場(chǎng)營(yíng)銷研究雜志 38 39 40 21 138營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào) 32 36 23 19 1 10營(yíng)銷科學(xué) 33 22 26 11 92營(yíng)銷管理雜志 41 44 43 19 147合計(jì) 176 165 158 83 5821/26/2023 24 表 2 按研究?jī)?nèi)容排序表研究?jī)?nèi)容 1999 排序 2023 排序 2023 排序 2023 排序 總排序消費(fèi)者行為 1 1 1 1 1產(chǎn)品 2 2 2 2 2促銷 3 3 3 4 3營(yíng)銷戰(zhàn)略 4 3 4 7 4營(yíng)銷調(diào)研 6 7 5 5 5營(yíng)銷管理 5 5 13 3 6定價(jià) 7 10 6 5 7營(yíng)銷渠道 8 8 8 7 8營(yíng)銷思想 10 5 10 11 9市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展 9 9 12 17 10服務(wù)營(yíng)銷 18 12 7 11 11營(yíng)銷環(huán)境 13 12 13 11 12目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 12 15 10 11 12其它 13 15 8 11 12國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 13 11 15 11 15工業(yè)品營(yíng)銷 16 14 16 10 16客戶關(guān)系管理 16 15 17 9 17營(yíng)銷道德 11 18 18 17 181/26/2023 25 表 3 按主題詞統(tǒng)計(jì)表 1999 2023 2023 2023 合計(jì) 主題詞 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在 論文中 出現(xiàn)的 頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 消費(fèi)者行為 43 31. 85 37 30. 58 30 26. 09 21 32. 81 131 30. 1 1 市場(chǎng)研究 34 25. 19 24 19. 83 21 18. 26 18 28. 12 97 22. 30 產(chǎn)品 20 14. 81 29 23. 97 22 19. 13 7 10. 94 78 17. 93 零售 9 6. 67 10 8. 26 16 13. 91 11 17. 19 46 10. 57 價(jià)格政策 15 1 1. 1 1 10 8. 26 12 10. 43 7 10. 94 44 10. 1 1 品牌 11 8. 15 14 1 1. 57 10 8. 70 9 14. 06 44 10. 1 1 營(yíng)銷戰(zhàn)略 14 10. 37 12 9. 92 12 10. 43 2 3. 13 40 9. 20 市場(chǎng)營(yíng)銷 14 10. 37 6 4. 96 7 6. 09 4 6. 25 31 7. 13 營(yíng)銷管理 12 8. 89 3 2. 48 7 6. 09 4 6. 25 26 5. 98 廣告 9 6. 67 5 4. 13 6 5. 22 3 4. 69 23 5. 29 競(jìng)爭(zhēng) 9 6. 67 6 4. 96 6 5. 22 1 1. 56 22 5. 06 組
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